Как продвигать новый сайт, у которого еще нет прибыли

Что надо проверить, протестировать и улучшить сразу

По данным последнего исследования Netcraft от 2012 года каждые сутки в интернете запускают 140 000 сайтов. В течение 5-7 лет их функционал изживает себя, морально устаревает, привлечение лидов обходится все дороже, а значит, рекламные бюджеты в геометрической прогрессии стремятся к перерасходу.

И тогда гораздо выгоднее переехать на новую площадку, которая поможет масштабировать бизнес и продвигать его более эффективно. К тому же собственник сайта сэкономит затраты на привлечение лидов и заработает больше.

Ловите шпаргалку о том, как наладить грамотное продвижение молодого сайта, чтобы он быстрее начал приносить прибыль.

• Десятая доля успеха — сверстать сайт с грамотной структурой и адаптировать его под поисковые системы. Не забудьте перед запуском провести сео-аудит и оптимизировать сайт.

Проверьте сайт на предмет самых типичных ошибок:

• удалите страницы, которые дублируются
• разберитесь с бесконечной генерацией страниц множеством фильтров
• проследите, чтобы мета-теги и теги H1-H6 были правильными
• откройте страницы для индексации
• сделайте карту сайта

До того, как сайт попадет в индекс, полностью оптимизируйте его — соберите семантику, чтобы специалисты уже на этапе прототипирования понимали и планировали расположение блоков и разделов для максимального удобства пользователей. Тогда трафик из поиска будет идти быстрее.

Но даже после этих мер не надейтесь получить большой трафик в первые дни, так как молодые сайты сначала попадают под фильтр “песочница” на срок от 2 недель до полугода. В течение этого

периода на сайт будет приходить трафик низкоконкурентный или брендированный по низкочастотным запросам. Резкий взлет произойдет после выхода из песочницы.

Бывает и по-другому, когда на молодом сайте посещаемость сначала резко растет, потом так же резко падает. Это из-за алгоритма Яндекса, который называется “Однорукий бандит”.

Он может протестировать сайт на высоких позициях, понаблюдать за реакцией пользователей на новый сайт и потом решить, оставить сайт на высокой позиции или закинуть куда пониже.

• Старайтесь продвигаться по низкочастотным запросам — по ним конкуренция ниже. Это наиболее выгодный вариант для сайта с большим количеством страниц.

• Начинайте регулярно писать статьи для сторонних площадок и нескольких онлайн-СМИ в своей теме. Это поможет нарастить ссылочную массу естественным способом.
• Откажитесь от покупки ссылок — они только навредят сайту и загонят его под фильтры поиска. Когда-то это неплохо работало, но теперь наказуемо со стороны поисковых роботов.

• Зарегистрируйтесь в справочниках и каталогах, включая Яндекс справочник и Google Мой бизнес.

Услуга бесплатная и является маст хэвом для локальных бизнесов. Компания появится в поиске, в Яндекс Навигаторе и на картах, а вам останется только следить за ее карточкой и отвечать на комментарии.

Тем самым поднимать сайт в топ выдачи, выходить даже с новым сайтом на лидирующие позиции по основному ключевому запросу и укреплять лояльность клиентов.

Дополнительное ранжирование компания получит, если оценка организации пользователями будет выше 4,3 балла.

• Кроме закупки ссылок не используйте и другие черные методы продвижения — накрутку поведенческих факторов, переоптимизацию ключевыми словами и массфолоуинг. Подобные манипуляции поисковики быстро распознают и жестко наказывают сайты.

• Размещайте качественный контент на сайт, в соцсети, СМИ и другие сторонние площадки.

Выбирайте оптимальную стратегию контент-маркетинга. В текстах обращайтесь к своей ЦА, поэтому излишне говорить о том, что переводы и рерайты чужих текстов в этом деле мало помогут, если рассчитаны на другой сегмент аудитории.

И даже сайты с одинаковой темой в силу разной ЦА могут иметь различную семантику.

Если писать конкретно для своего сегмента клиентов, то сайт быстрее вылезет из песочницы, получит ценный целевой трафик и отличные поведенческие факторы, что сильно улучшит ранжирование.

• Генерите контент на сайт регулярно. Создавайте новые рубрики, пишите циклы статей, публикуйте новости — поисковики это любят. Распределите весь объем публикуемого материала так, чтобы он выходил пусть чуть менее часто, но регулярно.

• Подключайте соцсети сразу. Пока сайт сидит в песочнице, на него есть смысл пускать трафик из соцсетей. Они со временем могут стать даже более эффективными, чем молодой сайт.
• Стимулируйте переходы из соцсетей — делитесь ссылками на статьи. Ведь социальные сигналы — это тоже факторы ранжирования.

• Используйте платные каналы привлечения трафика. Пока длится период песочницы, можно успеть настроить контекст, таргет, баннерную рекламу и пропиариться у блоггеров. Придет дополнительный трафик, из которого сайт получит лидов уже здесь и сейчас.

• Тестируйте юзабилити сайта — с нуля созданный сайт по определению не может быть удобным для пользователей, его надо докручивать в процессе.

Скорее всего, улучшать верстку придется не раз. Можно пробовать и чужие фишки, пока не наработаны свои собственные.

Обязательно ставьте себя на место пользователя, анализируйте удобство сайта в яндекс вебвизоре, чтобы увидеть, до какого места пользователи дочитывают тексты, заполняют ли формы захвата, удобно ли им это делать или нет.

Экспериментируйте с новыми элементами и проводите А/В тестирование — это поможет разработать такое юзабилити, которое будет удобно всем.

• Еженедельно анализируйте метрики — проверяйте страницы входа на сайт, по каким запросам идут чаще всего, с каких страниц уходят. Разбирайтесь с причинами отказа через вебвизор, делайте выводы и улучшайте качество сайта.
• Улучшайте поведенческие факторы — стимулируйте пользователей на активность, публикуйте интересные опросы, тесты, видео, интерактивные элементы, делайте врезки. Дайте пользователю возможность оставлять комментарии.

Молодые сайты нуждаются в определенном количестве качественных трастовых и поведенческих показателей. Для этого надо публиковать материалы, наращивать качественную ссылочную массу, получать дополнительные социальные сигналы и развивать соцсети.

Используйте стратегии контент-маркетинга, публикуйте новый контент, улучшайте поведенческие факторы, оптимизируйте сайт — и тогда в скором времени увидите его в топе выдачи.

Откажитесь от черных методов продвижения, чтобы не зарубить молодой сайт на корню.

Если вы создали новый сайт и у вас есть вопросы по его продвижению, пишите их в комментариях или свяжитесь со мной любым удобным для вас способом.