Как вывести сайт музыкальной тематики в ТОП-10 Google в США?

К нам обратилась компания, которая занимается производством битов и музыкальных композиций, с запросом занять лидирующие позиции в США и других англоязычных странах. На примере этого проекта мы пошагово расскажем как вывести сайт на рынок БУРЖа.

Вводные данные на старте:

• Одностраничный сайт на HTML с возрастом менее года;
• Отсутствие дополнительных страниц для продвижения;
• Целевая аудитория – музыканты, артисты, исполнители и контент мейкеры;
• Основной возраст ЦА – 18-30 лет, преимущественно мужчины;
• Сайт в ТОПе по 3 запросам.

• Вывести сайт в ТОП-10 по целевым запросам (регионы: США, Англия, Австралия, Канада и Новая Зеландия);
• Значительно увеличить поисковый трафик и конверсию на сайте.

Ниже расскажем, какие работы мы провели и каких результатов нам удалось добиться.

Задача: провести детальный технический аудит сайта, найти и исправить ошибки.

Результат: 34 из 230 проверенных параметров требовали технических доработок на сайте.

Например:

• В ходе аудита выяснили, что у проекта есть и другие посадочные страницы, но между ними отсутствовала перелинковка, т.е. пользователь не мог перейти на интересующую его услугу с главной страницы. Для решения проблемы мы создали единое меню, что позволило соединить все посадочные страницы на сайте.
• Большое количество страниц-дублей попадало в индекс поисковых систем из-за отсутствия корректной настройки кода страницы. Мы добавили тег canonical, чтобы исключить дубли из индекса.
• Файл robots.txt блокировал все .js и .css файлы на сайте, из-за чего робот Google не мог корректно обработать страницы. Мы сформировали обновленный файл robots.txt, который не допускал появления дублей в индексе и разрешал обработку файлов .css и .js.

Задача: собрать максимальный объем запросов, по которым пользователи могут искать сайт.

Результат:

• проанализировали приоритетные направления клиента;
• при помощи Ahrefs, Semrush, Serpstat и Планировщика ключевых слов Google собрали семантику конкурентов и все релевантные запросы, по которым пользователи ищут услугу;
• кластеризовали запросы и определили, какие дополнительные посадочные страницы необходимы для продвижения.

Задача: создать новые отдельные страницы для продвижения под группы запросов с высоким спросом.

Результат: за счет созданных страниц значительно увеличили трафик и конверсию на сайте.

Какой результат мы получили при разработке новых посадочных страниц? Рассмотрим пример: кластер запросов по направлению “female dj drops” - аудиодорожки в женском исполнении.

Это популярное и конкурентное направление в тематике, общая частотность только по США составляет около 600 запросов в месяц. Под это направление мы создали отдельную страницу и получили новый трафик и заявки.

Мы также проработали запросы, которые не приводили к заявке напрямую, но могли заинтересовать пользователей и побуждать к совершению покупок в дальнейшем. Так на сайте появились страницы с бесплатными аудио материалами.

Сегодня страница с “бесплатной” услугой дает до 10% заявок в месяц.

Задача: определить, чего не хватает на посадочных страницах для вывода их в ТОП-10.

Результат: провели детальный анализ и дополнили сайт блоками, которые повысили его ценность в глазах поисковых систем и пользователей.

Среди таких блоков:

• примеры работ с возможностью прослушать аудио;

• преимущества компании;

• подарки и скидки для пользователей для увеличения конверсии;

• блок FAQ (часто задаваемые вопросы);

• отзывы клиентов.

Итогом этих работ стало:

• Повышение позиций сайта в поисковой выдаче;
• Увеличение конверсии. Только внедрение блока со скидками позволило увеличить конверсию на 35%.

Задача: провести анализ ссылочной массы продвигаемого сайта и его конкурентов.

Результат: анализ показал значительное отставание от конкурентов. В результате мы разработали стратегию по естественному наращиванию ссылочной массы.

Какие методы мы использовали:

• Гостевые посты
  Публикация качественных статей на английском языке со ссылкой на продвигаемый сайт на трастовых площадках.

• Аутрич
  Популярный метод продвижения в зарубежном SEO, подразумевающий договоренность с владельцем качественного ресурса об упоминании продвигаемого бренда/сайта на его блоге/сайте/ресурсе.
• Крауд-маркетинг
  Участие в тематических обсуждениях и размещение ссылок на продвигаемый сайт на форумах. Для прохождения модерации и повышения доверия важно использовать качественные, активные аккаунты.

Первые результаты удалось получить через 6 месяцев:

Задача: увеличить поисковый трафик на 30-40%.

Результат: удалось нарастить почти 50% трафика за счет проработки CTR (кликабельность сайта в выдаче).

Какие методы мы использовали:

• Внедрили дополнительную микроразметку;
• Протестировали разные формулировки в мета-тегах, используя рекламные кампании в Google Ads.

Почему мы выбрали Google Ads?

• Ниже риск
  Смена мета-тегов может привести как к росту CTR, так и к его падению, что снизит количество трафика и заказов.
• Быстрый результат
  В данной тематике частотность запросов не так высока, а значит на проверку гипотезы потребовалось бы 2-3 месяца.
• Точные данные
  В тематике есть сезонность, а значит результаты тестирования сразу на сайте могли быть некорректными, либо пришлось бы выделить еще больше времени на проверку.

За время тестирования мы проверили 18 групп мета-тегов и внедрили наиболее эффективные на сайт.
Показатель CTR вырос с 8-9% до 12-16%.

• Увеличили трафик из Google в 7 раз (с 733 до 5158 сеансов в месяц);

• Увеличили количество заявок с сайта в 6 раз (с 39 до 248 шт. в месяц);

• Вывели сайт в ТОП-10 по 168 запросам (на старте проекта было 3) в целевых регионах:

На данный момент мы разрабатываем масштабную стратегию по развитию проекта заказчика на рынках США, Канады и Великобритании, а также выходу на новые для компании регионы – ЮАР и страны Латинской Америки.