«Здорово, что Tumblr никому не интересен — даже сайт не обновляют»: как развалился проект с оценкой в $1 млрд Статьи редакции

Сервис микроблогов привлекал сотни миллионов пользователей и прослыл народной трибуной, а затем потерял 99% в цене. История борьбы Tumblr с 4chan, собственными пользователями и амбициями новых владельцев — в конспекте The Atlantic.

Источник: PC Mag

Запущенный в 2007 году сервис микроблогов Tumblr долгое время слыл любимцем среди соцсетей. Там поклонники музыки и кино развивали блоги по интересам, конспирологи строили теории заговора, а активисты спорили с невежами из-за идеологий — феминизма, расизма, эйблизма.

В 2013 году сайт посещало 300 млн уникальных пользователей в месяц, а компания Yahoo выкупила его за $1,1 млрд. Но с 2019 года платформа переживала не лучшие времена. Сперва потеряла трафик из-за запрета на взрослый контент, затем перешла корпорации Automattic за скромные $3 млн, а в 2022 году лишилась гендиректора — Джеффа Д'Онофрио.

Основатель Automattic и по совместительству разработчик хостинга WordPress Мэтт Мулленвег намерен привлечь новых руководителей и вернуть Tumblr былую славу. Правда, в его воскрешение, похоже, не верят даже некогда преданные пользователи сервиса, пишет колумнистка The Atlantic Кейтлин Тиффани.

Tumblr как кузница культуры

В нулевых основатель Facebook Марк Цукерберг мечтал объединить пользователей со всего интернета. Последние могли бы сохранять в своих онлайн-фотоальбомах снимки со встреч, рассказывать на «стене», где учились и работали, куда и с кем ходили, а лайками — выказывать своё одобрение.

Tumblr же хотела стать антиподом Facebook — цифровым подпольем без любопытных родственников и коллег, где можно самовыражаться и исповедоваться под псевдонимом. Просмотреть чужих подписчиков или друзей по умолчанию было нельзя, а комментариев не было в принципе.

Основатель сервиса Дэвид Карп. Он высмеивал Кремниевую долину из-за неадекватной конкуренции и её нежелании принимать в «тусовку» игроков извне. Источник: Fortune

«На Tumblr процветали десятки мелких субкультур, которые невольно сталкивались друг с другом», — вспоминает популярная художница сервиса Молли Сода.

Дизайнеры публиковали свои рисунки и коллажи, писатели — стихи и рассказы, а фанаты поп-культуры — например, поклонники сериалов «Хор» и «Сверхъестественное», комиксов Marvel и группы One Direction — создавали целые сообщества. В блогах зарождались новые формы искусства, а GIF-анимации стали самостоятельным визуальным языком.

Пользователи также изучали новые социологические понятия вроде секс-позитивности, внутренней мизогинии и гендерной идентичности и предупреждали друг друга о стрессогенном контенте. А сам сервис стал своеобразной народной трибуной.

В 2011 году с его помощью участники протеста «Захвати Уолл-стрит» пытались обратить внимание на преступления финансовой элиты США. Они публиковали на сайте тысячи селфи, под которыми рассказывали о личных бедах — студенческих кредитах, неоплаченных медицинских счетах, закладных.

Признаться честно, это не аресты, а исповеди тамблеровцев убедили меня в том, что акцию 2011 года стоило подробно осветить.

Эзра Кляйн, бывший журналист The Washington Post

Предугадать, куда заведут пользователей размышления, было едва ли возможно из-за устройства сервиса. Комментариев на Tumblr нет, поэтому все обсуждения выглядят на сайте как «каскады». Чтобы дополнить чужую мысль, читатель должен сперва продублировать исходное сообщение в свой блог и уже затем оставить под ним своё мнение.

Кто-то размещал у себя цепочку из трёх ответов, кто-то — уже из десяти, а кто-то мог натолкнуться на первоначальную публикацию и начать свою, совсем другую ветку обсуждений. «Ода певице Лане Дель Рей через несколько сообщений могла закончиться попыткой разобрать проблему слатшейминга или обсудить русскую литературу», — пишет Тиффани.

