Монстры маркетинга о SEO в 2019

Серьезное британское маркетинговое агентство Zazzle Media недавно опубликовало отчет на тему: «Состояние SEO в 2019 году». Отчет представляет собой результаты опроса маркетологов, которые работают внутри таких компаний как Disney, MoneySuperMarket, RAC, Oxfam, AO.com, Lastminute и других.

В ходе опрос выяснилось, что, по мнению большинства маркетологов ведущих компаний мира, поисковая оптимизация сегодня важнее, чем была когда-либо раньше. Вместе с тем исследование выявило, что на SEO тратят всего лишь 22% от общих инвестиций в маркетинг.

Любопытно, что методы продвижения товаров или услуг в сети посредством поисковой оптимизации в 2019 году признают эффективными 85% опрошенных, тогда как в 2018 солидаризировались в положительной оценке 79%. Низкие же затраты на SEO, по мнению 61% опрошенных, объясняются общим недостатком маркетинговых расходов.

Респондентов также спрашивали, насколько легко они приспосабливаться к изменениям поисковых алгоритмов. Большинства опрошенных ответили, что адаптация к новым условиям серьезных сложностей не вызывает. Так для 10% она проходит «очень легко», для 35% «легко», 41% признал, что испытывают «небольшие затруднения» и лишь 10% считают «трудным» подстраиваться под новые правила.

Рейтинг эффективно работающих SEO-инструментов в 2019 году выглядит следующим образом (при ответе можно было выбирать несколько вариантов, поэтому сумма не равна 100%):

Как видно из опроса, подавляющее большинство маркетологов уверены, что создание нового и оптимизация старого контента являются сегодня наиболее эффективными методами в поисковой оптимизации. Чуть менее половины опрошенных уверены, что создание ссылочной массы и оптимизация внутренней структуры также дает хорошие результаты, а вот до недавнего времени обязательное насыщение ключевыми словами и точные вхождения считают полезными менее 10% опрошенных. Интересно, что 1% процент довольно серьезных маркетологов счел неэффективным любой из предложенных SEO-инструментов.

Тем не менее все же можно сделать вывод, что предложенная Биллом Гейтсом в еще в 1996 году формула «Content is King» подтверждается и исключительным образом актуальна сегодня.

Напомним, что в одном из своих эссе основатель «Microsoft» писал:

И вот, за много лет поисковики прошли долгий путь совершенствования и контент-маркетинг становится одним из самых действенных способов продвижения.

Помимо вопросов об эффективности поисковой оптимизации в целом и эффективности ее отдельных инструментов, респондентов спрашивали о целях SEO в 2019 году. На вопрос о том, чего пытаются достигнуть маркетологи своими усилиями в данной области, основная масса ответов распределилась следующим образом:

• Повышение трафика – 40%;
• Конверсии/продажи – 31%;
• Высокие позиции в поисковиках – 12%;
• Узнаваемость бренда – 9%;
• Рентабельность инвестиций/выручка – 4%.

Специалисты из Zazzle Media заметили, что приоритетность цели повышения трафика выросла по сравнению с 2018 годом почти в 2 раза. А вот конверсии, как цель SEO в этом году выделили на 6% процентов меньше опрошенных. В 2018 конверсию называли главной 37% процентов маркетологов.

Важность рентабельности инвестиций в поисковую оптимизацию снизилась в 4 раза. В Zazzle Media полагают, что данный факт указывает на проблему измерений корреляции между SEO и продажами.

В заключении своего отчета авторы обращаются к теме «содержательного SEO» и отмечают:

А что вы думаете об этом? Что наиболее эффективно в SEO, какие цели должна преследовать поисковая оптимизация в 2019 и сколько это стоит? Поделитесь своим мнением в комментариях.