Пример эффективности комплексного подхода к SEO, кейс клининговой компании BrooClean

Всем привет, в этой статье вы не найдете информацию как продвинуть сайт за 1 месяц в ТОП и удержать его там 100500 лет. Мы хотим попробовать на примере реального кейса донести основную мысль, что SEO при комплексном подходе и качественной работе с сайтом - дает отличный и долгосрочный результат.

Компания BrooClean с самого начала своей деятельности динамично развивается на рынке клининговых услуг. За достаточно небольшой промежуток времени компания стала одним из ведущих операторов в области клининга, фасилити-менеджмента и предоставления персонала.

Помимо обычного комплекса клининговых услуг, компания активно развивает направление клининг-консалтинга. Эта услуга представляет собой консультирование в области бухгалтерии, финансовой отчетности, коммерческой недвижимости, делопроизводства, а также помощь при запуске объектов клининга.

• Продвинуть сайт с 0 до первых страниц поисковых систем;

• Увеличить органический трафик до 1500 посетителей ежемесячно.

На момент старта проекта, у клиента были низкие результаты, некоторые из групп запросов ранжировались на высоких позициях, но это были низкочастотные запросы, которые приносили минимальный трафик, примерно 100 посетителей ежемесячно. Сайт на этот момент был неплохо проработан в плане структуры и построения страниц.

После полномасштабного SEO аудита сайта и анализа конкурентов, была разработана стратегия продвижения ресурса на ближайший год. Были четко обозначены точки роста, выделены основные группы запросов и страниц, которые нуждались в точечной доработке.

В первую очередь были проведены работы по сбору и группировка ключевых запросов.

Сразу было принято решение собирать максимально полную семантику и выделять из нее ключевые маржинальные группы для первостепенной проработки. Микро НЧ запросы сразу отсекли, как показывает практика, они прекрасно подтягиваются за основными СЧ и НЧ ключами.

Общий размер семантики в проработке составил 812 запросов.

• Проведен технический аудит сайта:

1. Скорректирован файл robots.txt;

2. Скорректирован файл sitemap.xml;
   

3. Удалены внешние ссылки на сторонние ресурсы;
   

4. Скорректирована реализация тега rel=”canonical” на страницах;
   

5. Скорректирована реализация тегов типа <h1> - <h3> (убрали лишний код в структуре тега);
   

6. Исправлены ошибки при валидации кода, в соответствии с рекомендациями ПС;
   

• Проведен коммерческий аудит на соответствие рекомендациям поисковых систем;
  

• Реализованы рекомендации по корректной перелинковке на сайте;
• Внедрена микроразметка schema.org;
• Проведены аудиты содержания основных страниц, в том числе главной и скорректированы выводимые блоки на них;
• Корректно настроены редиректы и удалены с сайта «битые» ссылки;
  
• Внедрена первичная оптимизация метатегов на основных страницах (главная/разделы/подразделы);
  
• Созданы новые страницы в соответствии с основной семантикой;
  
• Убрали «лишний» уровень в формировании URL сайтов (удалили колено /uslugi/) и корректно настроили 301 редирект;
  
• Скорректировали и расширили сквозную навигацию в футере сайта;
  

Что касается результатов в виде трафика и позиций, мы четко понимали, что у всех проделанных работ есть отложенный эффект.

Ключевым моментом на текущем этапе продвижение стало понимание Клиента, что все те работы, которые проводятся сейчас, принесут ощутимый результат в ближайшей перспективе.

Довольно часто мы слышим от наших Клиентов опасения по поводу переезда сайта с одного протокола на другой. Безусловно, переезд на https и правда может повлечь за собой снижение трафика и ощутимую просадку сайта в поиске, но только в том случае если он был сделан некорректно.

Как правильно перейти на https читайте здесь

Возвращаясь к кейсу, в июне 2019 года был осуществлен переезд на защищенный протокол https, что в совокупности с проделанными работами ранее, начало давать результат в поиске, в том числе это отразилось на ежемесячном трафике. В июле – 424 посетителя.

Еще на старте проекта при формировании стратегии, работы с текстовой оптимизацией страниц были запланированы на второй этап. После детального анализа текстов на сайте, были выделены несколько групп посадок, на одних был незначительный переспам ключей, а на других явная нехватка ключевых фраз в контенте.

В середине июля началась активная работа по рерайту существующих текстов в соответствии с техническими заданиями от seo-специалистов. Первые тексты были внедрены 1 августа.

Поисковые системы благосклонно отнеслись к качественному контенту и результат, в совокупности с проведенными работами ранее, дал о себе знать.

Основной акцент при формировании текста на странице необходимо делать на следующих аспектах:

• Читабельность текста;
• Визуализация;
  
• Корректность иерархии заголовков;
  
• Вхождение фраз в отдельные части текста;
  
• При расчете плотности вхождений ориентируемся на страницы конкурентов из ТОП 10 по релевантным запросам;
  

На начало сотрудничества трафик из поисковых систем составлял 112 чел./месяц

Процент нахождения запланированных к продвижению запросов в ТОП 10 составлял – 3%

К концу сентября 47% запросов из семантического ядра находятся в топ 10

а трафик из ПС составляет - 1941 чел./месяц

На текущий момент работы с проектом идут полным ходом, основная цель вывести 70% семантического ядра в ТОП 10 и приступить к планомерному расширению списка ключевых запросов.

Также ведется активная работа над повышением CTR в поисковых системах за счет улучшения сниппетов. В одном из следующих кейсов мы обязательно расскажем, как можно продуктивно влиять на увеличение кликабельности вашего сайта из результатов поиска.

Материал подготовил Никита Сидоренко, "SEO Интеллект"

SEO оптимизатор проекта: Мария Донская;