Семья, материнство, детство, рождение, смерть: о чём говорят в социальных медиа

Привет, я Анастасия Подорожная, руководитель аналитического проекта «Мир Музея малых городов», резидент Клуба менторов Дмитрия Волошина. В 2025 году мы вместе с Федеральным центром гуманитарных практик сделали совместное исследование: проанализировали 40 млрд публичных сообщений в СМИ и соцмедиа. Из них: почти 1 млрд сообщений по теме отношений, материнства, детства, создания семей, рождений и смертей.

Если заглянуть в мир социальных медиа через призму цифр, становится понятно, о чём чаще всего размышляют и говорят люди, особенно, когда речь заходит о создании семьи, рождении детей и всём, что с этим связано. Цифры здесь — отражение (и искажение) человеческих надежд, страхов, вопросов и опыта. Цифровая среда похожа на калейдоскоп. Разные бывают картинки.

Не всегда понятно, зачем мы считаем частотность слов на потоке текстов в соцмедиа. Мне нравится приводить в пример нецензурные слова. Подумайте, как вы прочтёте текст, где нет нецензурных слов. Где одно слово на главу. Одно слово в абзаце. Или одно слово в предложении.

Мне нравится приводить в пример сахар или соль. Как вам на вкус еда без соли. Недосоленная еда. В меру солёная. Пересоленная. То же с сахаром. То же с частотностью слов. Осознаётся частотность (некая плотность) или нет... Даже если вы не видите суслика, суслик есть.

Самое громкое слово в цифровом пространстве — «беременна» и связанное с ним признание «беременность». Эти темы лидируют с огромным отрывом, собрав в сумме 20 миллионов упоминаний. Период ожидания ребенка — одно из самых обсуждаемых, эмоционально насыщенных и важных жизненных событий. Люди ищут поддержки, делятся новостями, задают вопросы и проходят этот путь не в одиночку, а в постоянном диалоге с другими.

Но, когда мы смотрим на желание только начать этот путь, цифры становятся другими. Фразы «хочу ребенка» или «хочу родить» звучат реже. Это интересно: о самой беременности говорят много, а вот о внутреннем желании ее наступления — в разы меньше. Возможно, это личное и сокровенное переживание, которым не делятся (счастье любит тишину).

Желание создать семью, выраженное в словах «хочу семью», озвучено 588 тысяч раз — это серьёзный запрос на партнёрство и стабильность. Слово «жениться» — абсолютный лидер среди всех намерений и действий, его упоминают 6,6 миллионов раз. Вместе с фразой «выйти замуж» (3,8 млн). Намерение «хочу жениться/хочу замуж» встречается реже. Это может означать, что люди чаще обсуждают сам факт или процесс замужества/женитьбы как событие, чем публично декларируют свое желание его начать.

Когда желанная беременность наступает, разговор смещается в практическую плоскость. Тема «родов» (более 4,5 млн упоминаний) и обсуждение места, где они пройдут («роды в роддоме», «домашние роды»), становятся крайне важными. Люди взвешивают варианты, ищут информацию и поддержку. Заметную роль играют помощницы: слово «акушерка (доула)» упоминается почти 600 тысяч раз, виден растущий интерес к осознанному и персонализированному сопровождению.

Цифры также показывают, что путь к родительству бывает сложным. Тема «ЭКО» (1,6 млн упоминаний) говорит о сотнях тысяч людей, которые проходят через непростой медицинский процесс, чтобы стать мамами и папами. Обсуждения «овуляции» и «зачатия» также носят не только радостный, но часто и прикладной, а иногда и тревожный характер.

К сожалению, часть обсуждений касается и прерывания беременности. Слово «аборт» упоминается более 2,47 миллионов раз. Эта тема остается значимой и активно обсуждаемой в социальном пространстве, отражает этическую, медицинскую и личностную сложность процесса.

А что же происходит после родов? В центре внимания оказывается «младенец» (4,6 млн упоминаний) и все, что с ним связано: «кормление грудью», забота о «грудничке». Это новый огромный пласт вопросов, эмоций и обмена опытом, который приходит на смену обсуждению беременности. В итоге картина получается насыщенной и живой.

Продолжая наше путешествие по миру социальных сетей, цифры открывают нам новые пласты разговоров об отношениях. Если раньше мы видели мощный импульс к началу семейной жизни — «жениться», «выйти замуж», — то теперь данные показывают, как эти отношения живут, оформляются и, увы, иногда заканчиваются.

Центром всей этой вселенной, её солнцем, безусловно, является «любовь». Это слово звучит с высокой частотой — 154,5 миллионов упоминаний. Оно затмевает все остальные понятия и прекрасно отражает главный мотив, который движет людьми в желании быть вместе. Любовь — это фундамент, эмоция и цель, о которой говорят и мечтают больше всего. Но любовь — это чувство, а отношения — это ещё и решение, выбор и определённый статус.

