Россия уходит от Giphy и Tenor: рынок гифок вырос на 40% и перестраивается в сторону локальных платформ
Пока пользователи массово переходят на визуальный язык общения, бизнес тихо меняет инфраструктуру: гифки из «развлечения» превращаются в инструмент влияния на поведение и деньги.
Мы перестали писать — мы начали реагировать
Ещё несколько лет назад пользователь открывал чат, чтобы написать сообщение. Сегодня — чтобы отреагировать. Быстро, почти не задумываясь, одним движением. Это изменение кажется мелочью, но именно из таких мелочей складывается новая цифровая реальность.
На этом фоне российский рынок гифок демонстрирует заметный рост: по оценке платформы Gifs, в 2025–2026 годах спрос на анимационный контент в цифровых продуктах увеличился более чем на 40%. И важнее здесь не сама цифра, а причина — меняется сам способ общения в интернете.
Пользователи всё реже формулируют мысли словами. Вместо этого они выбирают короткую визуальную реакцию: показать эмоцию, отразить настроение, ответить без слов. Эмодзи, стикеры и гифки постепенно становятся полноценными единицами коммуникации.
Этот процесс хорошо виден и на глобальном уровне. Крупные международные платформы вроде Giphy, Tenor и Klipy давно работают с миллиардной аудиторией и ежедневно обрабатывают огромные объёмы поисковых запросов. Это уже не нишевый продукт и не часть мем-культуры — это слой инфраструктуры, на котором строится современное общение.
Фактически формируется новый язык — быстрый, визуальный и универсальный.
И, как это обычно бывает с языками, выигрывают те, кто начинает говорить на нём раньше других.
Почему гифки оказались сильнее текста и видео
Популярность гифок нельзя объяснить одной лишь модой. Скорее, это естественная реакция на перегруженность информацией.
Современный пользователь постоянно находится в потоке: уведомления, сообщения, ленты, видео. В таких условиях длинный текст требует слишком много внимания, а видео — лишних действий. Его нужно включить, подождать загрузки, иногда — включить звук.
Гифка оказывается в этом смысле почти идеальным компромиссом.
Она не просит внимания — она его забирает. Она передаёт эмоцию сразу, без подготовки и без усилий со стороны пользователя. Её не нужно запускать или досматривать — смысл считывается мгновенно.
Есть и более приземлённые причины её популярности. Гифки быстро загружаются даже при слабом интернете, корректно отображаются практически на любом устройстве и легко встраиваются в интерфейсы. Всё это делает их максимально удобным инструментом в среде, где важна скорость реакции.
От мемов к метрикам: как бизнес начал зарабатывать на гифках
Долгое время гифки воспринимались как часть неформального интернета — мемы, шутки, реакции в соцсетях. Но в какой-то момент бизнес начал замечать очевидное: пользователи активно взаимодействуют с этим форматом.
Сегодня гифки всё чаще становятся частью продуктовой логики. Они появляются в интерфейсах приложений, помогают сделать общение в чатах поддержки более живым, используются в маркетинговых кампаниях и даже в обучении новых пользователей внутри сервисов.
И дело не в эстетике. Практика показывает, что такой формат действительно влияет на поведение: пользователь дольше остаётся внутри продукта, чаще взаимодействует с интерфейсом, активнее реагирует на контент.
В этом смысле гифка перестаёт быть украшением и превращается в рабочий инструмент. А всё, что влияет на поведение пользователя, рано или поздно начинает влиять на доход.
Новый этап: гифки как инструмент брендов
Отдельно стоит отметить, как изменилось отношение к гифкам в маркетинге. Если раньше компании использовали готовые реакции, то сегодня они всё чаще создают собственные.
Брендированные гифки становятся частью визуального языка компании. Они используются в социальных сетях, в рекламе, внутри приложений и в коммуникации с пользователями. Причём воспринимаются они не как реклама, а как продолжение общения.
Иногда происходит ещё более интересный эффект: пользователи начинают использовать такие гифки вне контекста бренда — в обычной переписке. В этот момент компания фактически становится частью повседневной коммуникации.
Это уже не классический маркетинг, а работа на уровне привычек и языка.
Именно поэтому такие форматы почти невозможно «отключить» — ими начинают пользоваться сами пользователи.
Экспертное мнение: «GIF-анимация становится частью цифровой инфраструктуры»
По словам основателя платформы Gifs, Ильи Саукова, индустрия переживает этап глубокой трансформации и переоценки роли анимационного контента:
Если раньше гиф-изображения использовались преимущественно как декоративный элемент, то сегодня они становятся базовой составляющей любых цифровых продуктов с коммуникационной функцией. Мы фиксируем кратный рост API-запросов: бизнес все чаще воспринимает гифку не просто как контент, а как инфраструктурный инструмент — наравне с чатами или push-уведомлениями.
