Поиск перспективных конкурентов и решений для интернет-магазина

Я поэтапно покажу как найти развивающиеся сайты, а так же элементы на которые стоит обратить внимание.

Для кого эта статья? - В основном для владельцев интернет-магазинов, которые самостоятельно хотят найти точки для повышения трафика на сайт. Информация простая и охватывает несколько базовых пунктов без погружения в детали.

В рамках статьи мы рассмотрим только критерии для анализа. С помощью работы с этой информацией можно улучшить трафик на сайт или подготовиться к его запуску.

Запомните, что заимствование решений для интернет-магазина не должно выглядеть как слепое копирование сайтов из топа ниши.

Для начала стоит отметить, что искать конкурентов и по Москве, даже если ваш магазин региональный. Конкуренция в выдаче там намного сильнее и сайтам приходится внедрять более качественные решения.

Сейчас я опишу метод поиска растущих сайтов при котором мы будем использовать всего 2 параметра - Возраст домена и Видимость в ПС. На основе этих данных можно уже за небольшое время выделить перспективные сайты, которые можно более подробно рассмотреть.

Возраст домена - любой русскоязычный Whois сервис. Советую whoishistory
Видимость в ПС - Megaindex
Индексация в ПС - RDS-bar

А так же такие факторы как: наличие сео-текста, анкор на кнопке, размер листинга. Мы будем их смотреть сами, визуально. В гугл доках я создал таблицу, в которую буду вписывать инфу с сервисов для дальнейшей оценки.

Суть анализа — найти сайты на молодых доменах с растущей видимостью. В большинстве случаев это будут сайты, которые прорабатывают семантику, реализуют фильтры на сайте и другие методики для привлечения максимального кол-ва трафика. Они нам и нужны, с их помощью мы наглядно посмотрим какие действия и методы привели к таким результатам.

Информацию о ссылочной массе я добавил дополнительно, чтобы количественно посмотреть сколько есть ссылок. Она не имеет высокой важности на этом этапе.

Информация о сео-текстах, листинге и кнопках. Нужна для примерного понимания общей плотности страниц. Каждый товар и кнопка «купить» добавляет плотность на страницу. А что касается текста, интернет-магазин в современных реализях может продвигаться без него. Разумеется есть исключения, но это уже стоит анализировать в конкретном случае.

Это лишь капля в море из того, что можно и нужно анализировать, но уже этого достаточно чтобы найти грамотные решения.

Старт начинается с 2 вариантов:

• 1. У вас еще нет сайта. Вам нужно ёмко охарактеризовать нишу. Например: интернет-магазин сантехники, поставщик компрессорного оборудования и т.д. Это необходимо для того, чтобы по данному запросу отобрать сайты, максимально подходящие нам на нише и наполнению. И на основе них мы будем смотреть похожих конкурентов.
• 2. У вас есть сайт. Начинаете смотреть конкретно ваших конкурентов по видимости в Мегаиндексе.
  

Чтобы привести пример анализа для этой статьи я выбрал тематику сантехники и начал смотреть сайты из региона Воронеж, хотя и понимая, что впоследствии придется смотреть и Москву. В первую очередь я ввел в Яндексе запрос «интернет-магазин сантехники». Из ~ топ 10 я выбрал какой-то случайный сайт с которого начну смотреть его конкурентов.

Заходим на Мегаинтекс в раздел Видимость сайта. Выбираем регион и вставляем ссылку. Сразу скажу про 2 важных действия при анализе:

• Исключайте большие товарные сети на поддоменах под регионы, вроде Леруа Мерлен, ВсеИнструменты и т.д.
• Старайтесь исключать сайты, где ассортимент товаров не ограничен вашей нишей. В моем случае в регионе было много сайтов, где помимо классических сантехнических товаров была инженерная сантехника, отопительное оборудование и т.д.
  

После удаления ненужных для анализа сайтов вы получите такой результат:

Сайт с которого я начал анализировать находится в топе (синяя полоска на графике). Видимость у него на данный стагнирует. % запросов в топе падает. Уже можно понять, что с сайтом не все хорошо, он явно не показывает рост, в отличие от других конкурентов из списка.

