Технологии, контент и тренды: как устроен и работает современный стриминговый сервис «КИОН Музыка»

Стриминг «КИОН Музыка» входит в топ самых популярных музыкальных сервисов на российском рынке. Обширный каталог, в котором представлено более 70 миллионов треков и разнообразных подкастов, сочетается с последними технологиями: персонализированными рекомендациями, автоматически обновляемыми подборками песен, доступных для прослушивания без интернета, бесшовным переходом на виды контента, отличные от стандартных плейлистов. Предлагаем погрузиться в мир «КИОН Музыки» и узнать, как устроен и функционирует сервис, который отмечает свое десятилетие.

За последние десять лет «КИОН Музыка» (входит в холдинг ON Медиа) заметно изменилась вместе с аудиторией и музыкальным рынком. Менялись пользовательские сценарии, трансформировались жанровые предпочтения — и сервис эволюционировал вслед за этим.

По итогам десятилетия самым прослушиваемым артистом сервиса стал Баста, удерживающий лидерство с момента запуска стриминга в 2016 году, а самым популярным треком — I Got Love от Miyagi & Эндшпиль feat. Рем Дигга. При этом наиболее «урожайным» на хиты оказался 2024 год: именно на него пришлось наибольшее количество релизов, вошедших в актуальные чарты сервиса. По итогам 2025 года лидерами по прослушиваниям стали MACAN и Мари Краймбрери.

Если в середине 2010-х лидировали танцевальная и поп-музыка, то позже топы наполнились русскоязычным хип-хопом, также стало чаще звучать локальное инди. В разные годы первые строчки занимали Tuesday от Burak Yeter и Danelle Sandoval, «Босая» группы «#2Маши», «Медуза» от MATRANG, 7 rings в исполнении Ariana Grande, кавер CREAM SODA на сингл группы «ХЛЕБ» «Плачу на техно», Elton John и Dua Lipa с песней Cold Heart, а в последние годы — треки BEARWOLF, XOLIDAYBOY и других артистов.

За десятилетие сервис стал точкой входа в мир музыки, в котором разнообразие треков сочетается с последними технологиями для создания положительного пользовательского опыта.

Даниил Крючков, директор сервиса «КИОН Музыка»: «Сервис ”КИОН Музыка” развивается как живая музыкальная экосистема, которая чувствует рынок и видоизменяется вместе с ним. Мы прошли большой путь, наращивая год за годом аудиторию, которой важно получать качественный и актуальный контент. Нам ценно фиксировать не только имена и треки в чартах, но и быть пространством, в котором пользователи находят для себя любимые песни, а артисты — своих слушателей. Будут меняться тренды, лидеры музыкальных рейтингов, реалии рынка, но мы сохраним подход развития стриминга, ставящий во главу потребности пользователей».

Постоянные продуктовые обновления — неотъемлемая часть процесса модернизации сервиса, отслеживающего изменения рынка и отвечающего на запросы аудитории.

Заметным технологическим релизом стал «Офлайн-микс» — персонализированная подборка треков, доступная без подключения к сети. Алгоритм формирует плейлист на основе рекомендаций, избранных треков и музыкального вкуса пользователя, регулярно пересобирая его и обновляя раз в неделю. Практика показала, что функция оказалась востребованной: за год количество прослушиваний треков из «Офлайн-микса» выросло в 3,5 раза.

В 2025 году в приложении появился и видеоконтент — каталог музыкальных клипов, который насчитывает более 300 тысяч роликов. Раздел построен как адаптивная карусель: сервис предлагает релевантные видео, а затем формирует бесконечный микс на основе выбора пользователя. При этом визуал органично связан с аудиоконтентом — из клипа можно перейти в карточку артиста или трека.

Еще один важный шаг — объединение технологичного стриминга и офлайн-опыта. Покупка билетов на концерты через витрину Ticketland стала доступна прямо в приложении, а рекомендации формируются с учетом локации и музыкальных предпочтений пользователя.

Еще была запущена функция пресейвов через интеграцию с сервисом BandLink. Теперь пользователи могут заранее добавлять будущие релизы в медиатеку, а артисты получили прогнозируемый и прозрачный инструмент первичного промо.

Николай Щеголяев, директор по продукту «КИОН Музыки»: «Наша задача как продуктовой команды — выстроить экосистему вокруг музыкальных привычек пользователей. Мы делаем ставку на развитие технологий персонализации, объединение различных форматов контента и стремимся создать симбиоз между цифровой и офлайн-средой. Рост целевых метрик показывает, что мы движемся в правильном направлении и создаем продукт, который органично встраивается в повседневную жизнь пользователей».

Ребрендинг сервиса стал частью масштабных изменений внутри холдинга МТС Медиа, продолжающего работать под брендом ON Медиа. Смена названия МТС Музыки на «КИОН Музыку» стала естественным этапом развития стриминга и продолжением непрерывной модернизации продукта. К моменту ребрендинга сервис уже существенно обновился технически: расширились возможности для слушателей и артистов за счет внедрения новых функций и совершенствования существующих опций. Обновленный бренд отразил эти изменения и задал вектор дальнейшего роста.

