Социальные сети в 2026: неочевидные площадки для бизнеса

Итак, вот мы и оказались в 2026 году: YouTube и Telegram замедлены, Х (ех-Twitter) и Tik-Tok тоже без трех волшебных букв не работают, WhatsApp+Facebook+Threads+Instagram* (*данные сервисы принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в Российской Федерации) и вовсе вне закона.

Ослабаятся ли когда-нибудь эти путы, станет ли легче - пока толком неизвестно и малопонятно. Но что делать бизнесу? Ведь уже много лет социальные сети - это прекрасный и приоритетный для многих канал связи с аудиторией/клиентами.

В своих аккаунтах бренды продают свои товары, компании продвигают услуги, специалисты бустят репутацию, блогеры ведут блоги, запускаторы запускаются, инфобизнесмены информируют.

И куда податься теперь?

Давайте представим, что во избежании гипотетических проблем вы не можете больше вести страницы на тех площадках, которые запрещены/близки к этому/работают только с кое-чем. Давайте также представим, что в "тот самый мессенджер" вы не хотите принципиально (не осуждаем), а ВК на данный момент еле жив и не дает вам результатов или туда вы тоже принципиально не хотите (тоже не осуждаем).

Вот вам пара идей какие еще площадки можно рассмотреть, если больше прям никуда не вариант.

Кратко: да, тот самый. На безрыбье и рак - рыба. В целом, пока международный красный оригинал работает, рекомендую на черный русский (извините) аналог заливать просто дубль, чтобы сохранился архив на всякий случай.

Год основания: 2006 год.

Ползователей: 77+ млн в мес (2025).

Приложение: да

Контент: короткие и длинные видео.

Кому подойдет: в любом проекте или бизнесе, главное нащупать свой формат подачи.

Плюсы: бесплатно, просто. Нет ограничений по длине и формату видео. Разработчики стараются, как могут, совершенствовать систему рекомендаций. Сейчас Рутуб уже лучше чем он был, ну скажем в 2021 году. Допустим, за 2025 год количество просмотров на видео-хостинге выросла в 7,5 раз.

Минусы: пока что техническая составляющая не так идеальна, как хотелось бы. Рекомендации работают слабо, иногда сайт устает и ложится отдохнуть.

Кратко: блог-платформа, ранее принадлежавшая Яндексу, а теперь часть МэйлруГрупп. С некоторых пор ее сложнее продвигать и омнетизировать (если надо), но можно разобраться при желании.

Год основания: 2015 год.

Пользователей: 73+ млн (2025).

Приложение: да.

Контент: длинные статьи, короткие посты с медиа, видео.

Кому подойдет: так же, как и с предыдущим сервисом, использовать можно в любой нише, главное - найти подход по своему случаею.

Плюсы: качественные материалы неплохо индексируются в поиске, простой интерфейс, разнообразие форматов контента.

Минусы: если вы хотите получать дополнительный доход с блога, то сейчас начинать с нуля непросто и придется набраться терпения. если же вы используете блог просто как имиджевую платформу или ради связи с ЦА, то вас это беспокоить не будет.

Кратко: контент-платформа, которая существует очень давно и отлично помогает в продвижении, но почему-то ее часто забывают.

Год основания: 2010 год.

Пользователей: 619 млн. в мес (2026).

Приложение: да.

Контент: фото, короткие видео, гифки, коллажи.

Кому подойдет: тем, кто может запаковать свой оффер или нужный посыл в визуальный контент, наилучшим образом в пинтерест продвигаются бренды одежды, товарные магазины, интерьерные студии, дизайнеры, художники (цифровые в том числе), хэнд-мейд мастера. Но повторюсь - там можно найти место для каждого, главное упаковать правильно.

Плюсы: ноль затрат на продвижение - интересные пины продвигают себя сами, лента устроена таким образом, что ваш контент не "падает" вниз со временем, а только вирусится еще больше (если интересный).

Минусы: относительно мировой аудитории русскоговорящих немного, тексту там места нет, маскимум пара предложений.

Кратко: деловая соцсеть, которой судя по всему планировали заместить линкедин, но в итоге она стала даже более функиональной версией для русскоговорящей аудитории.

Год основания: 2021 год.

Пользователей: 2 млн в мес (2026).

Приложение: да.

Контент: посты с медиаметриалами, лонгриды, сторис.

Кому подойдет: экспертам и профессионалам из любой ниши, которые ищут новые полезные знакомтсва, укрепляют свой личный бренд или хотят масштабироваться, лучше всего работает с B2B сектором.

Плюсы: инновационные ИИ-алгоритмы, которые бустят качественный контент (то есть просто делайте крутые материалы и они будут высоко ранжироваться как внутри площадки, так и в поиске).

Минусы: клиентов на мелкий товарный бизнес искать тут бесполезно, как и что-то напрямую продавать в принципе. Допустим, если вы делаете свечи ручной работы - создавать блог в Тенчат имеет смысл только ради имиджа или эго, но кассу там будет сделать сложно (да и зачем).

Кратко: контент-платформа, принадлежащая американской компании, но пока еще не заблокированная в РФ:) туда многие перекочевали из ЖЖ (тот же Лебедев).

Год основания: 2017 год.

Пользователей: 5,5 млн в мкс (2026).

Приложение: нет (удивительно, но факт).

Контент: текстовые материалы с фото или вставками из видео.

Кому подойдет: всем, кому не лень писать посты и вести платформу регулярно.

