Соцсети
Andrey Zagoruiko

Ремаркетинг на Target@Мейл.ру повышает CTR в 7-20 раз

Многие профессионалы помнят прошлогоднюю новость про планируемый запуск собственной рекламной сети и ретаргетинга в ВКонтакте:



В середине октября должна была заработать рекламная сеть, а к декабрю 2012 - должен был появиться ретаргетинг:
В середине октября ВКонтакте планирует запустить собственную рекламную сеть. ... Вторым нововведением является ретаргетинг, который должен заработать к декабрю этого года.

С нами связалась Мария Лапук, пресс-секретарь Одноклассников, и в превентивном формате (в ВК же ничего еще не запущено!) рассказала про чудеса ремаркетинга в Одноклассниках.
С момента появления в сервисе Таргет ремаркетинга — опции настройки рекламной кампании  на пользователей, уже посещавших сайт рекламодателя — прошло уже четыре месяца.  < ... > По словам представителя компании Е5.Ru Натальи Качановой, благодаря подключению ремаркетинга стоимость заказа (СРО) снизилась за время работы кампании в три раза. Приведем наглядный пример подобного успешного размещения. Так выглядело объявление без ремаркетинга изначально:

[caption id="" align="aligncenter" width="371"] CTR этого объявления составлял 0.02%[/caption]
Затем был включен ремаркетинг, для целевой аудитории в объявлении поменяли текст и картинку:

[caption id="" align="aligncenter" width="388"] CTR вырос до 0.44%[/caption]

Для огромных магазинов, которые покупают рекламы на десятки миллионов рублей в месяц, увеличение CTR в 20 раз - наверное, очень круто.

Второй кейс от Одноклассников немного интереснее:
Компания «Фабрика окон» также согласилась предоставить креативы для нашего обзора. Изначально рекламная кампания имела достаточно широкие настройки и была нацелена на достаточно большую аудиторию пользователей.

После включения  ремаркетинга и сужения аудитории непосредственно до той ее части, которая уже посещала когда-либо  сайт компании, а также изменения текста и картинок объявлений CTR вырос в 7 раз.

Вот визуальная интерпретация кейса, любезно предоставленная представителями Мейл.ру:


Не очень понятно - почему на иллюстрации того, как круто работает ремаркетинг в Target@Мейл.ру нет шкалы, которая бы показывала абсолютные значения превосходства рекламных механизмов Мейл.ру над всеми остальными рекламными механизмами? Но мы придираемся, в 7 раз, так в 7 раз.


Интересно, что думают эксперты - не создаст ли этот случай перекос на рекламном рынке? Когда рекламодатели убедятся в том, что простой ретаргетинг у Мейл.ру позволяет легко повысить CTR в 7-20 раз, в других соцсетях не останется никого (из рекламодателей)? Или я что-то упустил?


Комментарий от представителей ВКонтакте получить пока не удалось. 

SHAREit объявляет о партнерстве с Httpool для расширения присутствия в России и СНГ

SHAREit Group анонсировала выход на российский рынок цифровой рекламы. Глобальная компания в сфере интернет-технологий, выбрала Httpool, входящую в Aleph Group, своим стратегическим партнером по продажам рекламы. Будучи официальным представителем SHAREit, Httpool займется продвижением рекламных возможностей приложения для брендов и агентств из…

Цифровой акселератор СИБУРа: feedback от участников

СИБУР, крупнейшая в России интегрированная нефтехимическая компания, и GenerationS, платформа по развитию корпоративных инноваций, подвели итоги первого цифрового акселератора.

История одного издательства: как я, будучи инженером-нефтяником, начал выпускать трогательные книги для детей

Всем привет! Меня зовут Александр Шмаков, я исполнительный директор типографии «НП-ПРИНТ» и основатель санкт-петербургского книжного издательства «Гудвин».

Linkedin запустил маркетплейс для поиска и заказа услуг фрилансеров — за время тестов он собрал 2 млн пользователей Статьи редакции

Сервис предназначен для работодателей, а сами кандидаты не смогут искать работу.

Цифровой госпиталь и медицина на 360°: как мы обновили сайт частной клиники №1 в России

Иногда больницы у русского человека вызывают недоумение и страх: процедурный кабинет, где пахнет лекарствами и не только, представили? Но зачастую это наши страхи из детства и юношества суровых 90-х, потому что сейчас всё иначе.

Сайт для АО «Европейский Медицинский Центр» (ЕМС)
«Делимобиль» выпускает в город заведомо неисправные автомобили

Всем привет! Это снова главный хейтер Делимобиля всея VC.
Не так давно я публиковал пост с обзором сервиса Делимобиль в Ростове-на-Дону, где описывал состояние автомобилей, зоны завершения, тарифы и всё прочее. Вот он:

Почему приглашая опытного разработчика вы должны себя вести не как покупатель, а как продавец?
Первые владельцы новых MacBook Pro рассказали, что «чёлка» иногда закрывает часть меню в приложениях Статьи редакции

В документации Apple описаны методы, с помощью которых разработчики могут управлять поведением интерфейса в таких случаях.

Чем занимается BIM-менеджер и как им стать?

По мнению Ксении, BIM-менеджера в IBS, BIM - это будущее проектирования и строительства. Мы узнали у Ксении, в чём суть технологии, какую пользу она приносит, как выглядят будни BIM-специалиста и где лучше учиться этой профессии.

«Повышение ключевой ставки не оказало измеримого эффекта на динамику российского рынка акций»

Виталий Исаков, директор по инвестициям УК «Открытие»

Релиз Checkaso 2.5 на Product Hunt. Новые инструменты и дизайн

Друзья, всем привет! Сегодня у нас релиз на Product Hunt. Будем рады вашей активности: поддержке и обратной связи. Важная и приятная новость: в честь обновления дарим -30% на любую подписку.

null