Наследили: музеи Республики Башкортостан в 2024-2025 году

В рамках проекта «Мир Музея малых городов» проведено аналитическое исследование цифровой активности музеев Республики Башкортостан в 2024–2025 гг.

Для составления рейтинга проанализировано 80 млрд сообщений в русскоязычных социальных медиа с 1 января 2024 года по 31 декабря 2025 года с использованием системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics, а также cервиса аналитики постов и страниц конкурентов в социальных сетях Popsters.

Проведенный анализ цифровой активности музеев Республики Башкортостан позволяет зафиксировать количественные и качественные изменения, а также определить зоны роста для дальнейшего развития музейных институций в цифровой среде.

Общая выборка включает 68 позиций, из которых значительная часть музеев (38%) демонстрирует нулевые показатели по просмотрам в социальных медиа. При этом на группу лидеров, представленных преимущественно учреждениями Уфы, приходится основная доля интегрального охвата, что свидетельствует о сохраняющейся централизации цифровых ресурсов и неравномерном распределении компетенций.

Наиболее выраженный рост демонстрируют музеи, уже имеющие устойчивую базу подписчиков и регулярно обновляющие контент.

Безусловным лидером по интегральному показателю остается Национальный музей Республики Башкортостан, который увеличил показатели с 1,4 до 1,57 млн просмотров (на 12,3%), сохранив первое место и в 2024, и в 2025 году. Вторую позицию занимает Национальный литературный музей, несмотря на снижение просмотров на 22,45%. На третьем месте Башкирский государственный художественный музей им. М. В. Нестерова. На четвёртом – Белорецкий историко-краеведческий музей и в 2024, и в 2025 году. На пятое место в 2025 году поднялся с 12 позиции (в 2024) Сибайский историко-краеведческий музей.

Обращает на себя внимание положительная динамика небольших музеев: Дом-музей В.И. Ленина в Уфе увеличил просмотры год к году более чем в 14 раз (с 38 до 540 тыс.), переместившись с 37-го на 6-е место; Ишимбайская картинная галерея выросла в 3,1 раза (с 79 до 250 тыс.), поднявшись с 31-го на 17-е место. Эти примеры подтверждают, что возможен кратный рост при условии системной работы с контентом и использования актуальных форматов коммуникации.

Однако, значительная часть музеев, особенно расположенных в малых городах, оставляет небольшое количество цифровых следов. У 21 музея полностью отсутствуют аккаунты в социальных сетях и мессенджерах, при этом в ряде случаев у учреждений есть официальные сайты, однако они не используются для привлечения аудитории.

Музеи Баймака, Белорецка, Бирска, Дюртюлей, Октябрьского, Салавата и Стерлитамака (за исключением лидеров рейтинга) имеют нулевые показатели как по ВКонтакте, так и по Telegram.

Наибольшее падение год к году продемонстрировали Музей 112-й Башкирской кавалерийской дивизии (–43%, опустился с 20-го на 34-е место) и Мелеузовский историко-краеведческий музей (–31%, с 33-го на 38-е место), что указывает на потерю наработанной аудитории и необходимость пересмотра стратегии по продвижению в цифровой среде.

Музеям, уже демонстрирующим высокие результаты, рекомендуется сконцентрироваться на удержании аудитории через углубление взаимодействия: внедрение закрытых каналов для постоянных посетителей, использование гибридных форматов мероприятий, развитие подкастов и видеоконтента.

Для музеев с нулевыми показателями или отрицательной динамикой возможно проведение аудита стратегии продвижения в цифровой среде после обучения по программам музейной журналистики в нашей бесплатной Школе музейной журналистики «Мира Музея».

Особого внимания заслуживает группа музеев с высоким туристическим потенциалом, но небольшой цифровой активностью: музеи Белорецка, Бирска, Стерлитамака, а также уникальные объекты — Мавзолей Хусейн-бека и Историко-археологический музей-заповедник «Ирандык».

В условиях растущего внутреннего туризма отсутствие актуальной информации в открытых источниках и низкая представленность в поисковой выдаче приводят к недополучению туристического потока.

Одна из возможных задач 2026 года — формирование единых правил продвижения музеев в цифровой среде. Системный подход, сочетающий мониторинг, обучение, методическое сопровождение, позволит музеям стать более видимыми и востребованными для современной аудитории.