Создать бомбический пост за 7 шагов: советы от контентщиков

Как часто вы встречаете полотно текста в постах, которое невозможно прочитать? Готовы поспорить, что не редко. А потом владельцы этих аккаунтов удивляются, почему охваты маленькие, нет комментариев и продаж. Мы, Tesla Target, расскажем как создать крутой пост всего за 7 шагов.

Наши специалисты выделяют 4 вида контента:

– репутационный (повышает лояльность аудитории);

– продающий (развеивает главные сомнения о продукте у потенциального покупателя);

– полезный (мотивирует подписаться на сообщество);

– развлекательный (повышает охваты и выводит пассивного читателя на общение).

Помните, что не стоит делать упор на одном виде. Все должно быть органично. На сообщество, в котором ТОЛЬКО продающие посты навряд ли подпишутся.

Универсальной формулы соотношения контента нет. Если бизнес со спортивным питанием, то акцент на продающем, его 80%. Если бизнес по постройке бассейна, то будет преобладать репутационный. Многие стараются придерживаться общей формулы – 30/30/30/10, но мы за индивидуальный подход!

Задайте себе вопрос: «Для кого эта публикация и почему ее будут читать?». Пишите для подписчика/потенциального покупателя, а не для себя. В тексте должна быть польза для читателя. Пост ради поста – время на ветер.

Tone of voice – это стиль общения бренда с пользователями. Придерживайтесь единой тональности и в постах, и в комментариях, и в директе. Это частая проблема у тех брендов, где за каждую из 3 составляющих отвечают разные люди. Чтобы понять в каком TOV писать, надо знать, кто ваша ЦА: возраст, пол, как она общается между собой.

Обязательно делите текст на абзацы! Помните про полотно? Оно никуда не годится. Совмещайте короткие и длинные абзацы, добавляйте подзаголовки. Не бойтесь вставлять эмодзи. Но не через каждое слово, все же главное текст.

Без этого и текст не получится. А писать «как у всех» нам не надо. Но иногда идеи никак не идут в голову. Тут на помощь приходят специальные техники:

• Ассоциации

Откройте словарь, журнал или книгу и, не смотря на страницу, укажите пальцем на любое слово. Выпишите его, а затем повторите действие еще раз. Попробуйте связать два слова между собой. Таким образом, можно написать мини-рассказ.

• Фрирайтинг

Этот способ помогает за 5-10 мин найти новые идеи. На бумаге напишите вопрос, на который нужно ответить, и включите таймер. Далее пишите все, что приходит в голову на эту тему. Не важно хорошие это идеи или плохие. Здесь важен поток.

• Вторая рука

У большинства людей ведущая рука — правая. Она контролирует левое полушарие мозга, которое отвечает за аналитическое мышление. Попробуйте выполнять привычные бытовые действия левой рукой. Левшам упражнение тоже будет полезно. Иногда этот странный способ рождает гениальные идеи!

Советуем вам прочитать книгу Майкла Микалко «Рисовый штурм». В ней вы найдете 21 способ мыслить нестандартно.

Цель – сделать его цепляющим, чтобы пользователь захотел читать дальше.

Модель заголовков:

• вопрос (спросить мнения читателей по этой теме);
• цифра (означает, что в тексте есть конкретика. Например, ТОП-7 приложений для обработки фото, создайте контент-план на месяц за 20 минут и тд);
• провокация (одновременно плюс и минус – споры в комментариях, но повышается охват поста);
• незаконченное предложения (та самая интрига в начале, когда заголовок заканчивается на «...» и вы уже не можете не читать дальше);
• боль читателя (он узнает себя, это вызывает яркие эмоции).

Это так же важно, как и заголовок. Текст должен быть законченным.

Модели концовок:

• вопрос (самая распространенная модель);
• разворот на 180 градусов (в самом конце меняете свою точку на противоположную. Например, пост про машину, вы говорите какая она классная и перечисляете все ее достоинства, а в конце пишете: «Купил ли я ее? Конечно, нет. Она слишком скучная»);
• призыв высказать свое мнение;
• голосование из 2 вариантов, которые более менее равны (такие посты набирают больше охватов, потому что люди чувствуют себя причастными к вашему бренду);
• интрига (когда мы не завершаем историю до конца и говорим, что продолжение будет в следующей части, а чтобы не пропустить пост, включите уведомления).

Прочитайте текст и желательно вслух. Так вы заметите в каких местах запинаетесь, где устаете читать длинное предложение. Пишите короткими предложениями и простыми словами. Исключения: узкоспециализированные аккаунты, где мы пишем не для всех, а для специалистов, которые знают все термины и сокращения.

Проверьте текст на грамматические и пунктуационные ошибки. Не поленитесь. Если боитесь что-то не заметить, то воспользуетесь онлайн сервисами.

Мы в работе используем Text.ru и Advego:

– проверят орфографию;

– проведут SEO-анализ (заспамленность и количество воды в тексте – это повторы слов/фраз и отношение «ненужных» слов ко всему тексту. Чем меньше эти показатели, тем лучше).

Проверить чистоту текста и его читаемость, избавиться от витиеватых выражений поможет сервис Главред:

Как создать огненный пост:

• Убедитесь, что в тексте есть польза для подписчика;
• Не забывайте про Tone of voice бренда;
• Делите текст на абзацы;
• Придумайте яркий заголовок, после прочтения которого невозможно не читать дальше;
• Продумайте концовку, не заканчивайте пост на половине слова;
• Мыслите креативно и не делайте «как у всех»;
• Не забывайте редактировать текст, читайте вслух и заменяйте витиеватые конструкции простыми словами.

Теперь вы сможете легко написать бомбическую публикацию и ваши охваты взлетят до небес. А если копирайтинг для вас это темный лес, то наши контентщики с радостью возьмут эту задачу на себя. Пишите в личные сообщения группы.