Так Tumblr превратился в кузницу онлайн-культуры, однако способа монетизировать работу не нашёл — в отличие от Facebook, против которой выступал. Та в 2012 году вышла на биржу с оценкой $100 млрд, собирала пользовательские данные, продавала таргетированную рекламу и собиралась покупать фотоплатформу Instagram.

В 2013 году сервис микроблогов выкупила за $1,1 млрд компания Yahoo, заинтересованная его молодой аудиторией и влиянием на интернет-культуру. Дэвид Карп надеялся, что сделка привлечёт амбициозных блогеров и поможет сайту расти.

Правда, Tumblr ждали нелёгкие времена. Основатель Карп не думал зарабатывать на рекламе, но был вынужден попытаться, чтобы оправдать вливания Yahoo. А последняя при этом едва ли осознавала, что за сервис в принципе купила.

«Компания не понимала, что такое Tumblr и в чём его фишка, поэтому ожидания инвесторов и не оправдались. Ведь нельзя продать то, в чём не разбираешься», — поясняет один из бывших руководителей Yahoo.

В 2012 году Tumblr всё-таки запустил рекламу — как на примере, однако объявления выглядели как мемы и ими же стали

Свобода самовыражения как проклятье

Пользователи Tumblr выступали за равенство, праздновали культурное разнообразие и прославляли женщин «ещё до того, как это стало мейнстримом», отмечает колумнистка. Но на деле они сами нередко лишь создавали видимость.

Местные блогеры чаще продвигали уже устоявшиеся стандарты красоты и нездоровый образ жизни, который приводил к анорексии и булимии. А за неугодные высказывания пользователей травили, и не помогало даже удаление публикации, поскольку на сайте всё равно оставались репосты. «Возможно, именно там зародилась культура отмены, из-за которой сегодня так часто спорят», — пишет Тиффани.

И чем больше тамблеровцы говорили об угнетении и проблемах самоопределения, тем чаще привлекали внимание интернет-троллей — в основном с форума-конкурента 4chan. Последние язвительно звали их «диванными борцами за справедливость» и «плаксивыми нитакусями».

В 2010 году завсегдатаи 4chan даже решили, что тамблеровцы крадут их мемы, и в отместку заполнили «вражеский» сайт порнографическими публикациями. Ответом Tumblr стали фотографии с котятами.

В 2014 году история повторилась: тролли стали выкладывать на Tumblr провокационные изображения с хаштегами «депрессия», «гей-прайд» и «эйблизм». Сервис микроблогов подал петицию с просьбой закрыть 4chan, а последняя оформила аналогичное прошение, прозвав конкурентов «слабоумными тюленями».

С тех пор противостояния троллей и «нитакусь» стали частым явлением во всех соцсетях вроде Reddit, Twitter и YouTube. «Получается, дух 4chan всё-таки оказался сильнее тонкой организации Tumblr», — заключает Тиффани.

Tumblr: «Вы хоть понимаете, что натворили? Вы задели чувства многих людей, а некоторые даже попали в больницу, не сумев оправиться от снимков». 

В 2017 году пост генерального директора покинул основатель сервиса Дэвид Карп и вместо себя главой назначил бывшего финансового директора — Джеффа Д'Онофрио. Перестановок не ожидал никто, но Карп уверил пользователей и коллег, что лучшей кандидатуры и быть не может.

В конце 2018 года, уже при Д'Онофрио, сервис запретил публиковать контент для взрослых и лишился части трафика. По словам бывшего сотрудника, решение «забило последний гвоздь в крышку гроба» Tumblr, после чего он так и не смог оправиться.

Новый гендиректор признался, что у компании просто не было выбора: Apple угрожала сервису удалить приложение из App Store и однажды даже сделала это — без предупреждения.