Официальному союзу, выраженному в сухой юридической формулировке «вступить в брак», уделяют не так много внимания (218 тысяч). Гораздо живее идут разговоры о том, как люди на самом деле живут. Термины «сожительство» (почти 296 тысяч) и «гражданский брак» (209 тысяч) активно присутствуют в ленте, отражая современную реальность, где пара часто сначала проверяет бытовую совместимость и только потом отправляется в ЗАГС.

Когда же речь заходит о самом партнёре в длительных, серьёзных отношениях, самым популярным и, видимо, самым уважительным словом становятся «супруги» (12,4 млн). Оно говорит не просто о факте брака, а о статусе, зрелости и глубине связи. Более душевный, старомодный вариант «благоверный/благоверная» тоже находит своё место в сердцах и постах более 600 тысяч раз, добавляя разговорам теплоты и личного чувства.

Однако, не все истории имеют счастливое продолжение. Тема «подать на развод (развестись)» (4,3 млн) — одна из самых горьких, но значимых в этом пространстве. Миллионы упоминаний означают миллионы переживаний, сложных решений и поисков поддержки в один из самых трудных жизненных периодов. Так социальные сети становятся не только площадкой для демонстрации счастья, но и пространством для помощи в тяжёлой ситуации.

Интересно наблюдать, как люди говорят о церемониях и традициях. Практичные моменты — «свидетели на свадьбе», «тамада», выбор «обручального кольца» — обсуждаются активно, сотнями тысяч раз. Это логично: организация праздника всегда рождает множество вопросов. А вот сама глубокая, сакральная часть традиционных брачных обрядов звучит гораздо тише. «Венчание» или желание «обвенчаться», «благословение на брак», упоминание «восприемников» (крёстных) — это уже разговор для более узкого, возможно, глубоко верующего круга. Особенно показательно крошечное, по сравнению с общей массой, число упоминаний «венчанного брака» (всего 9,7 тысяч). Это ярко иллюстрирует разрыв между культурной традицией, которая у многих на слуху, и осознанным личным выбором в её пользу как основой для семьи. Слова «шахада» (исламское свидетельство веры, важное для заключения брака) и «гиюр» (принятие иудаизма) встречаются десятки тысяч раз. Для части людей путь к созданию семьи неразрывно связан с глубоким духовным выбором и личным обращением, что становится предметом серьёзных обсуждений.

Когда слова тяжелеют: статистика разговоров о смерти

Если первые части нашего разговора были о начале жизни и её самом ярком расцвете — любви и семье, — то теперь цифры ведут нас к её неизбежному и тихому финалу. Тема смерти, похорон и памяти занимает в социальных сетях особое, очень чётко очерченное место, отражение того, как современный человек пытается говорить о вечном.

Громким контрастом здесь становится пара слов «жизнь» и «смерть». О жизни говорят невероятно часто — 347 миллионов раз, это одна из самых популярных тем в целом. О смерти — в девять раз реже, но всё же, 40 миллионов упоминаний. Эта огромная разница словно бы показывает саму природу человеческого общения: мы созданы, чтобы делиться движением, планами, радостью.

Практическая сторона прощания обсуждается активно и довольно сухо. Слова «похороны», «похоронен», «кладбище» и «гроб» звучат миллионами упоминаний. Это необходимый организационный пласт: люди ищут информацию, советуются, делятся опытом в моменте, когда нужно действовать быстро и решительно. Интересно, что слово «кремация» упоминается столь же часто, как и «похоронен» (по 4,85 млн), – это совпадение, сами сообщения отличаются.

Гораздо тише звучат слова, связанные с традиционным религиозным обрядом проводов. «Отпевание», «чин погребения» исчисляются сотнями и десятками тысяч — это в разы меньше, чем общие «похороны». Традиционный «саван» упоминается чаще некоторых обрядовых терминов, возможно, как символ или элемент исторического погребения. Фраза «вечная память» звучит почти 6 миллионов раз — это гимн любви и признательности, которая сильнее забвения. Она противостоит боли утраты, превращая её в тихую, непреходящую дань.

Тысячи людей также обсуждают идеал «любви до гроба» и даже редкое, почти мистическое желание «умереть в один день», что показывает поиск глубины и окончательности в чувствах. О повседневных ритуалах памяти после похорон — «поминках» — говорят сравнительно мало (28,4 тыс.).

Анализ почти миллиарда упоминаний, собранного в социальных сетях, — это уникальная возможность услышать тихий гул миллионов голосов, которые в своей массе рисуют удивительную и многослойную картину человеческих ценностей, страхов и надежд. Главный вывод этого исследования — это абсолютный приоритет жизни и любви.

Для того, кто умеет читать между строк этих миллионов сообщений, открывается простая и сложная истина. В цифровом шуме соцсетей громче всего звучит базовое человеческое: жажда жизни, потребность в любви, страх перед одиночеством и неизбежностью конца и искреннее желание быть услышанным и понятым на этом пути.

Для составления рейтинга проанализировано 40 млрд сообщений в русскоязычных социальных медиа за 2025 год с использованием системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics.