Сквозь штиль к топу. Продвигаем авиаперевозки

Продвижение сайта выглядит очень простым занятием. Но стоит перейти к практике, и первый же проект злорадно предоставляет миллион и одну причину, по которым развитие затормаживается или становится невозможным в принципе. Часто задача SEO-специалиста заключается в поиске идеальной стратегии продвижения, которая принесет плоды, не доведет разработчиков до нервного срыва и при этом уложится в бюджет.

Сегодня мы хотим рассказать о продвижении сайта в конкурентной тематике перевозок.

Сайт клиента: makcargo.ru

Тематика: грузоперевозки всех типов по всему миру.

Цели: увеличение посещаемости из поисковых систем.

Изюминка проекта: отсутствие тарифов и цен на услуги.

Да-да, вы все верно прочитали. На сайте услуг нет тарифов и цен ни на одну из услуг.

Позиция клиента: Сложность расчетов, долго, муторно, актуальность поддерживать тяжело. Будем вести расчеты в индивидуальном порядке.

Позиция конкурентов: Нужно больше цен и тарифов! Индивидуально тоже посчитаем обязательно.

У каждой позиции есть свои плюсы и минусы с точки зрения специфики тематики, и назвать какой-то из подходов целиком неверным не получится. И, раз партия сказала, то остается работать, с тем, что есть.

Грустить по этому поводу не приходится, классика SEO все еще действенна, особенно помноженная на некоторые фишки собственного розлива.

Проведенные работы:

• Организация структуры сайта

Кроме основных разделов, посвященных видам перевозок и перевозимым грузам, был создан раздел «География грузоперевозок». Его цель: проработка запросов перевозок по самым популярным направлениям.

• Привлекательное оформление целевых посадочных страниц

На страницах сайта, представляющих самые приоритетные услуги и направления, были размещены формы заявок, калькуляторы, призывы позвонить или написать с указанием контактной информации.

• Информирование о дополнительных услугах

Для клиентов компании была внедрена возможность актуализировать статус заказа по номеру накладной.

• Региональная привязка

Так как компания работает по всей России, прописку в выдаче крупных городов упускать было нельзя. Поэтому продвигаемый сайт теперь ранжируется не только в Москве и Петербурге, но и в Екатеринбурге, Владивостоке, Челябинске, Ростове-на-Дону, Красноярске и Новосибирске.

• Работа с ссылочным профилем

Размещение информации в каталогах и справочниках, а также создание сайтов-сателлитов и контроль качества ссылающихся сайтов – основные действия, предпринимаемые в этом направлении. И нет, мы не «биржуем» в погоне за ссылками.

Не трафиком единым жив sеошник. Увеличение количества целевых действий более важный фактор, который приносит удовлетворение и нам, и клиенту.

Приведенный кейс показывает, что даже без внедрения четких целей, и забыв про преимущества конкурентов, можно добиться существенных результатов. До определенной точки роста, разумеется. Клиент доволен, мы улыбаемся. Конечно, идеи по дальнейшему улучшению сайта для посетителей мы продолжаем генерировать, они есть в планах у нас и у клиента, однако это будет уже другая история.

Кейс подготовлен seo-специалистом «Иващенко и Низамов» Софьей Васильевой. Аккаунт-менеджер Наталья Сеидова.