На данный момент он в топ 10, но если сайт не начнут оптимизировать и улучшать, то где он будет через пару лет?

Таким образом вы смотрите своих конкурентов, дополнительно смотрите сайты в топе выдачи и проверяете видимость. А так же конкурентов своих конкурентов прямо в мегаиндексе.

В итоге у вас получится таблица с подобной информацией:

Итак, вы нашли несколько перспективных сайтов, которые показывают рост. Что нужно смотреть в них? Сейчас я перечислю ряд основных моментов, которые можно оценить и вероятно вы сможете их встретить:

1. Структура и фильтры
2. Теги в категориях
3. Страницы брендов
4. Название товара
5. Текст на страницах
6. Уникальные страницы под характеристики/отзывы

Посмотрите как реализован каталог у конкурентов. Сайт может быть логично разбит по подкатегориям у каждого вида товара, а может быть воссоздан с помощью фильтров с уникальными статичными страницами с метатегами, заголовками и текстом. На этом этапе вы сможете сравнить такой сайт со своим, чтобы понять куда развиваться или как сделать в будущем.

Смотрите как именно реализована структура и фильтры у конкурента, насколько она логична и охватывает нишу. Оцените какие фильтры, подкатегории на сайтах могут принести трафик.

Далее вы можете собрать лучшие найденные сайты и соединить их структуры в 1 большую, удалив дубли разделов. Скорее всего вы найдёте для себя новые варианты для подкатегорий и фильтров. Подобную вещь можно визуально реализовать в к XMind

Таким образом можно визуализировать схему и для фильтров, под какой-либо раздел.

В моем случае при анализе я нашел сайт, который использовал оба варианта сразу, что довольно распространенный вариант. Например тут: Разделение на виды смесителей было сделано с помощью подкатегорий.

А фильтрами были подхвачены только виды+бренды. Хотя есть возможности для расширения.

Вы должны понимать, что работа с фильтрами и структурой это не просто создание миллиона вариантов всего со всем. В идеале у вас должна быть проработанная семантика, по которой вы должны это делать. Но в данной статье советы начального уровня, поэтому смотрите как сделано у конкурентов.

На сегодняшний полезная вещь для интернет-магазина. Создание плитки тегов поможет добавить плотности на страницу и не получить фильтр на сайт. Посмотрите как это сделано у ДНС:

Но советовать повторять за ними не буду. Экспериментируйте с подобным осторожно, у каждого может получится свой результат. К тому же это довольно полезная функция для посетителя сайта.

Об этом я уже немного упомянул выше. Создание фильтров в каталоге вида "категория товара + бренд" может увеличить ваш трафик на сайт по брендовым запросам. Пример: запрос «ванна акриловая aquanet».

А так же отдельный каталог брендов, в котором могут подтягиваться категории товаров с этим брендом у вас на сайте и сами товары.

Примеры реализации на сайте:

Здесь все довольно просто. Название товара должно быть точное в его характеристиках или особенностях для конкретной категории. Пример:

Смысл простой: В категории «Ванны акриловые» названия товаров должно начинаться с «Ванна акриловая» а дальше уже размеры, бренд и т.д., вид установки и др. особенности, если нужно.

Здесь нельзя дать однозначного ответа. В каких-то нишах сайту будут требоваться текста на категории товаров. Средним вариантом будет реализовать на категории какой-то небольшой автогенерируемый текст. Пример:

Однако у них он довольно спамный, повторять подобное на молодом сайте не советую. Я привел его только как пример.

Тоже полезная вещь. Суть такова: в карточках товара есть вкладки с характеристиками, отзывами и т.д. Нужно сделать их статичными с созданием уникального урла и тайтла. Пример:

Таким образом вы охватите еще 2 запроса для каждого товара такого вида:
"Телевизор LG 43UK6750 отзывы" , "Телевизор LG 43UK6750 характеристики"

Прошу оставить фидбек в опросе, чтобы я понял, была ли эта информация полезна или нет. Спасибо.