В 2019 году Tumblr вновь нашёл другого владельца — на этот раз его купила компания Automattic, владеющая сервисом блогов WordPress. Сумма сделки на этот раз составила менее $3 млн.

Пользователи шутили, что всему виной они сами, поскольку у компании никак не получалось на них заработать. А ещё надеялись, что Дэвид Карп вернётся и выкупит сайт обратно, но он этого так и не сделал.

«Это мы с вами виноваты в том, что Verizon потеряла целый миллиард. Похлопаем же себе». Примечание: Verizon выкупила Yahoo в 2016 году.

В беседе с The Atlantic Д'Онофрио сообщил, что во второй половине 2021 года выручка Tumblr выросла на 55%, а руководство в будущем намерено улучшить поисковик сайта, а также рекламу и алгоритмы рекомендаций, не превращаясь при этом в Facebook.

Он планировал также вновь разрешить NSFW-контент, однако уже через несколько недель после интервью запретил в iOS-приложении даже с виду безобидные теги — «селфи», «девушка», «грустно» и «я». Недобросовестные пользователи не прекращали публиковать под ними порнографические снимки. Ну а в январе 2022 года Д'Онофрио и вовсе покинул компанию, «чтобы попробовать себя в чём-то новом», как сказал сам.

Бывшие завсегдатаи Tumblr, похоже, уже не надеются, что сервис сможет вернуть себе былую славу и только ностальгируют по нему в Twitter. А некоторые, наоборот, рады, что платформа исчезла с радаров. Возможно, потому, что устали от сайтов с провокационными публикациями, слежкой и надоедливой рекламой, пишет Тиффани.

Как здорово, что Tumblr больше никому не интересен. Никаких тебе знаменитостей, ни коллег, ни родни. Никто здесь не прославляется, не зарабатывает. Да даже сайт никто не обновляет. Да и есть ли кому? Ну не рай ли.

пользователь Tumblr
0
96 комментариев
Написать комментарий...
Vyacheslav Teplyakov

Злобный 4chan заспамил Tumblr порнухой, ага как же. Он так то всегда был точкой притяжения для любительских порно блогов и когда они вдруг встали в позу и все это выпилили, утек последний кусок постоянной аудитории, появились всякие онлифанс и еще наверно бог знает что. Это прям отдельный кусок большой истории и по мнению многих последний гвоздь в гробик.
А жалко, порно можно смотреть, а можно и не смотреть, а вот остальной авторский контент был очень классный, с оттоком аудитории, оттуда повалили в неизвестном направлении всякие художники, фотографы и дизайнеры.

Ответить
Развернуть ветку
Yan Petrov

У меня в РСС подписках до сих пор где-то 200 тамблр (дизайн) блогов, большинство из них уже давно перестало обновляться, многие перешли в Инстаграм, некоторые стали очень популярны и набрали по 300к+ подписчиков, но это единицы. Обидно, конечно, порно там никогда не смотрел, а вот всякие дизайн, фото блоги были очень клевые.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Abashin Yan

Кстати да, часть ушла на Reddit другая на onlyfans и Tumblr стал не нужен

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Влад Крас

И Онлифанс не так давно чуть не повторил "подвиг" Тумблера.

Ответить
Развернуть ветку
Alex Ondre

Да не говори. Я вот недавно зарегился, подписался на нудисы всякие. А после этого меня заблокировали зачем-то, хотя я вообще ничего не постил и не комментировал. -1 пользователь. :-(

Ответить
Развернуть ветку
Денис Демидов

Ну дык apple же сказал нельзя порно, а они испугались.

Ответить
Развернуть ветку
Elvira Lusta

зато появился bdsmlr чисто с NSFW контентом)

Ответить
Развернуть ветку
D.

Просто Tumblr нужно было превращать в онлифанс. Быстрее бы заняли эту нишу.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Оксана Катышева

Я если честно не поняла… есть приложение Twitter - порно на любой вкус. Можно публиковать все что угодно, и это приложение можно скачать в App Store и пользоваться без всяких ограничений… но почему борьба идёт с OnlyFans, Tumblr. Apple говорит что не потерпит взрослый контент на своём железе, но есть VK, Twitter, Reddit и нет никаких ограничений на пользование этих приложений. Это какая то однобокая политика.

