Заблокируй меня полностью: YouTube в России не просто жив — он растёт

Казалось бы, сценарий ясен: замедление, блокировки, угрозы полного отключения — и аудитория, покорно перетекающая на отечественные аналоги. Но цифры рисуют совсем другую картину. Даже немного издевательскую.

С января по май ежедневный охват YouTube в России не упал, а подрос — на 4%. Это 22,4 миллиона человек. Каждый день. Платформа, которую который год хоронят, остаётся в топе видеохостингов, как ни в чём не бывало.

Как так вышло? Эксперты разводят руками, но в целом пазл складывается из трёх кусочков.

Во-первых, привычка. Российский пользователь десятилетиями прирастал к YouTube, и пересадить его на что-то другое — задача примерно как уговорить курильщика со стажем бросить за один день. Контент, подписки, рекомендации, авторы, которых смотришь годами, — всё это не переносится по щелчку пальцев.

Во-вторых, сам контент. На YouTube по-прежнему выходит то, чего нет больше нигде. Эксклюзивные расследования, образовательные разборы, нишевые блоги, зарубежные каналы, которые не спешат переезжать в российские соцсети. Заменить это одним лишь «аналогом» пока не получается — слишком разный масштаб и глубина.

Ну и в-третьих, обход блокировок. То, что пару лет назад казалось сложной шаманской практикой, сегодня стало рутиной. Установить VPN или настроить обходной протокол теперь умеет даже не самый технически подкованный пользователь. Барьер исчез, двери остались открытыми.

В итоге — парадоксальная ситуация: платформа под давлением, официально её всё сильнее зажимают, а аудитория только растёт. Похоже, единственный способ убить YouTube в России — сделать его по-настоящему недоступным. Но это уже совсем другая история. И, судя по цифрам, пока только история.