Обучающий сервис для взрослых мало чем отличается от детского — пример Duolingo и их вселенной с персонажами Статьи редакции

Компания считает себя технологическим сервисом и конкурирует не с языковыми платформами, но и с телевидением, YouTube и Netflix, пишет Fast Company.

Персонажи языковой платформы Duolingo Behance

Duolingo запустилась в 2011 году, а теперь стала не только одной из самых популярных платформ для изучения иностранных языков, но ещё и публичной компанией, пишет издание.

Вице-президент по производству контента Duolingo Тимоти Шэй рассказал, что теперь компания пытается создать свою версию «Улицы Сезам» — только для взрослых.

Мы смотрели и изучали разные ситкомы и телешоу, где есть хорошо знакомые зрителям персонажи: в которых ты ищешь себя, с которыми проводишь время и к которым хочется возвращаться.

Тимоти Шэй, вице-президент по производству контента Duolingo

В 2020 году компания представила с десяток новых персонажей для разных тематических курсов: у каждого из них теперь есть предыстория и свой отличительный голос.

Расширить «актёрский состав» компания решила после 2017 года. Команда увидела, какую популярность обрёл её зелёный маскот Дуо, и захотела создать целую вселенную Duolingo, но с «человеческими» персонажами.

Сова Дуо, когда узнала, что ты уже два дня не занимался: «Моли о пощаде на испанском» Bored Panda

Все они из разных стран мира, имеют различную сексуальную ориентацию и придерживаются всевозможных религиозных убеждений. Среди них, например:

  • Лили — угрюмая эмо-девочка.
  • Зари — её жизнерадостная подружка.
  • Эдди — отец-одиночка тридцати лет.
  • Джуниор — его восьмилетний сын.
  • Викран — в прошлом финансист, а теперь пекарь.
  • Оскар — учитель рисования, который находит больше общего с искусством, чем с людьми.
Персонажи языковой платформы Duolingo Behance

Разнообразие характеров и этносов более чем логично для сервиса, который предлагает изучать 40 иностранных языков, говорит старший креативный продюсер компании Эмили Чиу. А связи между персонажами помогают при повествовании.

Часть наших сюжетов состоит всего из ста слов, чего недостаточно, чтобы построить полноценную историю. Однако если вы знакомы с персонажами и знаете, кто, кем и кому приходится, то многое объяснять не приходится.

Эмили Чиу, старший креативный продюсер Duolingo

Duolingo считает, что в обучении важна не только история, но и голос. Раньше компания использовала единый синтезатор речи для всех своих персонажей, поэтому восьмилетний Джуниор звучал так же, как сорокалетний Оскар.

Чтобы подобрать актёров для каждого персонажа, Duolingo пригласила кастинг-директора Айви Айзенберг — ранее она работала над игрой Call of Duty, скетчами «Робоцып» и сериалом «Любовь. Смерть. Роботы».

Записывая учебные аудио для синтезатора речи, актёры были вынуждены выдерживать ровные интонации, но при этом всё равно попадать в образы. Например, реплику угрюмой Лили — «Семья — моё величайшее сокровище» — просили произнести «с монотонным презрением».

Мы дали актрисе прямую установку: произнеси фразу так, будто это мама тебя заставила.

Эмили Чиу, старший креативный продюсер Duolingo

Уделяя внимание деталям, компания надеется создать прочную связь между персонажами и аудиторией. Шэй замечал, что пользователи и раньше называли Duolingo «своим любимым телешоу» — при том, что тогда у персонажей ещё не было отличительных голосов. Им нравилось даже само взаимодействие с героями, говорит он.

Мы знаем, что они следят за нововведениями, и потому пытаемся учиться у создателей мультфильмов и ситкомов — используем понятные всем приёмы и показываем отношения, которые можно встретить в бесконечном количестве сюжетов.

Тимоти Шэй, вице-президент по производству контента Duolingo

Duolingo надеется, что изучать язык будет так же увлекательно, как потреблять контент в развлекательных приложениях. Поэтому своими конкурентами она считает не языковые платформы, а YouTube и Netflix — сервисы, которыми люди пользуются ежедневно, говорит Шэй.

Иллюстратор Грэг Хартман о том, как создавались персонажи Duolingo

Компания мечтает создать кинематографическую вселенную, но вперёд не забегает. Пока что её основная цель — познакомить аудиторию с персонажами, которые придутся ей по нраву. А впоследствии внедрить их не только в другие части сервиса, но и в свои новые проекты — например, в приложение для изучения математики.

И сегодня Duolingo делает упор на сюжеты, формируя тем самым «каталог интеллектуальной собственности», который со временем планирует только расширять.

У нас действительно растущие амбиции: мы не только образовательная и технологическая компанией, но и создатели контента — ведь выпускаем оригинальные уроки.

Мы только начали развивать концепцию единой сюжетной вселенной и не планируем останавливаться, ориентируясь на легендарные проекты вроде «Улицы Сезам».

Тимоти Шэй, вице-президент по производству контента Duolingo
0
25 комментариев
Написать комментарий...
Эдуард

Учил углубленный английский у этих ребят

Ответить
Развернуть ветку
Alec Whitman

неистово плюсую. а начинал с этих 

Ответить
Развернуть ветку
Max montana

Ты поймешь, что все круто, когда начнешь понимать что говорит кенни

Ответить
Развернуть ветку
Румянцев

Это единственный наиболее понятный персонаж всего сериала. Камон!

Ответить
Развернуть ветку
Румянцев

Я смеяться в детстве начинал, когда впервые их английскую речь услышал. 

Ответить
Развернуть ветку
mk

Дуолингво очень красивое приложение, но к изучению языков имеет отношение косвенное. Они скорее встраиваются в желание учиться и подменяют его на игровые механики. У человека все время ощущение, что он добился чего-то значимого потому что бесконечно получает призы, но в реальности реальных знаний прилипает сильно меньше. Если тратить такое же время на другие способы (общение, фильмы, песни, даже другие приложения), то прогресс будет существенно больше. 

Удивительно как они хорошо нащупали нишу и как подменили собой в ней прогресс. 

Ответить
Развернуть ветку
Eugene Vasin

И мой почти-3-летний сын — тому прямое доказательство: после пару месяцев регулярных утренних занятий в Duolingo не перестаёт спрашивать "Папа, а как по-английски будет %word%"?

Анимированные персонажи этому очень поспособствовали, кстати.

Вот бы ещё нарыть приложение, в котором можно тыкать в картинки и получать озвучку на английском.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Андрей

Я заметил, что в веб версии гораздо больше теории чем в мобильном приложении, поэтому практически полностью перешёл на неё, а мобильную версию использую только как возможность закрепить материал

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Жоомарт Абдиразаков

Лучше бы придумали международный язык, который будет лёгкий в разговоре и писменно. Кто за ставь лайк, посмотрим сколько нас.

Ответить
Развернуть ветку
Ялкынчик🔥

Эсперанто вам в помощь)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
A.A. Rayskiy

Английский сложный?

Ответить
Развернуть ветку
XbIK

приложение супер, главное понимать, что говорить как native ты в конце не будешь, но заложить основу, самое то. Вот уж кто достоин своих денег на IPO

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Anton Anuchin

Да ладно! Персонажи, в обучающем приложении преподносят как нечто уникальное, лол! В своё время, Дуолингво для меня оказался разочарованием (кстати, как и Skyeng), похоже сейчас ничего не изменилось.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
mk

Вот, кстати, ЛингвоЛео для развития словаря мне сильно помогал. Вычитывал статьи с их расширением для браузера, а потом гонял через их тренажер. Так и запоминал незнакомые слова.

Ответить
Развернуть ветку
Румянцев

+, мне вообще не помогало бесконечное выполнение однотипных задач. Слова вообще не запоминались. 

Ответить
Развернуть ветку
Полина Лааксо
Автор

точно, дай Бог, если хоть в пассивном залягут, а то иногда даже в нём не остаются :( поэтому знающие преподаватели обычно заставляют студентов возненавидеть слова, предлагая использовать их абсолютно везде: выписать из текста, найти другие примеры употребления, составить с ними предложения, дать соседу их перевести, потом перевести предложения соседа, затем поговорить на свободную или заданную тему, используя эти слова и т.д. 

Ответить
Развернуть ветку
Кирилл

Кстати, эта приложуля у меня в бесконечной загрузке последние пару дней.

Совенок прикольный, остальные персонажи как-то по барабану, честно говоря. Хотя псевдо-3D анимации неплохо сделаны.

Ответить
Развернуть ветку
Румянцев

Печально(

Ответить
Развернуть ветку
Валерий Самсонов

Не зашел мне Duolingo, хотя задумка неплохая, видно, что старались чуваки.

Ответить
Развернуть ветку
Eugene Vasin

Кстати, всем кому хочется двигаться дальше Duolingo, рекомендую Puzzle English – знаю двух "студентов", у которых в том числе с помощью этих двух софтин получилось освоить язык и "войти в айти" (ну а дальше понеслась)

Ответить
Развернуть ветку
22 комментария
Раскрывать всегда