«Мы — маленькая деревенская компания»: глава DNS Дмитрий Алексеев о бизнесе, отказе от инвестиций и странной рекламе Статьи редакции
Главное из интервью сооснователя сети DNS проекту «Русские норм».
Оказался в бизнесе, потому что «шёл за компьютерами»
Почему программисты становятся предпринимателями
Про сооснователя DNS Юрия Карпцова, о котором ничего не известно
Карпцов — совладелец и финансовый директор DNS, в 2021 году Forbes оценил его состояние в $750 млн. У партнёров примерно равные доли в компании: Карпцов владеет 44,73%, Алексеев — 44,64%. О предпринимателе практически нет данных — даже фото.
Почему DNS никогда не привлекала инвестиций
Почему DNS «победила» конкурентов
В феврале 2021 года DNS назвала себя лидером рынка бытовой техники и электроники в России по объёму выручки. Выручка DNS за 2020 год составила 514 млрд рублей против 504,8 млрд рублей выручки «М.Видео-Эльдорадо».
Откуда взялась спорная и вирусная реклама DNS
В 2018 году ко Дню защитника Отечества сеть выпустила рекламный ролик, в котором мужчина вывез свою девушку в лес закапывать подарки, потому что они ему не понравились. Он вызвал возмущение в соцсетях, ролик сочли унизительным и оскорбительным, а Алексеев назвал его «маркетинговым идиотизмом».
8 марта DNS обыграла шутку — в новом ролике уже недовольная подарком женщина вывезла мужчину в багажнике в лес и предложила найти закопанные подарки. В роли мужчины-жертвы был Алексеев.
У DNS были и другие спорные активности: например, в 2008 году по улицам городов ездил броневик, а в Новосибирске на открытии магазина устроили конкурс на лучший загар среди пришедших девушек и парней в костюмах инопланетян. Инопланетянин долгое время был маскотом DNS.
Почему не работает реклама в рознице
Почему Алексеев не возьмёт на работу того, кто «увеличит оборот на 30%»
О взятках и проверках
О масштабной проверке таможенниками в 2014 году
В 2014 году Федеральная таможенная служба устроила внезапную глобальную проверку сети DNS и других магазинов электроники — их подозревали в нелегальном ввозе 2,2 млн компьютеров, планшетов и других устройств. Под арест попали 700 магазинов DNS, а склады компании были арестованы.
Как на DNS в пандемию повлиял статус «системообразующего предприятия»
20 марта правительство утвердило список системообразующих компаний, которые могут претендовать на господдержку в случае финансовых проблем в условиях обвала цен на нефть и пандемии COVID-19. Например, они имеют доступ к льготным кредитам, госгарантиям и мораторию на банкротство.
Какие книги советует прочитать Алексеев
Дарон Аджемоглу, Джеймс А. Робинсон. «Узкий коридор».
- Евгений Щепин. «ВкусВилл: как совершить революцию в ритейле, делая всё не так».
Джим Коллинз, Уильям Лазье. «Больше, чем бизнес», «От хорошего к великому».
Вот в чем плюс, покупая дешевые наушники в днс на меня не будут смотреть как на нищеброда, а в мвидео ради моих 200 рублей не будут не то, чтобы разговаривать со мной , не будут смотреть на меня
На днях купил в спортмастере футболку за 280 рублей, даже удивлён такой цене, считай большой размер, может они в убыток продавали , ну хотя нет и на кассе на меня смотрели будто бы , я человек маргинальной внешности который спит в магазине
Я помню, как лет семь назад мы с другом заезжали в Спортмастер за тренажером. Для понимания, сначала съездили к нему на дачу и разгрузили стройматериалы, потом поехали за тренажером.
Ну, вполне логично, что ехали мы не в смокингах.
Было потешно, что сначала нас чуть ли не выгнали оттуда, а когда узнали что мы приехали за тренажером стоимостью в 60 тысяч, девочка-менеджер была готова чуть ли минет сделать прямо в зале.
Самому не смешно?
Чего тут смешного?
В том, что в Спортмастер набирают идиотов, которые оценивают клиентов по одежде?
В твоих влажных фантазиях.
Ну, сорян. Мы люди простые, на яхтах за несколько миллиардов в фантазиях не катаемся.
слишком много пафоса. И всяко за "стоимостью в 60 тысяч, девочка-менеджер была готова чуть ли минет сделать прямо в зале." не погонятся. Тут то и есть ваши влажные фантазии
Ключевое слово «чуть ли».
Хотя.
С учетом того, что у них там тогда зарплата была тысяч пятнадцать, то фиг его знает, чего она там могла бы сделать за четырехмесячную зарплату.