SEO в 2023 – RIP

SEO хоронят каждый год. Заголовки о том, что SEO вот-вот умрет и станет неактуальным, появляются уже несколько лет и никто серьезно их уже не воспринимает. Но что если классическое SEO действительно устарел и пора переходить на другие алгоритмы работы с поисковиками?

Давайте разберемся, что такое классическое SEO и что в него входит. Если вы не работаете с оптимизацией напрямую, то имеете расплывчатое представление о том, что это такое. Википедия же говорит, что SEO – «комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика и потенциальных клиентов и последующей монетизации этого трафика».

Классическое SEO определяет круг этих манипуляций. Чаще всего сеошники проводят следующий комплекс мер по поднятию сайта в топ:

• составляют семантическое ядро, которое должно соответствовать тематике сайта;
• прописывают мета-теги, такие, как заголовки, title, description;
• работают со ссылками и перелинковкой;
• запускают сайт в работу, отсматривают поведенческие свойства и делают выводы по результатам.

Большое внимание в классическом SEO уделяют текстам и вхождению ключам. Обычно сбор ключей автоматический, некоторые сеошники даже не отсматривают LSI и ключи. Из-за этого в таблице обязательных слов может появиться, например, точное вхождение «мне» 14 раз.

Такой метод, хоть понятный и знакомый большинству специалистов, в 2023 году рискует стать неактуальным. Ежегодно поисковые системы меняют алгоритмы и правила ранжирования, и текстовый контент, который в 2014 году был менее значимым для SEO, в 2023 году не стоит такого внимания. Куда важнее интересность текста и реакция пользователя на него.

Согласно последнему отчету Search Engine (SEJ) изменения в обновлениях Google сильно повлияют на состояние SEO. Поисковая система, помимо надёжности, будет тщательнее оценивать поведенческие факторы. И даже использование вездесущих нейросетей для создания контента не поможет в продвижении сайта – по всей видимости, алгоритмы Google будут ниже оценивать эффективность и производительность контента, написанного ИИ.

По этой причине нельзя делать ставки только на классическое SEO – в ближайшее время этого может быть мало. Сейчас внимание стоит уделить улучшению поведенческих факторов на сайте.

Поведенческие факторы долгое время играют важную роль в оптимизации сайта. И, с учетом тенденций, их влияние только растет, а не идет на спад. Как и указано в исследовании, все активнее использует поведенческие факторы ранжирования и машинное обучения, чтобы составить качественную выдачу сайтов.

Чтобы было понятнее, мы составили таблицу с основным типами. В нее мы вынесли преимущественно внутренние факторы.

На внешние поведенческие факторы влияет, как правило, сниппет сайта (его визитка) в поисковой выдаче, скорость загрузки и совпадение с поисковым запросом. На внутренние влияет юзабили, контент и в целом содержание.

Отдельно прокачивать каждые из этих запросов достаточно сложно. У сеошника должен быть приличный арсенал инструментов и багаж знаний. К этим инструментам мы хотим предложить один вариант, который закроет большую часть из поведенческих факторов – виджеты на сайт.

Интерактивные виджеты на сайт – вспомогательные элементы, которые нужны для выполнения определенной задачи, например, сбор заявок. В качестве виджета может выступать и старое, но уже всем надоевшее – pop-up со скидкой на полэкрана.

Как правило, виджеты встраиваются прямо в структуру сайта и положительно влияют на его оптимизацию. Это происходит потому, что любая анимация и необычный элементы привлекают внимание посетителя. Рассмотрим на примере 2 сервисов, которые помогают устанавливать виджеты на страницы – Diapo и Matomba.

Matomba – конструктор квизов, с помощью которого можно получить больше заявок для бизнеса или индивидуального предпринимателя. Квиз может выступать и в качестве элемента на странице, а может быть и отдельным сайтом. Вы наверняка видели квизы на сайте, где вам предлагали пройти небольшой тест и получить скидки или консультацию.

Подобный виджет можно установить как конвертирующий элемент прямо на первом экране страницы, или же можно использовать в качестве «консультанта» – всплывающего окна с предложением помощи.

За счет чего квизы будут хорошо работать для сайта:

• Интерактивный элемент привлекает внимание;
• Прохождение теста задерживает посетителя на сайте;
• Посетитель кликает на кнопку, чтобы дойти до самого конца;
• Оптимизированные скрипты;
• Относительно высокие показатели конверсии.

Diapo – конструктор сайтов в формате сториз. Их можно использовать в качестве отдельного сайта для мобильной версии или же интегрировать на уже готовый сайт и лендинг. Сториз, которые вы создаете в Diapo, можно также закрепить на сайте в виде хайлатсов, как в социальных сетях.

Чтобы пользователь оставался дальше на сайте, можно на каждом блоке закреплять сториз с видео и фото. Например, наши клиенты, которые занимаются производством кухни, поместили приветственное видео на главную страницу, чтобы посетитель не ушел со страницы, а сразу просмотрел материал. На самом сайте также много интерактивных элементах, кроме сториз, которые удерживают пользователя.

Такой виджет также можно установить на любом сайте, используя настройки и код из личного кабинета. Он просто встраивается в нужный блок на странице, его можно также продублировать в любом месте, где вам нужно.

Кроме этого можно создать хайлайтсы на сайте, чтобы закрепить главную информацию о продукте или компании. Например, наши клиенты из Жук.рф закрепили информацию о доставке, об основных услугах, и ответили в хайлатсах на популярные вопросы.

За счет чего сториз будут хорошо работать для сайта:

• Видеоконтент, которые цепляет внимание;
• Возможность использовать сториз для захвата заявок;
• Интеграция с популярными сервисами;
• Новый и необычный элемент на странице.

Google смотрит на поведенческие факторы пользователя на странице и уже из этого поднимает сайт в поисковой выдаче. Квизы и сториз на сайте напрямую влияют на SEO и на поисковую выдачу сайта:

• Интерактивный формат побуждает пользователя начать взаимодействие с контентом сайта;
• Длительное пребывание на сайте. Квизы побуждают посетителей до конца проходить тест и получить что-то полезное в подарок. А сториз завлекают видеоконтентом и понятным форматом;
• Оптимизация под мобильные устройства;
• При подключении на страницы, эти виджеты не потребляют много ресурсов и загрузка сайтов происходит быстрее;
• Глубина просмотра и скроллинга увеличивается – после прохождения теста или просмотра видео пользователи идут изучать страницу дальше;
• Посетитель не скроллит полотно информации. Виджеты позволяют сократить текстовый контент и сделать акцент на виджетах.

Мы не будем пугать SEO-специалистов тем, что вот-вот они станут не нужны, как копирайтеры из-за нейросети ChatGPT. Окончательно SEO точно не умрет – многие бизнесы нуждаются в продвижении вверх по поисковой выдаче.

Но делать это с помощью классических и привычных методов уже не получится. Обычный подбор семантического ядра определенно будет проигрывать персонализированному контенту с цепляющими виджетами. Поэтому пора перестраиваться на глубокую работу с поведенческими факторами, внутренними и внешними. Обычное SEO уходит на второй план.

Больше о маркетинге в 2023 году мы рассказываем в нашем телеграм канале. Подписывайтесь, чтобы узнавать о новинках и о важных событиях.