Соцсети
Редакция vc.ru

Тестирование мобильной рекламы «ВКонтакте» — опыт ZakaZaka

Сервис по доставке еды ZakaZaka рассказал на платформе Spark о собственном опыте тестирования мобильной рекламы «ВКонтакте», которая появилась в октябре 2014 года.

Сооснователь ZakaZaka Руслан Гафуров

В конце сентября «ВКонтакте» запустили мобильную рекламу, которую давным-давно ждали многие рекламодатели, в том числе и мы. В начале сентября мы участвовали в первой волне тестирования платформы и были весьма довольны результатами, поэтому уже заранее начали планировать бюджет на будущие месяцы и прогнозировать результаты.

Тестовая рекламная кампания стартовала 17 сентября и сразу показала отличный результат. Рассмотрим Android, поскольку с откруткой рекламы на iOS возникли сложности, и мы не смогли выйти на большие объемы. На время тестового периода оплата рекламы была за клики (CPC), и при объеме от тысячи установок в день мы получали инсталл за 20-30 рублей. Хорошая цена, не так ли?

Поскольку это был закрытый тест, в нем участвовало ограниченное количество рекламодателей, а следовательно, была низкая конкуренция, что сильно влияет на стоимость установки. Поэтому на время тестового периода мы не поскупились и выделили значительную долю рекламного бюджета на мобильную рекламу «ВКонтакте».

28 октября «ВКонтакте» выпустили мобильную рекламу в открытый доступ и сменили оплату с CPC на CPM (показы). В первые часы кампании результаты были просто фантастическими — средняя цена установки составляла 3 рубля!

Конечно, такой праздник не может быть вечным, и уже через несколько часов цена начала постепенно увеличиваться до разумной стоимости — 30-40 рублей. В некоторые дни стоимость установки подскакивает до 60-70 руб, но это уже скорее из-за наших тестов различных таргетингов и креативов, а также увеличения конкуренции.

Скриншот одного из наших объявлений:

В любом случае, стоимость будет адекватной еще какое-то время, так что подключайтесь, пока есть возможность, потом уже будет сложно получать большие объемы при хорошем CPI. К сожалению, какими-либо цифрами по iOS пока не могу поделиться, так как изначально кампании не откручивались в нормальном объеме, и нам пришлось временно отложить её в пользу Android.

На данный момент наш график установок мобильного приложения выглядит следующим образом:

Надеюсь, что мы сможем в ближайшее время настроить открутку рекламной кампании iOS и установить справедливость по установкам. А пока будем ждать и готовиться к новой рекламной площадке

{ "author_name": "Редакция vc.ru", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430_\u0432\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","\u043c\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f","\u0432\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","zakazaka"], "comments": 18, "likes": 17, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "social", "id": 5710, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Fri, 14 Nov 2014 14:17:13 +0300", "is_special": false }
0
18 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Наконец-то ZakaZaka не слили свои бюджеты на воздух (= Мои поздравления и дальнейших успехов в освоении новых рекламных каналов!

10

Спасибо!

0

Я уж думал «одна установка стоит 40 000 рублей» как обычно ;-)
Поздравляю! Успехов!

3

Что-то прям радует, что ZakaZaka периодически делится своим опытом. Спасибо!

2

считайте, что +1 установка на iOs от этой статьи :)

0

А нам не жалко! Не за что )

0

А как же насчёт рекламы у блогеров? Помню Вы заказывали у BadComedian. Что скажете насчёт этой рекламы?

1

Не скажу что получили прям большое количество установок, но кампанией остались довольны. Она больше имиджевая

1

Комментарий удален

Комментарий удален

Почему вы указали в демографии только мужчин?

0

Это лишь одно из объявлений, мы тестируем разные демографические группы

0

Кроме того, там написано "Проголодался?".

0

Проверял на мидкорной игре - получил 15р за установку (мужчины 13-30, Android, только Россия). При выгорании росла до 30р за инсталл. Насколько могло вырасти еще - не проверял, т.к. останавливал, делал полное копирование настроек объявления, но с иной текстовкой - возвращало снова на 15 (в среднем)

0

А если таргетинг на 13-17 то, думаю, цена выше 7-10 рублей не поднималась бы.

0

Возможно, затрудняюсь ответить, от сужения аудитории может и наоборот быть...

0

Ну так это ж отличный результат. Интересно как повлияет на цену за инстал выкат рекламы сообществ туда

0

в мобайле не надо сужать аудиторию. Чем уже аудитория, тем ниже открутка (при той же цене). Поэтому на старте чаще всего ставят вообще без доп. настроек)

0

ну это вы Ивану отвечаете на самом деле, а не мне. Он боюсь не увидит ваш ответ, линканулся я... но раз уж, то на самом деле для игры - вы не всегда правы. Мне девочки 10-60 в игре про восточные бои не нужны например) так что пусть открутка будет хуже, но по более целевой аудитории)

0

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Читать все 18 комментариев
Крохотные кулер, буфет и кондиционер: как развивается японский рынок миниатюр «гачапон» Статьи редакции

В автоматах продают не только игрушки для детей, но и работающие мини-технику, мебель и посуду. Зачем компании сертифицируют псевдоутварь и можно ли на ней заработать — в пересказе NYT.

Мини-автомат с содовой Toys Spirits
Защита интеллектуальной собственности – это защита инвестиций

На «Неделях российского бизнеса» прошел Форум по креативным индустриям и интеллектуальной собственности, где представители власти, бизнеса и институтов развития обсудили проблемы защиты интеллектуальной собственности в России, введения третейских судов и регулирования оборота продуктов, созданных искусственным интеллектом.

1₽ на хорошее дело: как работает Добрая подписка от Альфа-Банка
Как я умоляю Samsung уже два месяца взять мои 160 000 рублей

11 августа 2021 смотрю презентацию Samsung Galaxy Z Fold3 5G, после чего решаю что надо брать, ибо девайс интересный, а мне давно пора было поменять свой рабочий телефон. OMG, давно я так не ошибался…

Вице-премьер Татьяна Голикова предложила ввести нерабочие дни с 30 октября по 7 ноября Статьи редакции

В некоторых регионах — с 23 октября.

Делай бэкап, или как мы чуть не потеряли самое ценное, что у нас было

ИТ-специалисты поделились своими историями, а эксперт по облачному резервному копированию их прокомментировал.

Hashbon Rocket — децентрализованная платформа кросс-блокчейн обмена токенов ERC-20 на BEP-20

История создания платформы Hashbon Rocket от начала запуска до покорения DeFi рынка

В Москве обязали компании перевести на удалёнку 30% сотрудников с 25 октября по 25 февраля Статьи редакции

И всех сотрудников старше 60 лет и страдающих хроническими заболеваниями.

«Что вы нам предлагаете. Это всё шарлатанство. Ничего не сработает». Как УБРиР меняет подход к технологиям изнутри
До AI Journey осталось меньше месяца. Рассказываем, что будет на конференции

Совсем скоро стартует AI Journey — международная конференция по искусственному интеллекту и анализу данных. Её проводит Сбер, и в этом году она пройдёт в онлайн-формате. Зарегистрироваться можно уже сейчас, а мы пока расскажем, почему мероприятие будет интересно всем: от учёных до школьников.

null