Мы интересуемся опытом коллег и предлагаем вместе с нами прочитать перевод статьи Deborah Sweeney.
Оригинал материала: https://www.socialmediatoday.com/news/social-media-predictions-for-2020-according-to-3-experts/568129/
Перевод: Айта Лузгина, проектный директор digital-агентства «Интериум».
Каким будет пространство соцмедиа в 2020 году?
В течение десятилетия социальные платформы, включая Instagram и Pinterest, быстро интегрировались как для личного использования, так и для бизнес-целей.
За последние пару лет приложение TikTok было загружено 1,5 миллиарда раз, когда как Facebook нарушил законы о защите данных в скандале с Cambridge Analytica.
Девизом развития социальных сетей может быть ожидание неожиданного, но есть ли какие-то тенденции, которые мы можем предвидеть в 2020 году?
1. IGTV заменит телевизор.
Дженай Роуз – бизнес-тренер и специалист по социальным сетям. За последние двенадцать месяцев Роуз построила многомилионный бизнес в Instagram.
По ее мнению, в 2020 году социальные сети перейдут на видео. IGTV будет рассматриваться как отдельное видеоприложение для Instagram и находиться в центре тенденции на видео-формат.
«Сейчас очень популярен образовательный контент, и вирусный эффект во многом достигается за счет него, сейчас это переходит в форму забавных цитат и содержательной графики. То же самое произойдет и с видеоконтентом.»
2. Подписывайтесь, оценивайте и загружайте больше подкастов.
Помимо видео, будьте готовы подписываться на подкасты. Роуз тоже ведет свой собственный еженедельный подкаст «Align Your Life», и говорит, что подкасты ─ лучший способ конвертировать, потому что по сути ─ это длительное присутствие в «голове» у человека.
«Когда-то нужен был красивый контент», ─ говорит Роуз. «Теперь необходимо удерживать внимание зрителя и слушателя в течение более длительного времени, поскольку те, кто привлекают слушателя, и он остается на длительный промежуток времени на платформе, получают вознаграждение».
3. TikTok станет следующей крупной социальной сетью.
Технически, TikTok уже является огромной платформой для взрослых и поколения Z. Запущен китайским разработчиком ByteDance в 2016 году. Более 500 миллионов пользователей активно используют приложение по всему миру, и каждый день просматривается более миллиона видео. Можно с уверенностью сказать, что мировые бренды в 2020, скорее всего, будут создавать собственные аккаунты в TikTok. Аккаунты будут использоваться для создания голоса бренда, взаимодействия с аудиторией и привлечения более молодых потребителей.
4. Море изменений для партнерских отношений.
В ноябре 2019 года Instagram начал тестировать удаление «лайков» со своей платформы. Это изменение может принести пользу психическому здоровью и уменьшить давление на пользователей сайта, но для блогеров это означает изменение стратегии их маркетинговых усилий.
Рейчел Форд, президент бутикового агентства по контент-маркетингу Ford Media Lab, прогнозирует, что независимо от того, останутся ли лайки, партнерские отношения брендов и блогеров изменятся.
«Можно предположить, что результативность партнерских отношений с блогером превратится в подкуп», ─ прогнозирует Форд.
Означает ли это, что партнерские отношения с блогерами закончились? Нет. «Мы ожидаем, что компании будут искать новые креативные способы сотрудничества с лидерами мнений, чтобы доказать рентабельность инвестиций», – говорит Форд.
Как насчет инфлюенсеров? С лайками или без них? Форд ожидает, что блогеры будут приспосабливаться, чтобы находить новые способы сотрудничества, которые будут интересны брендам и развивать партнерские отношения с брендом.
«Бренды могут адаптироваться к этим изменениям, стремясь к более интегрированным партнерским отношениям. Это изменяет блогерское влияния на соцмедиа и немого двигает их в сторону, брендам придется более тесно сотрудничать с агентствами, которые следят за тем, чтобы блогеры достигали стратегических для компании результатов».
Кара Фридман ─ менеджер по маркетингу в Conrad New York Downtown, отеле премиум-сегмента в Нью-Йорке. По ее прогнозу, в 2020 году бренды перестанут работать с блогерами на одноразовой основе. Вместо этого они будут регулярно работать с популярными лидерами мнений.
«Когда бренды работают с блогерами на постоянной основе, их подписчики лучше понимают продукт, знают, что его одобряют, и хотят следить за тем, что будет в дальнейшем», – говорит Фридман.