Ответить
Развернуть ветку
Alex Ondre

Здесь на VC тоже порно есть. Вы похоже без лифчика за кадром. Гы гы гы

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Антон Смуров

Там есть всякие политики. В ВК многие группы или частные профили на ios не отрываются «аккаунт постит взрослый контент», в твиттере монструозные спойлеры на каждой порно-картинке, которые задолбаешься тыкать. Наверняка у apple есть набор вариантов для подобных сервисов - кто-то выбирает внедрять ограничения, создавать целые отделы по маркировке взрослого контента, а кто-то не готов этим заниматься и тогда у них два пути: быть удалёнными из AppStore или полностью запретить порно-контент.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
unknown

Почему эппл так переживает о взрослом контенте? Все же легко ограничивать по возрасту владельца эпплИД.

Ответить
Развернуть ветку
Lexx Sky

Жобс ныне не дрочит, и ты не дрочи!

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Дарья Смолякова

при взрослом контенте у всех возраст 01.01.1900 ЛОЛ

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Павел

В целом, компании, которые руководят "экосистемами", заигрываются с правилами.
Вот представьте, вместо iOS и Android, гугл с эпплом стали бы правителями интернета. Мигом бы запретили бы эротический контент, запретили адблок, всякие неугодные тематики. Интернет никогда бы не стал, тем чем он стал сейчас, с такими контролёрами. Я верю, что жёсткие правила ограничивают развитие разнообразия рынка приложений.

Ответить
Развернуть ветку
Антон Смуров

Чтобы можно было ограничить контент, он должен быть размечен. Сервисы, добросовестно помечающие взрослый контент, прекрасно живут на ios. А вот кто не размечает и не идёт навстречу в этом вопросе, того выпиливают. Не самому же apple проверять каждую картинку в каждом сервисе…

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Игорь Петрашевский

Потому что если не будет гей-порно, то не будет никакого порно. Гетеро шеф помер и геи стали мстить

Ответить
Развернуть ветку
Леонид Цветков

Так там же можно любой возраст поставить

Ответить
Развернуть ветку
Николай Замотаев

Так apple о нём всегда переживал (вспоминая то приложение с сиськами, которое забанили).

https://techcrunch.com/2009/01/27/boobs-and-booty-banned-from-the-app-store/ - если что, чтобы источники были.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Lexx Sky

Ник у тебя огонь, только часть Mitya странная-не знаю такой борды

Ответить
Развернуть ветку
Невероятный Блондин

Yahoo за всё берётся смело, всё превращается в говно.

Ответить
Развернуть ветку
Arthur Vashurin

Гениальный руководитель Яху Марисса Мейер, кстати, где же она?

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Elf Elf

Tumblr - на самом деле классный, его убил Инстаграм. Фолловлю там художников и других творческих личностей, по-прежнему захожу в него периодически - поддерживаю, так сказать.

Ответить
Развернуть ветку
Victor Granovskiy

поддерживаю....точно!!!

Ответить
Развернуть ветку
Exey Panteleev

Как будто инвесторы в портфеле которых кроме Tumblr, были акции FB(instagram) и PornHub. Какая-то такая странная активность в долине относительно проектов наблюдается, так же чуть не убили flickr

Ответить
Развернуть ветку
ilia

По сути все эти "прославления женщин" (за что, кстати?)) и прочие "постнуть какой-то высер про свою типа тонкую душевную организацию не подумав ни минуты" сконцентрировал Твиттер (за что я и ушел оттуда. Сколько там "придвинутых" малолетних и не очень дегенератов, мамочки...).

А Tumblr если из-за удаления порно пошел ко дну, то и держался за счет этого, а не "откровений душевных" и "разных коммьюнити". Сам факт о том, что типа его завалили порнухой злопыхатели, а он ничего не предпринял адекватного чтобы ее удалять и банить, говорит сам за себя.

