Три доклада с Optimization 2019: от тенденций к кейсам крупных ecommerce-проектов

В конце октября состоялась крупнейшая конференция по поисковому маркетингу и оптимизации Optimization 2019. За два дня свои доклады представили более 30 ведущих специалистов рынка со всего мира.

Команда Seowork активно принимала участие в мероприятии и как спикер, и как слушатель. Мы представили три доклада в разных секциях:

• Станислав Поломарь рассказал про «Будущее SEO или путь SEO аналитика».
• Илья Василенко выступил с темой «Data Driven SEO: как нужно делать SEO в 2020».
• Анна Хряпина в паре с Еленой Акопян из Мвидео поделились кейсом «Понятное SEO на основе данных. Опыт Mvideo»

Первый доклад был в секции «Тренды поискового маркетинга 2020» Дениса Шубенка. Свой взгляд представили Сергей Кокшаров, Станислав Поломарь из Seowork и Сайрус Шепард, Zyppy.

Стас Поломарь поделился своим видением развития как отрасли SEO, так и возможных будущих путей для специалистов. В докладе «Будущее SEO или путь SEO аналитика» он отметил, что основная тенденция — переход к Data Driven процессам, в том числе и в SEO.

Стас постарался свести воедино свой многолетний опыт и регулярное общение со всеми участниками рынка: рекламных агентств, inhouse-команд и бизнеса (месте, где на самом деле сосредоточена основная польза и потребность в оптимизаторе).

По мнению докладчика основной потенциал для специалистов и отрасли заключается в превращении оптимизаторов в аналитиков или продакт-менеджеров, которые отвечают за сайт и его развитие.

На основе понятных метрик и логичного подхода анализируют, как сайт реагирует на действия и улучшения, где точки роста и что они могут дать, принимают решения на основе данных, проводят A/В-тесты, в том числе для SEO.

Далее спикер рассказал, чем занимаются на практике SEO аналитики и привел примеры из опыта специалистов команды Seowork.

В качестве резюме были представлены конкретные шаги, как из оптимизатора вырасти в SEO-аналитика или даже аналитика или продакта сайта, и ссылки на полезные методички и вебинары.

Подробнее смотрите в видеозаписи выступления Стаса Поломаря.

Скачать презентацию.

В ходе 30-минутного доклада Илья Василенко, аналитик платформы Seowork, рассказал про правильный подход к измерению эффективности SEO-канала — на какие метрики стоит смотреть в первую очередь, какой должен быть минимальный набор данных для оценки и как проектам построить стратегию по SEO.

Подробно Илья остановился на:

• Методике определения эффективности проводимых конкретных работ на проекте.
• Моделировании видимости.
• Поиске точек роста на проекте.
• Прогнозировании прироста трафика.

И, конечно же, в ходе доклада были приведены практические кейсы:

• Как нужно работать над улучшением поведенческих метрик.
• Для каких проектов точно стоит подключать технологию «Яндекс.Турбо».
• За счет каких работ можно улучшить ранжирование сайта в регионах.
• Каким должен быть контент, чтобы понравиться поисковикам.
• Стоит ли заниматься расширением ассортимента на проекте.
• Как правильно переезжать на SPA (менять дизайн), чтобы «не сломать» SEO.

В заключительной части доклада Илья привел пару статистических наблюдений про динамику различных типов проектов в «Яндексе» и рассказал как можно оптимизировать бюджет на SEO в 2020 году.

Скачать презентацию.

В завершении первого дня конференции коллеги Елена Акопян (менеджер поисковой оптимизации mvideo.ru) и Анна Хряпина (аналитик Seowork) рассказали про особенности модели работы крупного ecommerce с подрядчиком, принятие решений на основе данных и о том, как с помощью плотного сотрудничества удалось достигнуть роста поискового трафика на 40%.

Смотрите доклад и вы узнаете:

• Как начать работу с крупным проектом и принимать решения на основе данных.
• Как проводился аудит сайта mvideo.ru: структура, выявление точек роста.
• Как построить долгосрочную стратегию для e-commerce проекта.
• Какой доступный инструментарий использовался и как происходило внедрение работ.
• Конкретные кейсы по работе с CTR, текстовой оптимизацией.

• Что важно учесть при работе с подрядчиком.
• Нюансы внедрения SPA на проект и как данное решение повлияло на видимость и трафик сайта.

Спикеры подробно рассказали про плюсы совместного сотрудничества, а также описали важность и все этапы работ, которые предстоит пройти любой команде, работающей с крупными проектами в формате Data Driven SEO!

Скачать презентацию.