«Одноклассники» запустили новогодний квест в Instagram по мотивам корпоратива в Mail.Ru Group Статьи редакции

Социальная сеть «Одноклассники» запустила в Instagram новогоднюю игру-квест, посвящённую корпоративу холдинга Mail.Ru Group. Игроку предстоит отыскать свою спутницу в ходе виртуальной «экскурсии» по 27-этажному офису компании.

В оформлении игры используется набор Instagram-аккаунтов с размещёнными в них фотографиями и видеозаписями. Игрок перемещается между аккаунтами при помощи стандартных отметок-тегов.

Сюжет заключается в поиске девушки, пригласившей главного героя на вечеринку: персонаж опаздывает к началу из-за московских пробок и блуждает по офису в надежде отыскать свою спутницу.

Квест обладает нелинейным сюжетом — различные действия приводят к разным последствиям, решение пользователь принимает, нажав на ту или иную отметку.

Максим Юрин, стратегический директор агентства Little Big Agency, ответственного за создание игры, утверждает, что подобный квест — первый в России. В его механике используются видеоролики от первого лица и элементы геймификации (инвентарь, диалоги с персонажами, перемещение по локациям). «И в России и за границей было несколько кейсов с множественными связанными Instagram-аккаунтами, но live-action-квест с живыми съемками от первого лица — вроде бы первый», — говорит Юрин.

Максим Юринсооснователь и стратегический директор Little Big Agency

Основная цель была в том, чтобы, с одной стороны, показать широкой аудитории «Одноклассников» новые инструменты и механики (собственно, сам Instagram, геймификация, квест), ну и просто дать им возможность получить новый опыт и создать новогоднее настроение.

С другой стороны, была задача выполнить ряд HR-целей для компании. То есть, показать рекламной и ИТ-тусовке, как круто работать в офисе «Одноклассников» (есть спортзал, кинотеатр, крутые корпоративы и так далее).

Ну и, в принципе, показать, что «Одноклассники» — современная прорывная компания, которая способна делать необычные и креативные проекты. Эффективность таких кейсов измеряется по охвату, приросту подписчиков в официальном Instagram-аккаунте OK.ru, количеству взаимодействий (лайки, комменты и репосты).

Утвержденного плана по лайкам нет. Поскольку мы не занимаемся платным продвижением проекта. К тому же, формат экспериментальный. Но уже сейчас (после нескольких часов после запуска) количество подписчиков в Instagram-аккаунте «Одноклассников» возросло на 200 человек.

Мы надеемся получить охват в несколько сотен тысяч человек и прирост подписчиков в районе тысячи.

«Думаю, "ВКонтакте" не должны обидеться. "Одноклассников" троллят гораздо больше, можно хотя бы раз немного пошутить и над "ВКонтакте"», — Максим Юрин

Ранее в этом году IKEA превратила свой аккаунт в каталог товаров, а Mercedes — в онлайн-конструктор для подбора автомобиля. Интерактивный квест в Instagram создавался и для рекламной кампании шампуня Clear.

0
12 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Почему каждый, кто додумался сделать "инстаграм-квест", спешит всех заверить, что он первый такой?

10

"...вроде бы..."
Знаете примеры? Выкладывайте, полюбопытствуем. К чему это голословие?

0

А вы посмотрите последний абзац заметки

6

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Юмор, действия, лица «актеров» — все несет неуловимый флер «Одноклассников». Здесь гоповатый охранник отжуёт твой новенький айфон, а плюшевый мишка окажется опухшим сотрудником ОК, бычащим на тебя «слыш парень, ты чо?». Ощущения от процесса прохожения очень похожи на дух праздничного концерта ко дню города возле ДК любого провинциального населенного пункта — вроде и музыка гремит, и палатки со снедью стоят, но в воздухе буквально висит предчувствие, что еще полчаса, и гости вечера переключат свое внимание с пивных баклажек на поиск того, кому можно сунуть в рыло.
Обычно, в этот момент милиция, охраняющая празднество, перестраивается в цепочки и начинает разгонять веселящихся по домам.

6

Бред. Что значит первый? Еще лет 10 назад играл в игры, где было видео от первого лица с ветвлением сюжета и стрельбой.