Спасибо Майер, которая купила и не знала что делать с ним...

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Якун Банин

Все что я знаю о tumblr - то что туда первокурсницы свои нюдсы выкладывают

Ответить
Развернуть ветку
ManAtArms

выкладывали*

Ответить
Развернуть ветку
Alex F

Вах-вах, Полина...
Тумблер всегда был адалт площадкой, процентов 80 трафа был адалт. А вы все про сообщества. Также можно сказать что порнхаб это тоже про сообщества, да...

И как бы далеко не всегда адалт на тумблере был скажем так легален даже в самых мягких юрисдикциях. Поэтому площадку было сложновато монетизировать :)

Ответить
Развернуть ветку
Настасья Советова

Ну в этом то и проблема - "сложно монетизировать" порно-контент белыми способами. Поэтому и загнулся. Дуров тоже будет жестко подвергать цензуре (если не уже) телегу, если хочет, чтобы там была белая реклама с жирными рекламодателями. Пока там нелегальные фильмы, книги и сомнительные группы, в любой момент западные банки откажутся проводить какие-нибудь транзакции, из приложений выпилят и прочее. Он, конечно, может уйти в подполье, но проще пойти по пути гигантов типа инсты, твиттера.

Ответить
Развернуть ветку
Стилгар

Трудно назвать сервис с такой посещаемостью мертвым и никому не интересным )

№103 в глобальном рейтинге.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Victor Granovskiy

конечно - я посещаю - и сразу двумя ногами и с удовольствием!!!....и все что нужно есть - ну может какие то запросы элитарные - не знаю, не пробовал....

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Гагай

Тащемта это было в 2013. Яха уже скатывалась в бездну, но не была окончательно мертва

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт заморожен

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
alex

Ну.... сайт называется "Tumblr"

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Lexx Sky

Ваш уровень снежинковости недостаточен для пользования платформы. Пожалуйста, удалитесь на 4chan

Ответить
Развернуть ветку
Миша Ковин

Я как-то слышал мельком про этот сайт, но думал что там сидят те у кого за окном сентябрь горит)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Alex K

Сегодня я узнал, что такое «эйблизм», день прошёл не зря, спасибо любимый виси

Ответить
Развернуть ветку
Антон Антонов

Коменты там были, через дискус у многих. Пользовался когдато.

Когда-то и блоггер с жж были огого, рано или поздно все сдуваются.

Ответить
Развернуть ветку
Catherine Cox

Слатшейминг 🙈

Ответить
Развернуть ветку
RobinzonCruzo

Выстрел в яйца

Ответить
Развернуть ветку
Lexx Sky

Забавно. Тумблер используют снежинки с айфоном и дрочеры, эпл могут удалить приложение за фап-контент. И Тумблеру нужно выбирать или вилку, или понятно что, что в любом случае приводит к падению аудитории. Загнали себя так загнали, однако

Ответить
Развернуть ветку
Арина Бондаренко

тамблер напоминает твиттер, только, как по мне, там больше рассуждалок и огромных теорий о чём-то. к примеру, касательно тех же One Direction, очень много всяких фанфиков и там. это классная площадка для творчества, сама пользуюсь ей. мне нравится, очень большой разгул для идей;)

Ответить
Развернуть ветку
Maksim Shcheglov

Эх, как молоды мы были

Ответить
Развернуть ветку
Денис Пешехонов
Бывшие завсегдатаи Tumblr, похоже, уже не надеются, что сервис сможет вернуть себе былую славу и только ностальгируют по нему в Twitter. А некоторые, наоборот, рады, что платформа исчезла с радаров.

Где-то я это уже видел. А? Кто сказал VK?

