SEO-оптимизация сайтов на 1С-Битрикс

1С-Битрикс – одна из самых популярных CMS-систем в России и странах СНГ. Функциональность и простота работы с ней – одни из самых главных преимуществ. Чтобы получать бесплатный поисковый трафик, необходимо правильно оптимизировать сайт, так как данная система управления сайтом имеет ряд своих особенностей. В этой статье, мы – команда DIGIMATIX, расскажем о встроенной SEO-оптимизации сайтов, разработанных на 1С-Битрикс.

Начиная даже с самого простого тарифа “Старт” в 1С-Битрикс уже встроен SEO-модуль. Он позволяет оптимизировать сайт под базовые нужды SEO-продвижения, а именно:

• Технически настраивать robots.txt, sitemap.xml, ЧПУ, «хлебные крошки»;
• Контролировать скорость сайта;
• Оптимизировать мета-теги.

Для нестандартных, глубоких задач на маркетплейсе 1С-Битрикс можно найти дополнительные бесплатные и платные модули.

Перейдем к рассмотрению базового функционала, который уже существует в 1С-Битрикс.

Robots.txt – это текстовый файл, без которого нельзя построить SEO-продвижение. Он отвечает за индексирование тех или иных страниц сайта, то есть говорит поисковым роботам о том, можно ли заходить в тот или иной раздел или же он закрыт для индексации.

В 1С-Битрикс существует раздел в административной части, который отвечает за формирование и настройку данного файла. Найти его можно следующим образом: Маркетинг – Поисковая оптимизация – Настройка robots.txt.

Система позволяет задать правила для поисковых систем Яндекс и Google по отдельности или для обеих сразу. Одним из существенных плюсов является возможность пользоваться готовыми кнопками “Запретить файл”, “Главное зеркало”, если синтаксис robots.txt не знаком.

Карта sitemap.xml помогает поисковым системам увидеть структуру сайта еще до того, как его начали сканировать. Для больших, запутанных и часто обновляемых ресурсов – это необходимость.

Чтобы сформировать данную карту нужно также перейти в раздел Маркетинг – Поисковая оптимизация – Настройка sitemap.xml. В ней галочками нужно указать протокол, домен и актуальный адрес будущего файла. После этого в файловой структуре указать те разделы, которые необходимо учитывать в структуре.

Помимо файловой структуры в sitemap.xml могут выгружаться динамические данные из инфоблоков. В этом разделе опять необходимо установить галочки напротив тех разделов, которые должны попасть в карту sitemap.xml. Для инфоблоков можно установить следующие опции:

• Автогенерация - если галочка поставлена, то файл sitemap.xml будет автоматически обновляться при добавлении, обновлении или удалении с сайта элементов и секций инфоблока (при этом в файле robots.txt должна быть разрешена их индексация). Нужно аккуратно использовать эту настройку, так как для массово обновляемых элементов это может вызвать замедление системы. Например, при обмене с 1С, когда изменяется большое количество товара, в фоновом режиме много раз обновляется и sitemap. Это может вызвать повышенную загрузку на сервере и замедление системы.
  
• Список - если галочка поставлена, в файл sitemap.xml будет добавляться индексная страница инфоблока.
• Секции - если галочка поставлена, в файл sitemap.xml будут добавляться страницы разделов инфоблока.
• Элементы - если галочка поставлена, в файл sitemap.xml будут добавляться все элементы инфоблока.

ЧПУ – это url-адреса сайта, которые имеют понятный вид. Это важный пункт SEO-оптимизации, так как он способствует прямому и косвенному продвижению.

Данная функция позволяет генерировать url-адреса с различными настройками, преобразует кириллицу, различные регистры и спецсимволы.

Почему настройка ЧПУ важна?

Если страница сайта будет содержать в url-адресе непонятный набор символов, то пользователь не поймет, что его ждет на этой странице. Поэтому поисковые роботы лучше индексируют и ранжируют сайт, в url-адрес которого включены ключевые слова.

Настроить их можно перейдя в «Публичный раздел», в «Режим правки» и вызвать настройки компонента. После этого необходимо задать настройки ЧПУ для страниц и разделов, а также указать для них символьные коды.

«Хлебные крошки» – это один из основных инструментов навигации сайта. Он особенно необходим в крупных проектах со сложной навигацией: интернет-магазинах или порталах. Чем полезно данное навигационное меню?

• Пользователь визуально видит структуру сайта и понимает, в каком разделе он сейчас находится;
• Благодаря им можно быстро перемещаться по разделам сайта;
• С точки зрения SEO оказывают положительное влияние на пользовательский опыт и поведенческие факторы.

Изначально Битрикс выводит по умолчанию всю цепочку навигации. Редактирование названия разделов доступно через “Публичный раздел”. Для этого нужно перейти в “Свойства раздела” и отредактировать заголовок.

Но что делать, если нужно скрыть некоторые разделы от отображения в цепочки навигации? Тогда в дело вступает микроразметка. Для того, чтобы правильно внедрить ее на сайт, советуем обратиться к разработчику.

