Как найти блогеров для рекламы в ВКонтакте

Во ВКонтакте много сообществ, личных страниц и авторов с разной тематикой, вовлеченностью и качеством аудитории. Поэтому при выборе нельзя ориентироваться только на число подписчиков или стоимость поста. Чтобы реклама у блогеров в ВК действительно сработала, нужно оценивать охваты, активность аудитории, тематику блога, признаки накрутки и удобство работы с автором. В статье разберем, как искать блогеров во ВКонтакте, какими способами подбирать площадки для рекламы и как проверять их перед запуском интеграции.

Во ВКонтакте собрана очень большая и активная аудитория: сервисами платформы каждый день пользуются десятки миллионов человек, причем значительную часть составляют пользователи в возрасте от 25 до 44 лет. Для брендов, агентств и создателей контента это означает одно: в VK можно найти практически любую целевую аудиторию под конкретную задачу.

Чтобы продвигать товар или услугу через ВКонтакте, сначала нужно найти блогера или сообщество с нужной ЦА. Сделать это можно разными путями — от ручного подбора до использования специальных сервисов.

Искать блогеров можно самостоятельно: по ключевым словам, тематикам, тегам, названиям сообществ. Это самый трудоемкий способ, особенно если не использовать дополнительные инструменты автоматизации. Зато именно ручной поиск часто помогает точнее попасть в нужный сегмент: можно самому оценить аудиторию, посмотреть контент, запросить статистику и обсудить условия размещения напрямую с автором или его представителем.

Для размещения рекламы подходят и специальные платформы вроде GetBlogger, WOWBlogger, Bloggery и других подобных сервисов. Они выступают посредниками между блогерами и рекламодателями. Обычно рекламодатель размещает заказ, указывает площадку, формат рекламы и условия сотрудничества, а блогеры откликаются на предложение.

В ряде случаев модель работы строится вокруг оплаты за результат — например, за регистрации, продажи или другие целевые действия. Но у такого варианта есть ограничение: далеко не каждая биржа дает достаточно гибкие фильтры для точного отбора авторов по тематике, аудитории и качеству площадки.

Отдельно стоит VK AdBlogger — сервис, ориентированный именно на рекламу во ВКонтакте. Через него можно заказать размещение рекламного поста или подобрать исполнителя для создания креатива, выбрав подходящее сообщество или блогера. Такой формат заметно упрощает работу: не нужно отдельно искать контакты, договариваться вручную и согласовывать процесс с нуля.

Раньше похожие функции были доступны через маркет-платформу ВК, но теперь они перенесены в VK AdBlogger. Важно учитывать, что найти через сервис можно только тех блогеров и сообщества, которые в нем зарегистрированы. Подробный гайд по работе с VK AdBlogger — в этой статье.

Еще один вариант — инструменты аналитики. Они помогают подбирать лидеров мнений по параметрам, важным для рекламодателя: характеристикам аудитории, тематике, размеру сообщества, активности подписчиков и другим метрикам. Это особенно полезно, если нужен не просто список площадок, а более точное попадание в нужный сегмент.

Рабочий источник поиска — рекомендации других предпринимателей и маркетологов. Нередко полезных блогеров находят в профессиональных сообществах, где делятся опытом рекламных размещений и обсуждают результат интеграций. Кроме того, сама экосистема ВК может подсказывать похожих инфлюенсеров (лидеров мнений) и сообщества по тематике и портрету аудитории.

Стоит посмотреть и на тех блогеров, с которыми уже работают ваши конкуренты или компании со схожей целевой аудиторией. Если интеграции у них выходят регулярно, это может быть признаком того, что площадка дает результат. В таком случае можно протестировать размещение у тех же авторов или подобрать похожие по тематике и аудитории сообщества.

При первом отборе важно смотреть прежде всего на целевую аудиторию. Число подписчиков тоже имеет значение, но не само по себе. Крупное сообщество может дать больший охват, однако стоимость рекламы там обычно выше. Поэтому оценивать нужно и соответствие аудитории, и потенциальную эффективность размещения.

Ручной поиск — это вариант без прямых затрат на сервисы, но с заметными временными расходами. Обычно блогеров и группы ищут либо через встроенный поиск ВК, либо через изучение уже найденных тематических сообществ.

Во ВКонтакте возможности поиска групп ограничены: в основном можно ориентироваться на ключевые слова в названии и выбирать сообщества по городу. Дополнительно платформа показывает блок «Сообщества рядом», где отображаются страницы, привязанные к локации пользователя.

Личные страницы тоже можно искать через раздел «Поиск» → «Люди». Там параметров немного больше, но логика остается той же: сначала задается базовая выборка, а затем подходящие профили приходится просматривать вручную.