Ответить
Развернуть ветку
Сережа Орехов
Ответить
Развернуть ветку
Павел

Больше в тему вот это видео, оно описывает события из статьи.
https://www.youtube.com/watch?v=SvjwXhCNZcU

Ответить
Развернуть ветку
Владимир Воловцев

""На Tumblr процветали десятки мелких субкультур
Помню то время, когда вебмастера клепали на Tumblr сотнями ( а может и больше) доров и снимали сливки с трафика.

Ответить
Развернуть ветку
Victor Granovskiy

пока пользуюсь - есть что смотреть, но без всяких особых криков и заебов!!!.... - по поводу эротики - конечно же есть и я так и не понял эти проблемы запретов - искусство во многом эротично, да и вообще - запрещая Эрота и все что с ним рядом - "запрещальщики" рискуют просто остаться ничем....это плохо! - запрещать нужно разумно....запреты только горячат и самых отчаяных! - удачи!!!

Ответить
Развернуть ветку
vanez polyansky

прост все пресытились картинками, будут рулить форумного типа коммьюнити и мессенджеры icq-стайл.

Ответить
Развернуть ветку
Jonathan Lynn

Тумблер шикарная платформа, только тормознутая и не обновляется, некоторые моменты застряли в прошлом.

Ответить
Развернуть ветку
Николай Миронов

почти любой проект, купленный Yahoo ждет нечто подобное)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Ольга Гусева

В чем выражалась проблема взрослого контента? У Tumblr всегда стояло ограничение 18+, которое ты мог снять в своем профиле, подтвердив возраст и приняв соглашение, насколько я помню. Очень жаль, что платформа теперь потеряна, хотя, конечно, последнее время уже были проблемы с долгой загрузкой страниц, изображений и вообще глюки и подвисы стали более частым явлением..

Ответить
Развернуть ветку
m0xfff

Вот интересно, без приложения для яблока, и без ограничения контента было бы больше пользователей, чем сейчас? Думаю да, поэтому решение удалить порн глупое.

Ответить
Развернуть ветку
SonyaZavr

Было интересно почитать! Не знала, что изначально у тумбы была такая интересная цель - противостоять Фейсбуку. До сих пор захожу туда, иногда по редким фандомам только там и можно найти контент. А ещё небольшая поправочка: комментарии там теперь есть в виде заметок к посту

Ответить
Развернуть ветку
Антон Кузьмин

Зачем нужен тумблер, когда есть реддит?

Там точно так же есть арт, сообщества по любым возможным интересам, и даже nsfw (причём я не пойму, почему эппл с этим ок).

Ответить
Развернуть ветку
Arthur Vashurin
А последняя при этом едва ли осознавала, что за сервис в принципе купила.

Марисса Мейер (кстати, почему про нее в статье ни слова?) убедила совет директоров, что тумблер "had overtaken Instagram as the fastest-growing social network" и что "company would achieve positive EBITDA (earnings after stripping out interest, taxes and other items) this year".

Но што-то пошло не так...

Ответить
Развернуть ветку
Лунтик Небообразный

А вот не надо было порно убирать...

Ответить
Развернуть ветку
Алек Нет

Что слышно про Blogger сейчас? Интересно, есть ли там трафик?

Ответить
Развернуть ветку
Игорь Петрашевский

Просто, пример стоимости соц сети без порно и на поводу у женщин, которые за порно не платят (да и вообще, не платят).
Если с вк порно выкосить, тоже можно не обновлять

Ответить
Развернуть ветку
Настасья Советова

Ты платишь за порно? Явно, нет. Просто смотришь чье-то изнасилование.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Lena Schtain

О Tumblr помню лишь то, что его захватили трансы и начали так активно продвигать транс-повестку, что перехотелось туда заходить.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Billy Jean

У Яху потрясающий талант — они проёбывают буквально всё, до чего дотягиваются. Будь то сама Яху или любой из купленных ими продуктов

Ответить
Развернуть ветку
Evgeni Nabokov

А нельзя было в iOS приложении скрыть порноблоги? Хочешь их смотреть - используй веб.

Ответить
Развернуть ветку
93 комментария
Раскрывать всегда