Комплексное SEO-продвижение невозможно без работы над скоростью загрузки сайта. С помощью встроенного инструмента “Монитор производительности” можно настроить и протестировать сервер. Это позволит понять насколько хорошо он работает сейчас и позволит оценить слабые стороны при росте нагрузки.

Как правило, небольшие проекты, разработанные на Битрикс не нуждаются в дополнительных доработках по оптимизации скорости загрузки. Однако, если это большой интернет-магазин или портал, оптимизировать его будет просто необходимо. Для этого есть все необходимые инструменты.

Кэширование

В Битрикс существует несколько разных механизмов кеширования:

• Автокеширование – технология, позволяющая быстро подготовить сайт в условиях стрессовых нагрузок и адаптировать его к ним. Механизм автокеширования заключается в том, что все динамические компоненты веб-страниц получают встроенную поддержку управления кешем. У Битрикс есть возможность отключения автоматического кэширования для каждой отдельной страницы сайта. Таким образом, выполняя данную настройку, необходимо рассчитать оптимальный период обновления данных для каждой страницы сайта.
• Управляемый кеш – это технология, которая позволяет автоматически обновлять кеш компонентов веб-страницы при внесении в них изменений.
• Неуправляемый кеш – это технология, которая позволяет автоматически обновлять кеш каждый заданный временной промежуток. При этом если на страницу были внесены какие-то изменения, то данные автоматически не обновляются.
• HTML-кеш подойдет для страниц, в которых информация меняется редко, а пользователи на них заходят анонимно, например “О компании”, “Контакты”. Технология HTML-кеширования заключается в том, чтобы ограничить дисковое пространство от накрутки данных и автоматически восстанавливать работоспособность разделов при изменениях.
• Кеширование меню работает по технологии управляемого кеша, который обновляется при изменении прав доступа к файлам через админку и API.

Таким образом, можно улучшить или сохранить нормальный уровень производительности сайта, снизить нагрузку на базы данных сервер.

Технология “Композитный сайт”

Целью технологии “Композитный сайт” является ускорение скорости работы сайта. С помощью нее сайт может загружаться в несколько раз быстрее, чем обычный сайт на 1С-Битрикс. Более высокая скорость загрузки позволяет лучше ранжировать сайт поисковыми системами и позитивно влияет на поведенческие метрики.

Как работает данная технология?

В HTML-шаблоне сайта можно выделить две области контента: динамическую и статическую. Статический контент – это область сайта, которую видят все пользователи сайта, при использовании данной технологии контент подгружается мгновенно. Динамический контент подгружается каждому пользователю индивидуально в фоновом режиме. Примером динамического контента могут служить форма авторизации, корзина, баннеры и другие элементы сайта.

Оптимизация CSS

Можно объединить стили и скрипты и вынести их в отдельный файл. Это также позволит сократить скорость загрузки страницы.

Всем, кто сталкивался с SEO-продвижением известно, что мета-данные играют важную роль и напрямую влияют на занимаемые позиции в органической поисковой выдаче. Поэтому стоит уделить их заполнению должное внимание. В Битриксе есть раздел, который отвечает за их заполнение. Заполнять данные можно как самостоятельно, так и используя шаблоны. Таким образом, можно настроить следующие задачи:

• Настроить с помощью шаблонов мета-данные для всех имеющихся товаров одновременно;
• Настроить свой шаблон для каждого раздела или подраздела;
• Присвоить свои мета-данные определенным товарам или разделам.

Для автоматизации работы с метаданными можно настроить автоматические или собственные переменные.

Также оптимизировать можно и изображения, находящиеся на сайте. Это позволит продвигать изображения в поисковых системах по ключевым словам. Стандартный SEO-модуль Битрикс позволяет задать Title и ALT-описание (это описание, которое должно отражать, что изображено на картинке и выводится, если картинка не подгружается, например из-за плохого интернет-соединения).

Помимо работы с мета-данными, Битрикс позволяет оптимизировать изображения до указанного в настройках значения, что в свою очередь позволяет быстрее загружать изображение, что также позитивно влияет на скорость загрузки и ранжирование сайта поисковыми системами.

Помимо встроенных решений существует большое количество дополнительных платных и бесплатных SEO-модулей. Они позволяют решать задачи от упрощенной настройки редиректов до интеграции с крупными сервисами.

Если ваша задача требует индивидуального решения, то можно разработать собственный SEO-модуль.

1С-Битрикс – удобная и гибкая система, которая позволяет запускать SEO-продвижение для проектов любого масштаба и сложности. Исходя из запроса можно настроить как базовые элементы SEO-продвижения, так и дополнительные модули, которые должны быть подобраны индивидуально, исходя из потребностей клиента.

Если вам некогда разбираться в тонкостях SEO-продвижения сайта на Битрикс – пишите нам на почту [email protected] и мы подберем для вас индивидуальную стратегию и запустим продвижение “под ключ”.