В 2023 году к нам пришел хоккейный клуб «Спартак» с желанием сделать необычный мерч.
Мы начали проект с исследования истории «Спартака», чтобы найти те самые «ниточки», за которые можно вытащить идею.
В беседах с болельщиками «Спартака» мы часто сталкивались с темой преемственности – «отец болеет за красно-белых, и я тоже». Нам это очень понравилось, и тут же нашлась идеальная метафора — цепочка ДНК с классическим спартаковским ромбиком.
Первый шаг был сделан. Затем мы решили добавить идее преемственности больше эмоций. Так внутри цепочки ДНК появились три великих гола — символы трех самых эмоциональных моментов, которые болельщики проживали с командой.
В качестве голов были выбраны две чемпионские шайбы Евгения Майорова и Алексея Костылева, а также первая шайба главного игрока в истории «Спартака» — Александра Якушева.
Пазл сложился. Но мы подумали, что такую эмоциональную историю хочется вывести в офлайн и соединить с процессом боления. Поэтому мы предложили клиенту активацию — если «Спартак» забивает на тех минутах, которые указаны на мерче, то обладатели мерча получают подарки от команды. Клиенту понравилась идея, и она стала финальной точкой концепции.
Дальше мы ушли в продакшен. Создали сайт, фотосессию и ролик. Гордимся тем, что все это делали своими силами, привлекали только оператора для съемок видео.
Кстати, в качестве моделей на фотосъемке участвовали наши коллеги.
В видео принял участие Алексей Костылев, один из трех хоккеистов, чьи голы появились на мерче. В процессе съемок и общения с Алексеем мы убедились, что мыслим в одном направлении — он тоже стал поклонником и игроком «Спартака» благодаря отцу.
Чтобы передать в ролике идею преемственности, вместе с Костылевым в кадре появляются новые звезды «Спартака» — Павел Порядин и Николай Голдобин.
И, конечно, у такой эмоциональной истории должен был появиться свой голос — ролик озвучил грандиозный ведущий матчей «Спартака» Алексей Ярошевский.
Мы сотрудничаем со Sports уже не первый год, но сейчас впервые решили попробовать создать вместе коллекцию одежды. И совместно с креативной студией Сирена разработали концепцию, привязанную к знаковым моментам из истории клуба.
Выход коллекции анонсировался на наших площадках совместно, что вызвало большой интерес к коллекции.
Очень рады сотрудничеству с такими креативными ребятами. И пополнению в рядах наших болельщиков!
Побольше бы таких историй в нашем спорте