Ребрендинг также совпал с запуском единой медиаподписки «КИОН Топ», которая объединила онлайн-кинотеатр «КИОН», «КИОН Музыку» с обширным выбором треков и точной персонализацией контента, а также каталог книжного сервиса «КИОН Строки» в light-версии. Такой подход позволил связать разные типы контента — музыку, видео и книги — в единую экосистему, где пользователь погружается в единое пространство досуга, не выходя за пределы одного холдинга.

Дарья Львова, руководитель отдела бренд-коммуникаций «КИОН Музыки»: «Ребрендинг как сервиса, так и самого холдинга стал визуальным маркером нового этапа развития компании. Быстрый темп современной жизни требует консолидации ресурсов в едином пространстве для удобства потребления пользователями. Наша команда отслеживает тенденции рынка и предлагает оптимальные решения, поэтому сплочение медийных бизнесов — логичный шаг, отвечающий сегодняшним вызовам. Интеграция сервисов друг в друга создает возможность для бесшовного перехода и открытию доступа к разнообразному контенту — источнику эмоций и вдохновения, представленного в функциональном и привлекательном дизайне».

Помимо технологий, важную роль в «КИОН Музыке» играет редакционная экспертиза. Команда следит за изменениями в индустрии и помогает пользователям ориентироваться в динамичном музыкальном поле, в частности собирая уникальные плейлисты. Они помогают не только углубить познания в определенном жанре, но и сделать ярче повседневную жизнь за счет подборок под определенные сценарии: будь то простая прогулка по городу или поход в спортзал.

По мнению Дениса Савельева, шеф-редактора сервиса, в последнее время заметны сразу несколько устойчивых трендов: возвращение интереса к року, рост популярности фолка и этно-мотивов, а также внимание к локальным сценам и авторскому звучанию. Эти процессы отражаются не только в чартах, но и в запросах аудитории.

Денис Савельев, шеф-редактор «КИОН Музыки»: «Сейчас мы входим в период, когда музыкальный рынок начинает доверять сложным креативным решениям и честным эмоциям. Артисты все чаще экспериментируют с жанрами и формами, создавая альтернативное мейнстриму звучание. Так, кроме тренда на популяризацию рока и фолка заметна тенденция на нестандартную трактовку поп-музыки и рэпа — жанров, возглавляющих чарты. Например, все больше привлекает внимание необычная подача хип-хип-исполнителей, предпочитающих отказаться от привычной маскулинности в своем творчестве».

Отдельного внимания сегодня заслуживает тренд на AI-артистов. Например, по итогам прослушиваний в новогоднюю ночь, одним из самых популярных треков платформы стала композиция от Sasha Komovich «Расскажи, Снегурочка» — полностью сгенерированный нейросетью кавер на известную песню из мультфильма «Ну, погоди!». Трек оказался в одном ряду с классическими праздничными хитами и релизами известных исполнителей, что говорит о высокой степени принятия AI-музыки массовой аудиторией.

Несмотря на текущий тренд у руководителя отдела по работе с артистами Кирилла Старунова в приоритете усиление лояльных отношений с лейблами-дистрибьюторами музыки, а также самими артистами. Этот подход увеличивает число музыкантов-друзей стриминга, что позволяет создавать эксклюзивный контент для аудитории сервиса.

Также для «КИОН Музыки» важно поддерживать начинающих (без бэк-каталога) исполнителей, поэтому в январе 2025 года стриминг запустил проект «НЭЙМ», в рамках которого творчество таких артистов представлено в уникальных плейлистах. Для всех желающих попасть в музыкальные подборки создана форма заявки. Предлагаемый релиз должен соответствовать двум критериям: он отправлен в сервис через лейбл или дистрибьютора и его выход состоится не раньше, чем через неделю от даты заполнения анкеты. Финальное решение о публикации принимается музыкальной редакцией сервиса. Благодаря проекту «НЭЙМ» «КИОН Музыка» помогла более 700 начинающим музыкантам найти их первых слушателей: в среднем у участников проекта аудитория выросла на 150-200%. Самым востребованным плейлистом линейки является «Нэйм: Поп».

Кирилл Старунов, руководитель направления по работе с артистами «КИОН Музыки»: «Мы следим за развитием AI-артистов и тем, как быстро они интегрировались в плейлисты пользователей. Однако планомерное совершенствование стриминга по-прежнему строится на системной работе с правообладателями и музыкантами. Для нас важно выстроить долгосрочные отношения с лейблами и артистами, в рамках которых мы тестируем новые инструменты, помогающие артистам сформировать фан-базу, которая чаще слушает их музыку, а также дополнительно монетизировать ее за счет продажи билетов на концерты, что способствует модернизации музыкальной индустрии».