Плюсы: удобный редактор, который позволяет создавать структурированные статьи со сносками и разделениями, можно вставить видео из любого хостинга, разделить свои материалы на рубрики по темам на главной странице, создать кликабельное меню со ссылками на ввнешние ресурсы, есть донаты.

Минусы: сравнительно небольшое число пользователей по сравнению с гигантами индустрии, нет видео форматов (только внешние вставки).

Кратко: к таким платформам я бы отнесла тот же VC, на котором мы находимся прямо сейчас, а также похожие медиа-ресурсы, где можно публиковать свои материалы, например: Т-Ж, DTF, Habr, IXBT, Бизнес секреты, Sostav, Postium и пр.

Год основания: разные.

Пользователей: десятки миллионов суммарно.

Приложение: у каких-то есть, но не у всех.

Контент: в основном текстовые материалы с медиа-сопровождением (иллюстрации, коллажи, фото).

Кому подойдет: по-разному, зависит от вида деятельности. если вы владелец бизнеса или топ-менеджер выбирайте издания про бизнес, например БС, Деловой мир, Rusbase и пр., если IТ специалист или владелец стартапа - приглядитесь к Хабру, если маркетолог - к Составу или Постиуму, стример или специалист гейминдустрии - ДТФ, работаете в финансах - Пульс, что-то другое - Т-Ж.
Плюсы: можно найти немало платформ, где для публикации условия минимальны, и конечно это бесплатно. Да, это не социальные сети, принцип другой, но как дополнительная площадка для привлечения аудитории - почему нет.

Минусы: так как это не соцсети, в таких медиа нет никаких алгоритмов рекомендаций, типичной ленты, подписчики/лайки/комментарии есть не евзде.

Кратко: платформа коротких видео, принадлежащая Холдингу Гзапроммедиа (как и рутуб), внешне функционал напоминает ТТ.

Год основания: 2021 год.

Пользователей: 10 млн в мес (2025).

Приложение: да.

Контент: короткие видеоролики.

Кому подойдет: в целом, в формат коротких роликов можно запихнуть что уодно, главное помнить, что основные пользователи Яппи - молодежь до 25, стоит учитывать это при оценке Ца конкретно в вашем случае.

Плюсы: встроенный видеоредактор, удобный функционал, видео может "стрельнуть" и попасть в рекомендации очень быстро.

Минусы: еще в 2025 году шли разговоры об объединении Рутуб и Яппи, пока что будет дальше с платформой не до конца понятно.

Кратко: новая социальная сеть для блогеров, принадлежащая маркетплейсу Wildberries.

Год основания: 2025 год.

Пользователей: 10 млн (в бета версии по состоянию на конец 2025).

Приложение: да.

Контент: короткие ролики и посты.

Кому подойдет: товарным брендам и блогерам-инфлюенсерам, снимающим UGC-контент.

Плюсы: пока приложение развивается и активно пиарит само себя, можно занять теплое место под солнцем.

Минусы: контент и авторы/зрители в приложении так или иначе сконцентрированы вокрут маркетплейса, рассказывать о чем-то вне этой темы вряд ли получится.

Кратко: старейшина развлекательных порталов ,на удивление все еще вполне живой, в отличе от, например, ЖЖ или "Мой мир". Задумывался, как русский аналог Реддита.

Год основания: 2009 год.

Пользователей: 10 млн в мес (2025).

Приложение: да.

Контент: посты, медиа, фото/видео, вставки.

Кому подойдет: в отличие от Яппи, тут наоборот категория пользователей более возрастная - 30-40+, но при этом формат платформы больше развлекательный, чем профессиональный. Если сможете упаковать это в свой блог - сфера не важна.

Плюсы: крутые посты вирусятся сами, частенько расходятся и по другим соцсетям, пользователи могут голосовать за посты (а не только лайкать), что влияет на продвижение.

Минусы: платформа больше про "хи-хи ха-ха", и наладить через нее продажу чего-либо или имиджевый серьезный буст не просто.

Кратко: контент-платформа для авторов, аналог Патреона, принадлежащая ВК (имейте это ввиду).

Год основания: 2019 год.

Пользователей: 20 млн (2026).

Приложение: да.

Контент: статьи, фото\видео. Можно выкладывать как на свободной основе, так и за подписку/разовую оплату.

Кому подойдет: блогерам и авторам контента, которые хотят монетизировать свой труд здесь и сейчас, а не ждать рекламодаталей в другие соцсети.

Плюсы: возможность зарабатывать с первого же подписчика, донаты, разнообразие контента, возможность формировать тарифы и систему подписок на свое усмотрение.

Минусы: платформа хоть и куплена с 2024 года Нидерландской фирмой, все равно завязана на ВК, а значит зависит от него: "лежит" ВК - лежит и Бусти. Плюс никакой системы рекомендаций и "живой ленты" - сайт задуман таким образом, чтобы туда приходили уже заинтересованные подписчики, чтобы вам донатить, например из других соцсетей.Также важно понимать, что если вы идеологически не хотите продвигаться в ВК и Максе, чтобы не "кормить монополистов", то тогда Бусти и Дзен тоже надо отставить в сторонке. Колпак там один.

В 2026 году можно публиковать контент и на других площадках вместо запрещенных. Конечно, здесь даже не стоит начинать говорить о том, что "разницы не будет". В некоторых случаях она будет умеренная, но заметная, а в некоторых - колоссальная. Полноценных аналогов, способных заменить замедленные или запрещенные на данный момент соцсети в России нет.

Нам остается надеятся на лучшее и делать то, что можем с тем, что имеем.