4

Комментарий удален

Качественный продакшн и идея с вируссным эффектом - что еще нужно? - хороший кейс

0

Еще бы менеджер по развитию ОК, специально зарегистрировавшийся по такому случаю на ЦП, не сказал бы, что это хороший кейс:) Себя не похвалишь — никто не похвалит.

20

ЛОЛ

1

А если забанят аккаунты? Это будет былинный отказ! +)

Щас какие нибудь анонимусы с форчана устроят набег на инстаграм с жалобами и все. Первый инстаграм-квест будет первым зафейленным инстаграм-квестом

ЛОЛ

3

Совсем не новая механика и даже историю крутую для квеста не стал придумывать. [«Одноклассники» — современная прорывная компания]

0

да, мы поорали уже с этого квеста)) это все классно, креативненько, но это же извращение))) складывается впечатление, что кое кто начал упарываться гречкой и его/их сильно прет от реальногенов)))

0

Комментарий удален

Читать все 12 комментариев
Возник по просьбе бразильских банкиров и стал любимым напитком солдат во время Второй мировой: история Nescafe Статьи редакции

В 2021 году Nescafe — крупнейшее подразделение Nestle и бренд, который оценивается больше чем в $20 млрд. По собственным данным компании, в мире каждую секунду выпивают более 5000 чашек напитка.

Дегустация Nescafe National Museum
Хочу кухню как у подруги: зачем в Циан сделали поиск квартир по фото

Рассказывает Юлия Зыкова, руководитель команды «Аудитория» в Циан.

Завод по производству идей. Как работают акселераторы, зачем они нужны стартапам и куда идти с идеей прямо сейчас

По данным Startup Genome, 9 из 10 стартапов терпят неудачу. Возможных причин «смерти» много: недостаточно протестированная гипотеза, неподтвержденная юнит-экономика, неверная стратегия или просто неудача в подходе к продажам.

МТС не удалила привязанные к номеру персональные данные владельца после перехода номера к другому человеку

Какое-то время я пользовалась телефонным номером МТС, годах в 2015-18х. Номер юзался только для мессенджеров, симку в поездке вынула и куда-то задевала, в итоге номер перешел другому человеку. На звонки номер не отвечал, абонент был не абонент. В 2019 узнавала в салоне, можно ли его выкупить, сказали - увы, уже 2х владельцев сменил. Ну нет и нет.…

Бизнес — как ребенок: как мамы совмещают свое дело с заботой о детях

Как совмещать бизнес и семью? Ко Дню матери своими историями поделились бизнесвумен, которые работают c ЮKassa и занимаются детьми. Читайте, как им удается сохранять жизненный баланс и добиваться успеха.

Новый пролетариат

Очень давно один из классиков написал ёмкую по тогдашним временам фразу «пролетариату нечего терять, кроме своих цепей» Сейчас сложно понять её суть, но тогда она была понятна всем. Рабочий обладал только своими «руками» и это было единственное, чем он владел, абсолютное большинство жило от зарплаты до заплаты в арендованном жилье и не обладала…

ТОП-17 ошибок, которые съедают конверсию лендинга на завтрак
Опыт возврата денег за обучение дизайну у Yakovlevv.com. Тварь я дрожащая или право имею?

В данной статье приведен мой личный опыт покупки данных курсов, мои оценочные суждения, а также сухие факты, в виде скриншотов и аудиозаписей из моей личной переписки с владельцем этих самых курсов, на тот момент исполняющего услуги как ИП Яковлев Виталий Борисович ( ОГРНИП: 319784700156839 ), сейчас же, работающего от лица ФОП Торб'як Тетяна…

Из науки в IT: как создать свой стартап и стать преподавателем

Как перейти в IT из другой сферы? Как разработать курс, которому нет аналогов? Как студенту получить максимум пользы от занятий? Рассказывает преподаватель OTUS Сергей Окатов, руководитель курсов «Kotlin Backend Developer» и «Kotlin Developer. Basic».

Мы сделали бот, который печатает и отправляет ваши фото маме. В 2 клика
Катя со свежими фотками для родителей

Мы запустили Kind Bot — доброго бота, которому в 2 клика можно скинуть свои фотки. Он их напечатает и отправит по почте вашей маме. Или другому близкому человеку.

Как у меня украли 600 тысяч с карты, а «Тинькофф» нарушает федеральный закон

Спойлер: я не вводил никуда код, не переходил по ссылкам и не сообщал данные карты.

null