Если ключевые слова есть в названии или описании, через такой поиск можно найти и крупные сообщества, и более нишевые страницы с узкой тематикой. Но на этом удобство заканчивается: дальше все равно придется отдельно проверять каждую найденную площадку. Нужной сортировки по качеству аудитории или эффективности рекламы встроенный поиск не дает.

Во время просмотра выбранных сообществ стоит обращать внимание и на репосты из других групп. Часто именно так удается выйти на дополнительные площадки со схожей тематикой и подходящей аудиторией.

Главный минус ручного подбора в том, что на старте вы не видите полноценную статистику. Из-за этого процесс растягивается и обычно выглядит так:

На практике это часто оказывается не слишком эффективным сценарием. Можно просмотреть десятки или даже сотни страниц, а реально подходящих окажется немного. Из тех, кто подходит, ответят не все. А часть блогеров и сообществ вообще не предоставит подробную статистику, без которой сложно принимать решение о закупке рекламы.

Еще один ручной способ — мониторить чаты, паблики и сообщества, где рекламодатели делятся опытом сотрудничества с блогерами. Такой подход неудобен с точки зрения фильтрации по нише или ЦА, зато у него есть плюс: можно сразу увидеть, как прошла интеграция на практике. Люди часто пишут, устроили ли их условия, насколько блогер был на связи и дал ли размещенный пост результат.

Если удалось найти хотя бы несколько подходящих площадок, следующий шаг — посмотреть их аналоги. Во ВКонтакте для этого есть блок «Похожие сообщества». В нем обычно показываются страницы, близкие по тематике, аудитории или географии.

Есть и еще один практичный способ. Если вы уже размещались у блогера и знаете, что реклама сработала, можно изучить его аудиторию глубже. Например, выбрать пользователей, которые соответствуют вашей целевой аудитории, и посмотреть, на какие еще группы они подписаны. Иногда именно так находят сообщества, которые не видны через обычный поиск, но хорошо подходят для рекламы.

Чтобы не собирать похожие площадки вручную, можно использовать автоматизацию. Например, бесплатный парсер PromoPult помогает быстро находить группы ВК с аудиторией, похожей на подписчиков выбранного сообщества.

В настройках можно указать ключевые слова для названия и описания, добавить минус-слова, задать размер сообщества и тип группы. Это заметно сокращает время на первичный подбор и помогает быстрее выйти на релевантные площадки для рекламы.

Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.

Если сравнивать разные способы подбора площадок, специализированные сервисы и платформы обычно оказываются удобнее ручного поиска. Они уже работают с блогерами, которые готовы размещать рекламу, быстрее выходят на связь и чаще предоставляют подробную статистику. За счет этого бизнесу проще оценить площадку еще до запуска размещения и сократить время на переговоры.

Биржи — это платформы, на которых лидеры мнений сами создают профили, указывают контакты, публикуют данные по аудитории и ждут рекламные предложения. Задача рекламодателя здесь — зайти в систему, задать параметры отбора и выбрать подходящие страницы.

Как правило, в таких сервисах доступны фильтры по тематике, полу, возрасту и географии аудитории, а также по уровню вовлеченности и характеристикам самого блогера. В некоторых случаях подбор можно вообще не делать вручную: часть бирж подключает менеджеров или встроенные алгоритмы, которые сами предлагают подходящие площадки. По многим авторам можно сразу посмотреть расширенную статистику и принять решение на основе конкретных данных, а не только общих цифр по подписчикам.

Обычно работа с биржами строится так:

У такого формата есть и заметное ограничение: на биржах представлены далеко не все блогеры. Если ниша узкая, можно просто не найти нужного автора или даже подходящую тематику в целом. Кроме того, за удобство и посредничество обычно приходится платить самой платформе.

Сервисы аналитики работают по другому принципу. Если на биржах блогеры регистрируются сами и загружают статистику, то здесь система анализирует открытые данные из сообществ и личных страниц. За счет этого можно оценивать не только тех, кто присутствует на рекламных платформах, но и практически любые открытые страницы во ВКонтакте.

Это расширяет возможности поиска. Например, можно сначала вручную найти несколько сообществ по теме, а затем загрузить их в аналитический сервис и посмотреть ключевые метрики. Такой подход используют Barkov.net, Popsters, AdSpoiler и другие инструменты.

Плюс этого варианта в том, что он помогает быстрее отсеивать слабые площадки и глубже анализировать уже найденные сообщества. Но полностью ручную работу он не убирает. Страницы все равно нужно где-то находить, а данные доступны только те, которые открыты публично. Например, по таким сервисам не всегда получится увидеть динамику прироста подписчиков и вовремя заметить накрутку. И связываться с администраторами по поводу рекламы тоже придется самостоятельно.

