[Дайджест] Игры, мемы и коллабы: что интересного случилось за вторую неделю июля

Что в подборке:

1. YouTube FIFA Creator Cup

2. Unilever и 50 тысяч инфлюенсеров

3. Зумеры и влюбленность в спортсменов

4. И напоследок: сосиски "сикс-севен"

Чемпионат мира теперь продвигают не только футболисты, но и стримеры с блогерами

FIFA и YouTube хотят заинтересовать футболом молодую аудиторию. Для этого они зовут блогеров и стримеров, которых зрители уже знают и любят.

Сейчас людям интересен не только сам футбол, но и всё вокруг него: реакции, мемы, обсуждения и моменты, которые потом расходятся по сети.

Так появился YouTube FIFA Creator Cup — футбольный матч с креаторами в Центральном парке Нью-Йорка.

В нем приняли участие различные ютуберы, знаменитости и бывшие футболисты с суммарной аудиторией больше 350 млн подписчиков.

Матч бесплатно показывали на официальном YouTube-канале FIFA и одновременно на канале IShowSpeed. Кстати, именно его команда в итоге и победила.

Интересно, что YouTube работает над этой идеей уже несколько лет.

• Ещё в 2022 году, на чемпионате мира в Катаре, платформа сотрудничала с локальными авторами и смотрела, как блогеры могут приводить к турниру новых зрителей.

• К 2026 году всё стало намного крупнее: стримы, ролики, отдельные ивенты и теперь ещё матч креаторов.

И, судя по цифрам, это работает. По данным YouTube, видео креаторов про чемпионат мира уже набрали больше 1 млрд просмотров.

А для брендов это уже вполне конкретные деньги.

По данным Business Insider, кампании с инфлюенсерами вокруг чемпионата мира принесли около 4 млрд долларов медийной ценности в соцсетях.

Unilever, которому принадлежат Dove, Rexona, Axe и другие бренды, запустил огромную кампанию вокруг чемпионата мира.

Компания привлекла около 50 ТЫСЯЧ креаторов и инфлюенсеров по всему миру. Причём речь не только про медиа-гигантов, но и про локальных блогеров.

Задача простая: сделать так, чтобы о брендах Unilever говорили как можно больше в соцсетях, видео, постах и обсуждениях вокруг чемпионата мира.

Авторы снимали контент, встраивали туда упоминания брендов, ходили на матчи по VIP-доступу и посещали pop-up пространства.

Грубо говоря, Unilever дал 50 тысячам авторов поводы делать контент вокруг футбола и заодно вокруг своих брендов.

В компании считают, что такой подход работает. По данным компании, ставка Dove на креаторов за последние несколько лет помогла бренду вырасти примерно на 10% во всех категориях.

Руководительница направления по работе с общественностью Unilever говорит, что для бренда важны не только охваты, но и живые обсуждения.

Потому что именно они запоминаются людям, особенно молодой аудитории, а потом влияют на любовь к бренду и покупки.

Зумеры начинают следить за спортом из-за мемов, эдитов и крашей

После матча Аргентины и Англии я зашла в Тик Ток, а там уже куча роликов. Подростку может хватить одного видео, чтобы через пару часов подписаться на игрока во всех соцсетях, «зашарить за его лор» и начать за него болеть.

А сегодня утром мне попалась статья, которая хорошо объясняет этот тренд:

По данным исследования, около 49% молодых спортивных фанатов заинтересовались новым видом спорта или конкретным атлетом не из-за матча, а благодаря контенту вокруг него: эдитам, мемам, документалкам и личным историям.

То есть дело не в том, что зумеры меньше любят спорт. Просто всё чаще их первое знакомство с ним начинается не с матча, а с контента вокруг него.

Холанд на этом чемпионате — как раз яркий пример. Интересно, сколько новых фанатов у него появилось за последние недели?

Бренд колбасных изделий «Вязанка» присоединился к тренду на продукты с числом «67»

Они выпустили новые сосиски «сикс-севен» с секретным вкусом. Стоят они, конечно же, 67 рублей.

Это часть их серии «Хайперсы», которую бренд явно делает под зумеров: там есть сосиски с необычными вкусами, даже со вкусом колы.

И с рекламой этой серии «Вязанка» тоже экспериментирует. Бренд делает ролики в стиле ИИ-сериалов: с нелепыми сценами, странной озвучкой и юмором, который как раз любят подростки.

В общем, даже сосиски теперь пытаются говорить с зумерами на их языке.