Технический аспект раскрывает главный разработчик проекта Иван Исекеев:
Наш API дает компаниям возможность не только интегрировать анимацию, но и формировать персонализированный пользовательский опыт. Система обрабатывает сотни тысяч запросов ежедневно, обеспечивает мгновенную доставку контента и управляет локализованными библиотеками — что особенно важно для российских цифровых сервисов. Архитектурно решение изначально спроектировано как масштабируемое и отказоустойчивое, что гарантирует стабильную работу даже при высоких нагрузках.
Подобные изменения находят отражение и в продуктовой аналитике: гиф-анимация начинает оказывать прямое влияние на ключевые метрики — вовлеченность пользователей, уровень удержания и глубину взаимодействия с сервисом.
API: невидимая основа рынка
За простотой пользовательского опыта скрывается довольно сложная техническая часть.
Раньше компаниям приходилось самостоятельно заниматься всей инфраструктурой: от создания и хранения библиотеки до поиска, модерации и оптимизации загрузки. Это требовало ресурсов и редко становилось приоритетом.
Сейчас ситуация изменилась. API позволяет быстро встроить готовое решение и сразу получить рабочий инструмент. Благодаря этому гифки легко интегрируются в продукт, становятся частью интерфейса и начинают работать на пользовательский опыт практически сразу.
Именно поэтому API сегодня становится ключевым элементом роста всего сегмента.
Проще говоря, борьба идёт уже не за контент, а за то, через чью инфраструктуру этот контент проходит.
Проблема зависимости от глобальных платформ
На протяжении длительного времени российские цифровые сервисы строили свои решения на базе международных платформ. Такой выбор был очевиден: эти экосистемы предлагали масштаб, готовую инфраструктуру и быстрый доступ к обширным библиотекам контента.
Однако по мере развития рынка начали проявляться системные ограничения. Контент, формируемый по глобальным принципам, зачастую оказывался недостаточно релевантным для локальной аудитории — как с культурной, так и с языковой точки зрения. При этом зависимость от внешних провайдеров создавала дополнительные операционные и стратегические риски: от изменений в политике доступа к API до ограничений в управлении контентом.
Существенным фактором стала и правовая повестка. Зарубежные платформы модерируют контент в соответствии с собственными стандартами, которые не всегда совпадают с требованиями российского законодательства. Это повышает риски для локальных продуктов, вынужденных либо внедрять дополнительные уровни фильтрации, либо ограничивать использование внешних библиотек.
В дополнение к этому компании сталкиваются с отсутствием гибкости: возможности кастомизации или полной модерации контента под конкретные продуктовые задачи остаются ограниченными.
Совокупность этих факторов закономерно привела рынок к пересмотру подходов и активному поиску альтернатив — в сторону более управляемых, локализованных и юридически прозрачных решений.
Локальные платформы выходят на первый план
На этом фоне в России начали появляться собственные решения. Сервисы вроде Gifs делают ставку не только на библиотеку контента, но и на полноценную экосистему — с возможностью создания, публикации и интеграции через API.
Ключевым фактором становится локализация. Гифки, которые отражают привычный культурный контекст, оказываются ближе пользователю и вызывают более сильную реакцию.
В результате локальные платформы начинают конкурировать не только за счёт технологий, но и за счёт понимания аудитории.
А в коммуникации понимание почти всегда важнее масштаба.
Гифки как язык цифровой эпохи
Если отойти от технологий, становится понятно: феномен гифок гораздо шире.
Они фиксируют эмоции, реакции и мемы, превращая их в универсальные визуальные образы. Их не нужно объяснять или переводить — они считываются мгновенно.
Именно поэтому гифки так быстро стали частью повседневного общения.
Что будет дальше
Судя по текущей динамике, рынок продолжит расти. Но главный драйвер — не технологии, а поведение пользователей.
Коммуникация всё больше смещается в сторону визуальных форматов. Гифки постепенно становятся стандартной частью интерфейсов, бренды активнее используют собственные наборы анимации, а API окончательно закрепляется как основной способ интеграции.
Во многом гифки повторяют путь эмодзи — от развлекательного элемента к обязательной части цифрового общения.
И последнее, о чём стоит задуматься
Гифки уже перестали быть просто форматом — это слой коммуникации, который незаметно встраивается в повседневное поведение пользователей.
И в этой точке рынок начинает делиться на тех, кто воспринимает это как «ещё одну фичу», и тех, кто понимает: меняется сам язык взаимодействия.
Первые будут догонять. Вторые — формировать правила.
Потому что в цифровой среде выигрывает не тот, у кого больше функций, а тот, кто раньше других начинает говорить с пользователем на его языке.
И, судя по текущей динамике, этот язык уже выбран.