Платформы для посевов во многом похожи на биржи: блогеры и сообщества тоже регистрируются там сами и добавляют данные о своих площадках. Но в этом случае акцент сделан именно на автоматизацию размещений.

Главное преимущество в том, что рекламодателю не нужно отдельно искать контакты администратора, вести переписку и вручную собирать договоренности. Достаточно отобрать группы по фильтрам, посмотреть статистику, подготовить посев или ТЗ на публикацию и отправить предложение выбранным площадкам.

Один из самых заметных примеров — VK AdBlogger. Этот инструмент встроен во ВКонтакте, поэтому работать с ним особенно удобно: не нужно переходить между разными сервисами, а настройки отбора позволяют довольно точно задавать параметры сообщества. Можно фильтровать площадки по тематикам, аудитории и другим характеристикам, а затем открывать подробную аналитику по каждой группе.

Расширенной статистики обычно хватает, чтобы оценить интересы подписчиков, динамику аудитории и понять, насколько это сообщество подходит для рекламы конкретного продукта. После анализа можно сразу переходить к запуску размещения.

Но и здесь есть тот же минус, что у бирж: выбор ограничен только теми блогерами и администраторами, которые зарегистрировались в системе. Поэтому часть интересных авторов вы просто не увидите.

Еще один рабочий способ — анализировать, где уже размещаются ваши конкуренты. Такой подход помогает быстрее выйти на релевантные площадки и сократить объем первичного анализа: если блогер уже рекламировал похожий продукт, его аудитория потенциально может подойти и вам.

Искать такие размещения можно через поиск ВКонтакте или обычные поисковые системы. Если нужен конкретный бренд, удобно использовать название компании, домен сайта или название продукта. Если задача шире, подойдут тематические ключевые слова, связанные с вашей нишей. После этого остается посмотреть, какие блогеры или сообщества публиковали рекламные интеграции.

Для такой работы также подходят парсеры и аналитические инструменты — например, Barkov.net, Popsters, JagaJam, TargetHunter. Они помогают быстрее находить упоминания и собирать площадки для дальнейшей проверки.

Но ориентироваться только на действия конкурентов не стоит. Даже если они выбрали определенного блогера, это не значит, что размещение действительно сработало. Перед запуском лучше дополнительно проверить аудиторию, охваты и активность под публикациями, чтобы не повторить чужую ошибку.

Быстро запустить рекламу и снизить риск ошибок можно через модуль PromoPult с ИИ-помощниками или через прямые аккаунты VK Ads. В модуле PromoPult доступен понятный интерфейс, пошаговые подсказки и бесплатная настройка кампании специалистом — достаточно пополнить баланс от 3000 рублей. В прямых аккаунтах VK Ads можно подключиться к бонусной программе и вернуть до 19% расходов на внешнюю рекламу. Дополнительно доступен ИИ-маркетолог: он помогает корректно настроить кампанию и сразу загрузить ее в кабинет VK Рекламы.

При подборе блогера важно не ограничиваться числом подписчиков и общим совпадением по тематике. Чтобы реклама во ВКонтакте действительно окупалась, нужно оценивать площадку комплексно и понимать, за что именно вы платите.

В первую очередь имеет значение аудитория. Она должна пересекаться с вашей целевой аудиторией по интересам, возрасту, географии или другим важным характеристикам. Тематика контента тоже должна быть близка вашему продукту — напрямую или хотя бы косвенно. Например, рекламу аренды фотозоны логично разместить у блогера, который работает в сфере съемок, мероприятий или визуального контента.

Подписчики должны не просто числиться в сообществе, а действительно реагировать на контент: ставить лайки, комментировать, смотреть публикации. Живая вовлеченность показывает, что аудитория следит за блогером и не игнорирует его посты. Если реакции слабые, даже большое число подписчиков не гарантирует результат от рекламы.

Охваты помогают понять, сколько людей реально видят контент. Если при большой аудитории просмотров мало, это может говорить о «мертвых» подписчиках, прошлых накрутках или проблемах с активностью сообщества. Для рекламодателя это важный сигнал: чем выше естественные охваты, тем больше шансов, что креатив заметят.

Даже сильные показатели по просмотрам и реакциям не всегда означают, что площадка вам подходит. Нужно учитывать, как блогер подает материал, в каком стиле общается с аудиторией и не будет ли его образ конфликтовать с позиционированием вашего бренда. Если тональность, визуальный стиль или поведение автора идут вразрез с репутацией компании, от такого размещения лучше отказаться.

Если есть возможность, обязательно запрашивайте расширенную статистику. По ней проще понять, как аудитория взаимодействует с контентом, насколько активны подписчики и есть ли у площадки реальные шансы дать результат. Особенно это важно при работе с блогерами, у которых внешне все выглядит хорошо, но по факту вовлеченность может быть слабой.

