«За» и «Против» поправок: война креативов в соцсетях

В России проходит голосование по поправкам в Конституцию Российский федерации. Еще до старта голосования в соцсетях появлялись скандальные твиты, ролики на YouTube и в TikTok, мемы, которые превратились в настоящее противостояние. ORM агентство MarkWay проанализировало творчество сторонников и противников поправок в Конституцию и поделилось аналитикой.

Для начала рассмотрим динамику вовлеченности и реакцию пользователей в тему поправок на примере популярного ролика «за», который появился в начале агитационной кампании. В этом видео снялись такие известные россияне, как хоккеист Вячеслав Фетисов, актер Иван Охлобыстин, актриса Ирина Купченко, чемпионка по фигурному катанию Аделина Сотникова, врач Лео Бокерия, народный артист Василий Лановой, дизайнер Артемий Лебедев.

Ролик вышел 1 июня, и сразу же последовала бурная реакция со стороны общественности — 2 июня около 2,5 тысяч упоминаний в интернете. Далее мы видим небольшие всплески. Всего с 26 мая по 26 июня — около 7 тысяч упоминаний.

С начала существования ролика система выявила отношение к нему пользователей Youtube.

Нейтральная тональность преобладает у 46,5% отзывов/упоминаний/комментариев.

Отрицательная — у 46,5%. Одобрение выражается в 7% упоминаний.

Аналитика по ключевым словам охватывает гораздо большую аудиторию, потому точнее отражает отношение пользователей к этому важному вопросу. Здесь уже за весь анализируемый период около 22 тысяч упоминаний. Обратите внимание на показатель вовлеченности — 30692%.

Тональность откликов.

Здесь негативное отношение к теме поправок преобладает над одобрительными комментариями.

По сути, это видео стало отправной точкой для творчества в интернете на тему поправок. После него активизировались и люди, которые никак раньше не высказывались по этому поводу.

Начало агитации «За» поправки было положено в разгар пандемии. В то время всенародной любовью пользовались медики. Они и стали героями рекламных роликов. Один из них опубликовала мэрия Омска. Также власти делали главными героями своих сюжетов волонтеров, зоозащитников, пенсионеров, церковных деятелей.

В регионах России разместили множество билбордов с лозунгами:

• «Конституция 2020»;
• «Защитим память предков»;
• «Сохраним семейные ценности»;
• «Сохраним родную культуру и язык»;
• «Ежегодная индексация пенсий»;
• «Ответственное отношение к животным».

Ну и тяжелой артиллерией государственной пропаганды стали ролики, где популярные российские актеры агитируют за поправки, обращаясь к известным ценностям россиян — память предков, национальный язык, победа в Великой Отечественной войне. Самым популярным стало видео, где участвовали певец Олег Газманов, актёры Владимир Машков и Сергей Безруков.

В социальных сетях агитацией за поправки занимаются тысячи проправительственных аккаунтов. Причем завсегдатаю твиттера нетрудно понять, что эти «люди» выступают единым фронтом. Это видно из того, что каждый аккаунт подписан на такие же аккаунты и ставит «лайк» постам для вывода их в топ.

Оппозиция тоже использует прием, описанный выше. Существует сплоченное сообщество, которое занимается продвижением такого рода постов.

Люди, настроенные против поправок, могут донести свою точку зрения только в интернете. В отличие от сторонников «За», у которых есть бюджеты на ТВ и наружную рекламу. Противники поправок создают видео в TikTok, флешмобы, шутки, мемы, арты и маски в соцсетях. Однако единства до сих пор не наблюдается. Так оппозиционно настроенные пользователи, когда голосование идет полным ходом, все еще спорят, что делать — бойкотировать или голосовать «против». Об этом говорили и спорили Алексей Навальный и Максим Кац. За ними потянулись и другие известные блогеры. Например, пост Юрия Дудя о своем отношении к Путину и поправкам набрал больше миллиона лайков. Против поправок также высказались блогеры Александра Митрошина, Денис Чужой, Эрик Давыдыч, а также комики Константин Широков и Данила Поперечный.

Стал популярным пост Любы Соболь, где известный блогер рассказывает о предложенных ему 7 млн. рублей за агитационную пиар-акцию за поправки.

Еще одним методом оппозиции являются публикации, где юристы разбирают законность голосования и способов агитации властей. Также указывается на однообразность всех рекламных роликов и публикаций, агитирующих за поправки.

В твиттере разразилась настоящая война сторонников и противников поправок. В подписях к аватарке и те и другие указывают приверженность к тому или иному лагерю.

С той и другой стороны запускаются челленджи вроде того, где надо разместить в соцсетях фото своей анкеты с проставленной «За» или «Против» галочкой.

Иногда встречается такое:

Из лагеря оппозиции отвечают, делая упор на обстановку и условия, в которых проходит голосование.

Как мы видим, вовлеченность в тему стабильно растет, а отношение общественности к поправкам становится все более негативным. Нетрудно спрогнозировать, что пик напряженности будет достигнут на момент объявления результатов голосования. Ждем новых креативов в соцсетях.

#serm #orm #поправки #конституция