[Дайджест] Игры, мемы и коллабы: что интересного случилось за третью неделю июля

Что в подборке:

1. Фрирен и Resident Evil сделали мемный кроссовер на 6,5 млн просмотров

2. HoYoverse подарила игроку Honkai: Star Rail машину в стиле игры

3. В Китае открылись розовые кафе по Zenless Zone Zero

4. Мемы снова стали главным языком интернета

5. Как Razer превратила обычный ролик с микрофоном в вирусный ТикТок

— Сначала аккаунт Frieren выложил пост, где плюшевую Фрирен поместили в мир Resident Evil: на разрушенные улицы города из игры.

— Через пару часов Resident Evil ответил своей картинкой. На ней показали ящик с предметами, внутри которого лежат гримуары. Это магические книги, которые Фрирен очень любит.

Получилось очень простое, но точное попадание в фанатов обеих франшиз!

В итоге несколько постов двух аккаунтов уже собрали больше 6,5 млн просмотров, а художники начали рисовать свои арты по этой теме.

Думаю, вы и так знаете, что Honkai: Star Rail — популярная игра. Но всё равно напомню масштаб: у проекта уже больше 150 млн загрузок на всех платформах, а мобильная версия заработала больше $2 млрд менее чем за два года после релиза.

Чтобы участвовать, игроки выполняли задания, писали поздравления и получали шанс выиграть мерч, внутриигровые предметы или автомобиль.

В итоге машина досталась игроку из Южной Кореи, который играет в Honkai: Star Rail с релиза.

Теперь в Китае стартовала новая игровая фастфуд-коллаборация — на этот раз у Zenless Zone Zero и KFC.

Это часть большого гастрономического ивента «Охота за вкусом». В рамках кампании игра будет сотрудничать с разными заведениями по всему миру.

В Китае всё снова сделали красиво: кафе украсили в стиле игры, еду выдают в специальных коробках с персонажами, а к коллаборации выпустили мерч — значки, акриловые стенды и даже сумки.

Для ивента ещё сделали отдельный промо-ролик. В нём маленького Банбу даже превратили в полковника Сандерса:

В сети уже пишут, что очереди тоже есть, но вроде не такие огромные, так что всё проходит вполне цивильно.

Brand Analytics собрала рейтинг мемов, которые сильнее всего разошлись в Рунете весной и летом 2026 года.

А для тех, кто не знает, коротко объясню, что это значит:

• Воздухан — про людей, которые много говорят о больших планах, но ничего не делают.

• Черемша — уже целая абсурдная мем-вселенная со странным существом, похожим на гибрид кролика и льва.

• А Бурмалда стала словом почти для всего странного, нелепого и непонятного.

И в этом как раз видно, что мемы давно перестали быть просто смешными картинками. Сейчас это быстрый язык, которым можно объяснить эмоцию, ситуацию или даже тип людей.

В ролике нет ничего сложного: микрофон просто показывают с разных сторон. Но главная фишка — звук.

Бренд взял мемную песню и переделал её. И это сработало! В комментариях люди пишут, что это «самая лучшая реклама в мире», а кто-то уже не может выкинуть песню из головы.

• В итоге видео набрало больше 4,5 млн просмотров и обогнало даже ролики про будущие новинки Razer.

Самое интересное, что раньше бренд уже делал похожие видео с микрофонами. Но там были обычные звуки, и такие ролики набирали примерно 100 тысяч просмотров.

Razer не пришлось полностью менять формат. Достаточно было заменить обычный звук на мемный и ролик начал работать совсем иначе.