Отдельно стоит проверять, нет ли искусственного роста подписчиков, просмотров или реакций. Если блогер накручивает метрики, рекламное размещение вряд ли принесет пользу: боты не покупают, не оставляют заявки и не совершают целевые действия. В итоге бюджет будет потрачен, а результата не будет.

Размещение у блогеров остается одним из действенных способов продвижения во ВКонтакте, особенно если использовать его вместе с таргетированной рекламой. Такая связка помогает одновременно работать и на охват, и на трафик, и на заявки.

Перед размещением рекламы важно не просто посмотреть на блогера поверхностно, а провести полноценную проверку. Такой анализ помогает сравнить несколько площадок между собой и заранее убрать из списка тех, у кого есть явные признаки накрутки аудитории. Особенно это важно при работе с небольшими страницами, где искусственно улучшенные показатели встречаются довольно часто.

У живого, развивающегося блога обычно наблюдается понятная и ровная динамика. Аудитория растет постепенно, без странных перепадов. Если на графике заметны резкие скачки, это еще не означает проблему автоматически: причиной может быть удачное рекламное размещение, вирусный пост или упоминание у крупного автора. Но такой рост всегда стоит перепроверять. То же касается и сильных просадок. Иногда они связаны с репутационным конфликтом или скандалом, а значит, сотрудничество с таким блогером может негативно сказаться и на вашем бренде.

Ориентироваться только на число подписчиков недостаточно. Для рекламы гораздо важнее, видит ли аудитория публикации на самом деле. Если посты набирают мало просмотров, значит, значительная часть подписчиков неактивна и до рекламной интеграции просто не дойдет.

Поэтому при оценке смотрят, какой процент аудитории просматривает публикации. Для активного сообщества нормальной часто считается ситуация, когда посты получают примерно от 15% до 50% просмотров относительно числа подписчиков. У известных медийных персон цифры могут быть выше, потому что их контент чаще выходит за пределы постоянной аудитории.

Еще один полезный ориентир — связь между просмотрами, лайками и комментариями. В естественной картине на примерно десять просмотров часто приходится один лайк, а один комментарий обычно собирается на каждые 50–100 лайков. Это не жесткое правило, но хороший базовый ориентир.

Исключения, конечно, бывают. Например, пост может быть специально создан для обсуждения и собирать больше комментариев, чем обычно. Но тогда это должно подтверждаться самим содержанием публикации и характером ответов аудитории. Если же реакции заметно выбиваются из общей логики — слишком много или, наоборот, подозрительно мало для такого числа просмотров, — это повод проверить страницу внимательнее. Иногда так проявляется накрутка лайков, комментариев или самих просмотров.

При проверке важно смотреть не только на цифры, но и на состав аудитории. Если среди подписчиков много пустых, подозрительных или явно рекламных аккаунтов, есть риск, что блогер использовал ботов для роста страницы. Насторожить должно и другое: например, если заметная часть аудитории подписана сразу на огромное количество групп. Такие аккаунты часто малоценны для рекламодателя, потому что почти не вовлекаются в контент и не совершают целевых действий.

Оценивать нужно и общую картину по всем публикациям, и отдельные резкие отклонения. Именно аномальные всплески требуют самой внимательной проверки. Например, резкий рост просмотров на одном посте может объясняться как накруткой, так и тем, что публикация действительно разошлась по репостам. То же самое с подписчиками: быстрый прирост иногда означает закупку ботов, а иногда — удачную рекламу, коллаборацию или заметное внешнее упоминание блогера. Здесь важно не делать вывод по одному показателю, а смотреть на причины в комплексе.

Связаться с блогером можно разными способами: через саму соцсеть, по контактам для рекламы или через менеджера, если он есть.

С владельцами небольших блогов чаще всего проще всего общаться напрямую в личных сообщениях. Обычно у них нет отдельного специалиста, который занимается рекламными запросами, поэтому личка остается основным каналом связи.

У более крупных авторов схема обычно другая. Они могут указывать отдельную почту для коммерческих предложений, передавать переговоры менеджеру или работать через агентство. Поэтому в первую очередь лучше искать именно те контакты, которые блогер выделил для рекламных размещений. В таком случае шанс получить ответ выше, а само общение будет более предметным. В письме или сообщении лучше сразу кратко обозначить формат сотрудничества, тему интеграции и основные условия.

Если специальных контактов нет, тогда уже имеет смысл писать напрямую в личные сообщения.

Некоторые лидеры мнений сотрудничают с агентствами. В этом случае переговоры идут не с самим блогером, а с представителем компании. Агентство берет на себя организационные вопросы, помогает согласовать размещение и выступает посредником между заказчиком и автором. Рекламодателю остается подготовить ТЗ, согласовать условия и оплатить размещение с учетом комиссии.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvqxhaF