Рубрика развивается при поддержке

Косметика, дом мод, бельё и инвестиции: что сделало Рианну первой миллиардершей в музыке Статьи редакции

Состояние певицы составляет $1,7 млрд. Она основала «инновационный» многомиллиардный бизнес в индустрии моды и красоты, работала креативным директором в Puma, помогала найти заказы фотографам и вкладывалась в образование.

Робин Рианна Фенти Fortune

Барбадоcская певица Робин Рианна Фенти, по словам The Hustle, уже давно переросла музыку и стала сама по себе брендом. Несмотря на то, что последний альбом Anti певица выпустила ещё в 2016-м, на неё подписано более 110 млн пользователей в Instagram.

При этом состояние Фенти журналисты в 2021-м оценивают в $1,7 млрд, и большую его часть она получила благодаря своим бизнес-инициативам.

Все знают Рианну как превосходную вокалистку, но она не менее талантливый предприниматель, прирождённый директор и непревзойдённый лидер.

Бернар Арно
президент Louis Vuitton Moët Hennessy

Заработок на музыке

Фенти родилась в 1988 году в Барбадосе, в малообеспеченной семье бухгалтера и кладовщика, и пела с семи лет. В подростковом возрасте она торговала одеждой вместе с отцом, позже проходила военную подготовку, а шанс построить карьеру в музыке получила в 2003 году, когда познакомилась в родном городе с женой продюсера Эвана Роджерса.

Тот направил её на прослушивание к рэперу Jay-Z. Уже в 2005 году контракт с ней подписал лейбл Def Jam, после чего её первый сингл Pon de Replay занял второе место в чарте Billboard Hot 100. В 2012 году Рианна покинула лейбл Def Jam, на котором записала семь альбомов, и основала свой собственный — Westbury Road при поддержке лейбла Roc Nation под руководством Jay-Z. И в 2013-м заработала более $140 млн выручки в туре Diamonds World Tour.

Уходя из Def Jam, певица забрала права на все свои сведённые записи, которыми обычно владеют и распоряжаются исключительно звукозаписывающие компании. Сумма покупки не разглашается, но прибыль с них предположительно может получать сама Рианна.

Последняя на данный момент пластинка Anti вышла уже на новом лейбле в 2016 году. Перед его выходом певица заключила сделку с Samsung, заплатив компании около $30 млн, чтобы та рекламировала альбом на различных площадках и на собственном сайте.

По оценкам Business Insider и Billboard, в 2016-м продажи копий альбомов принесли Рианне $2,5 млн, тур — $11,2 млн, а прослушивания в стриминговых сервисах — $7,6 млн. К 2021-му количество проданных копий превысило $60 млн.

Многомиллиардный зонтичный бренд Fenty

За свою карьеру певица участвовала во множестве рекламных сделок с модными домами, журналами и брендами, однако состояние она заработала благодаря собственным бизнес-инициативам.

Декоративная и уходовая косметика. В 2017 году Рианна заключила равноправное партнёрство с французской корпорацией и владелицей премиальных брендов LVMH и запустила собственный бренд декоративной косметики Fenty Beauty. Сделка принесла певице долю в 50% и первоначальные $10 млн.

До этого она уже сотрудничала с косметическим брендом MAC и выпускала парфюмы в партнёрстве с производителем духов Parlux, которые за первый год продаж принесли $80 млн выручки. Поэтому индустрия была для неё знакомой.

Помимо бронзеров, помад, парфюмов, туши и карандашей для глаз и бровей, бренд также выпускает тональные средства в 50 оттенках для всевозможных цветов кожи и продаётся в Sephora и «Иль Де Ботэ». Журналисты сочли бренд «преобразующим» для индустрии, поскольку ни одна компания не запускала столь широкого цветового ассортимента тональных средств.

В 2017-м Fenty Beauty назвали одной из главных инновационных компаний мира Fenty Beauty

За первый месяц компания выручила $100 млн, а за первый год работы выручка компании превысила $550 млн — $72 млн из них благодаря рекламе в интернете.

На февраль 2021 года компания оценивалась в $2,8 млрд, а доля Рианны до вычета налогов потенциально может составлять около $1 млрд. Правда, Forbes предполагает, что компания может стоить дороже.

Fenty Beauty — косметика для абсолютно каждой женщины: независимо от цвета кожи и расовой принадлежности, характера, привычек и культурного опыта. Именно такую цель я преследовала, основывая бренд.

Рианна

В 2020 году певица вместе с LVMH запустила ещё один бренд, но на этот раз уходовой косметики Fenty Skin — «чтобы воплотить в жизнь своё видение культуры ухода — инклюзивной, универсальной, экологичной и эффективной». Среди продуктов — средства для умывания, тонеры и кремы.

В производстве компания использует ингредиенты растительного происхождения и минимизирует отходы, отказываясь по возможности от лишних упаковок.

Цены она устанавливает демократичные, поскольку все, по словам Фенти, должны иметь доступ к достойному уходу за кожей: в среднем $25–35 за товар. За первые четыре месяца работы объём продаж Fenty Skin составил $30 млн.

На официальном YouTube-канале Fenty Skin певица рассказывает, как ухаживает за кожей с помощью собственной уходовой линейки

Женское бельё. В 2018 году Рианна запустила собственный бренд нижнего белья, пижам и аксессуаров Savage x Fenty — в партнёрстве с онлайн-магазином TechStyle Fashion Group.

Помимо основной линейки, певица предлагает покупателям капсульные коллекции и выпускает не только «ультрасексуальные и дерзкие» комплекты, но также более повседневные варианты. Товары выходят в широких цветовых и размерных линейках, а доставка работает в более чем 200 странах мира. Цены Savage x Fenty предложила разные:

  • Демократичные — по $15–60 за стандартные и спортивные бюстгальтеры.
  • Более высокие для сложных моделей вроде корсетов, халатов и комбинезонов — от $69 до $100.

Savage x Fenty также предлагает клиентам оформить подписку: за ежегодный взнос суммой $50 её владелец получает ранний доступ к коллекциям, возможность купить лимитированные товары, а также оформить бесплатную доставку.

Я надеюсь вселить в девушек уверенность и доказать им, что бельё — это ещё и способ самовыражения, игра. Сегодня ты милая и игривая, а завтра настоящая чёрная вдова.

Рианна

В феврале 2021 года компания привлекла $115 млн инвестиций при оценке в $1 млрд. Сама Рианна владеет 30% долей, стоимость которой Forbes оценило в 2021 году в $270 млн.

WSJ полагает, что в 2019 году продажи могли составить $150 млн. Однако бренд показатели выручки не разглашает — лишь говорит, что за 2020 год они выросли на 200%, а бизнес на подписках подрос на 150%. К 2025 году компания надеется стать лидером на мировом рынке нижнего белья.

Рианна демонстрирует новогоднюю коллекцию Instagram

Дом моды. В 2019 году Рианна объявила о запуске модного дома Fenty в Париже для производства одежды, обуви и аксессуаров. Большую часть денег в запуск, а именно $46 млн, вложила сама певица и получила в результате сделки долю в 49,99%. LVMH инвестировала в бизнес $34 млн.

За дизайны, а также публичную коммуникацию от лица бренда должна была отвечать Рианна. До Fenty LVMH не запустила ни единого бренда одежды с 1987 года, а певица к тому же стала первой женщиной, которая создала для корпорации оригинальный бренд.

В феврале 2021 года Рианна и LVMH решили приостановить производство «в ожидании лучших времён» — скорее всего, из-за пандемии. По словам The Hustle, прибыль индустрии моды в целом упала на 93% в 2020 году вместе с покупательской способностью.

А товары певицы при этом доходили в цене до $1000. «Рианна была главным двигателем бренда, но этого, видимо, оказалось недостаточно, чтобы стимулировать продажи», — говорит The Cut.

Dimitrios Kambouris

Другие инициативы: руководство в Puma, доля в стриминге и поддержка медиаиндустрии

Дизайн одежды. В 2014 году Рианна стала амбассадором и креативным директором производства женских коллекций спортивного бренда Puma. По словам главы маркетинга компании Адама Петрика, изначально фирма предложила певице рекламное партнёрство, но она высказала желание поучаствовать в создании дизайнов, до этого создав три коллекции для магазина River Island.

Точные условия сделки не раскрываются. По некоторым оценкам, первоначальная единичная выплата по контракту может превышать $1 млн. Известно также, что Рианна подписала с Puma многолетнее соглашение и на 2020 год по-прежнему сотрудничала с фирмой и работала над совместными дизайнами.

Рианна не хотела быть лицом бренда — она хотела участвовать в процессах. Да, у неё нет диплома дизайнера и швеи, но речь об этом и не шла: для этих задач у нас есть соответствующие отделы. Певица же будет отвечать за концепции, идеи и общее направление.

Адам Петрик
глава маркетинга Puma в 2014 году

Инвестиции. В 2015 году Рианна стала держателем акций музыкального стримингового сервиса Tidal. Размер её доли неизвестен: по словам некоторых изданий, певица — совладелица компании, но на деле она лишь одна из 16 стейкхолдеров фирмы, которую купил за $56 млн рэпер Jay-Z.

Он же продал мажоритарный пакет акций сервису основателя Twitter Джека Дорси Square — за $350 млн. По данным некоторых изданий, в результате сделки Рианна получила 3% в капитале и около $8,91 млн за первоначальное участие в продвижении сервиса. Она, как и другие артисты, по-прежнему обещает предоставлять платформе эксклюзивный контент.

Известно, что Рианна также публично инвестировала в две организации, не раскрывая суммы вложений:

  • В январе 2021-го певица стала одним из спонсоров производителя веганского печенья Partake Foods — вместе с Jay-Z и певицей H.E.R. Раунд принёс компании $4,8 млн.
  • В феврале 2021 года разработчик медицинских устройств для вибрационной и противоболевой терапии Therabody привлёк неизвестную сумму денег от знаменитостей, в число которых, помимо Рианны, также вошли Jay-Z, Джастин Тимберлейк и Сиара.
Рианна выступает с песней Love on the Brain со своего последнего альбома Anti. Одну из композиций с него преждевременно опубликовали на Tidal, в который певица инвестировала

Агентства для стилистов и фотографов. В 2015 году Рианна вместе с управляющим партнёром Бенуа Демуа запустила стайлинговое агентство Fr8me: оно помогает стилистам, парикмахерам и визажистам найти работу со знаменитостями, а также в рекламе и печатных и интернет-изданиях.

Первым делом в штат Рианна взяла уже зарекомендовавших себя специалистов: парикмахершу Марсию Хамильтон, которая давно работает с семьей актёра Уилла Смита, визажистку Милу Моралес, сотрудничавшую с журналами Elle, Harper’s Bazaar и W, стилиста актрисы Тараджи Хенсон Джейсона Болдена, а также Патрисию Моралес — она делала причёски для Фёрджи и Эван Рейчел Вуд. Рианна также признала, что надеется привлечь молодых, менее опытных мастеров.

По словам Демуа, фирму они запустили, чтобы добиться честной оплаты труда для специалистов индустрии красоты. «Почасовые ставки упали, а клиенты всё чаще ищут способы не платить работникам», — сетовал он. Среди первых звёздных клиентов агентства оказались актрисы Руби Роуз и Габриэль Юнинион, а также модель Кендалл Дженнер.

В том же 2015 году Рианна и Демуа запустили фотоагентство A Dog Ate My Homework — вновь чтобы поддерживать профессионалов индустрии и помогать им находить заказы. Подробности обеих сделок и текущее состояние проектов не известны. Новостей о закрытии агентств не поступало.

«Причёска, макияж и образ в целом играют важную роль в креативном мире. Я сама всё это обожаю, так что идея запустить агентства родилась сама собой», — говорит Рианна Bustle

Филантропия. В 2012 году Рианна основала НКО Clara Lionel Foundation, через которую жертвует на благотворительность сферам образования и медицины и помогает различным индустриям в кризисные времена:

  • В 2016-м объявила о многолетней поддержке всемирных образовательных программ Global Partnership for Education и Global Citizen, а также запустила стипендиальную программу с грантами от $5 до $50 тысяч для бакалаврских четырёхгодичных программ.
  • 2019-м выделила $1 млн, чтобы помочь спасательным службам справиться с последствиями урагана Дориан.
  • В 2020-м пожертвовала $5 млн на поддержку антиковидных мер и вместе с основателем Twitter Джеком Дорси в сумме отдала $15 млн на развитие служб психологической поддержки.

В 2017 году Гарвардский университет назвал Рианну главным гуманитарным деятелем года.

Рианна получает награду за филантропическую работу в 2017 году. «Никогда не думала, что окажусь в Гарварде», — сказала певица, бросившая школу в 16 лет ради музыки

В 2021 году состояние певицы и предпринимательницы оценивается в $1,7 млрд. По словам издания The Irish Times, она пока что богатейшая певица в мире, а в развлекательной индустрии в целом уступает среди женщин только Опре Уинфри.

Рассказываем о музыке
В контексте бизнеса, технологий и историй предпринимателей
Читать
0
39 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Бабка в засаде

Блин читая все эти истории, про другого тут рэпера недавно тоже было - я думаю «не ну а хуле б не стать богатым?»
Дело в том что когда ты дохуя известный, ты можешь продавать буквально все что угодно и иметь гешефт. Твой инстач с лямами подписоты - это же бесплатная реклама. И твой бизнес всегда будет гораздо рентабельнее и выгоднее чем другой какой-то бренд которому придётся покупать рекламу в том же директе или инстаче. Реально, бери да толкай хоть чо по вайтлэйблу да и все.
Имхо во всей этой истории раскрутиться и стать известной (как поп звёзда в данном случае) было горааааздо сложнее чем потом монетизировать всю эту тонну бесплатного трафика.
Ну или просто повезло.
Или и то и другое

Ответить
27
Развернуть ветку
Олег Шевченко

Мало того, когда ты суперизвестный ты даже стоимостью биткойна можешь вертеть написав лишь одно сообщение в твиттере))

Ответить
8
Развернуть ветку
Бабка в засаде

Бгг а прикинь если тесла и спэйс икс и марс были просто способом так раскрутиться чтобы играть на битке )

Ответить
3
Развернуть ветку
Алексей Лазарев

И/или просто душевно жечь в медиа-поле )))

Ответить
0
Развернуть ветку
Glinka SeptetinEb

Десятки популярных актеров и работников эстрады с провальными проектами говорят об обратном.

Ответить
1
Развернуть ветку
Leonardo Da Vincii

Поговаривают что Рианна принадлежит ордену иллюминатов, о чем показывает символы в своих клипах, три шестёрки, "глаз Гора" и тп, продвигает ценности лгбт. По этой тематике есть отличный русскоязычный ютуб канал Старлайф тв, где разбирают их сценарии. https://www.youtube.com/channel/UC6-k6CtPmg0u31xyiXr_dhQ/videos

Ответить
0
Развернуть ветку
Бабка в засаде

Вы так пишете "иллюминаты" как будто это что-то плохое )

Ответить
2
Развернуть ветку
Mesye Sharl-Maximilyen

Не надо вскрывать эту тему, ты еще молодой, мы знаем где ты живешь, с кем спишь.

Ответить
2
Развернуть ветку
Leonardo Da Vincii

Пока наши отряды Пякина, Хазина и Панарина штурмовали адренохромовые подвалы на острове Эпштейна, где был ты?)

Ответить
0
Развернуть ветку
Mesye Sharl-Maximilyen

Не понимаю о чем вы? Я не оставлял комментарий сверху, это какая-то подстава! Че за дела???????? че за нахрен????

Ответить
0
Развернуть ветку
From Siberia to London

Я запутался в этих ваших феминитивах: почему авторКа, но миллиардерШа?

Ответить
19
Развернуть ветку
Гриша Безумный

Миллиардыня? Миллиардеркерша? Миллиардесса? Предлагаю собрать фемсовет по этому вопросу.

Ответить
8
Развернуть ветку
Маленький бокал

Не ищите логику там, где ее нет

Ответить
6
Развернуть ветку
ilia

Почему вообще "бренд", а не "брендерша"?!

Заколебали, ей-богу. В каком воспаленном мозгу родилась эта идея насаждения и с чего люди взяли, что "так видно что это женщина" внушит больше уважения к женщинам и исправить мудаков-сексистов...?

Ответить
4
Развернуть ветку
un de

Особенно на контрасте с «родилась в семье бухгалтера и кладовщика».. автор только заголовок феминизировала или у Рианы действительно два отца?

Ответить
2
Развернуть ветку
Александр Вербицкий

Люблю сексистские шутки, потому что ими невозможно обидеть человека.

Ответить
0
Развернуть ветку
Бабка в засаде

Потому что хрен его знает вот почему! ))

Ответить
0
Развернуть ветку
Маленький бокал

Забыли упомянуть, что в 17-20 гг Ри встречалась с нефтяным принцем Хассаном Джамилем из Саудовской Аравии.
Если б я встречался с Хассаном Джамилем из Саудовской Аравии, я б тоже не растерялся с идеями для стартапов.

Ответить
2
Развернуть ветку
Denis Sh

Расширил бы себе воронку продаж, так сказать.

Ответить
13
Развернуть ветку
Kinolog

А кендалл дженнер с кем встречалась?

ЗЫ Хорошие отношения с Шоном Картером Рианне помогли куда больше, чем какой-то там принц.

Ответить
3
Развернуть ветку
Анна Краснова

Отличное доказательство того, что не обязательно строчить альбомы и не вылазить из концертов, а эффективно использовать свою популярность.

Ответить
5
Развернуть ветку
KINCH

не обязательно строчить альбомы и не вылазить из концертов
Обязательно, посмотрите сколько "она" (студии) настрочила

Любой такой успех — паутина. Сейчас она не альбомы строчит и не концерты дает, а на конференциях выступает, даже на тех, на которых не хочет.

Ответить
1
Развернуть ветку
Ware Wow

Ну имеется ввиду именно музыки, известность как видим сейчас вполне можно удерживать вообще не будучи кем либо. То есть селебрити это уже и есть профессия. Блогер, селебрити и так далее. Вон Кардашьяны построили империю даже без стартовой площадки в качестве профессионалов. Сразу построили карьеру селебрити, конечно это тоже тяжелый труд.

Ответить
1
Развернуть ветку
Glinka SeptetinEb

Глупости. Она свое настрочила за десятерых. И сейчас выступает за пятерых. И как видим на рекламу миллионы до сих пор тратит.

Ответить
1
Развернуть ветку
Армас

- Почему такой грустный?
- Я теперь всегда такой, Рианночка )))
- Чё случилось?
- Ты 5 лет не выпускала новых альбомов! Вот чё случилось! Хватит торговать трусами! Где новые песни?

Ответить
2
Развернуть ветку
Kinolog

Рад за Робин, конечно, но когда, блин, новый альбом уже выйдет???

Ответить
1
Развернуть ветку
607й

Она же завязала с музыкой, не?

Ответить
0
Развернуть ветку
Kinolog

не

Ответить
0
Развернуть ветку
Александр Дилевский

Хорошая статья 🔥

Ответить
1
Развернуть ветку
Кянан Мамедли

пример того, что можно добиться всего с самого низу

Ответить
0
Развернуть ветку
Денис Селезнёв

А в чем собственно кипиш?)))

Ответить
0
Развернуть ветку
Alex Shapovalov

Как всегда липовая оценка бизнеса звезды на основе её популярности ... а потом как всегда оказывается что там ни хрена продаж нет и все это дутое барахло.

Ответить
1
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
607й

ella, ella, eh, eh, eh, Under my umbrella, ella, ella, eh, eh, eh

Ответить
0
Развернуть ветку
Шаен Тарасов

если честно второй раз в жизни слышу о ней

Ответить
0
Развернуть ветку
607й

Когда был первый раз, помнишь?

Ответить
0
Развернуть ветку
MerdedSpade

Что касается нового альбома - мне ясно одно: эта женщина - настоящий боец. Она уже потратила целое состояние на PR, и у нее абсолютно легендарный статус в индустрии.
Она начинала с самых низов, а теперь она настоящий миллионер.
Она может позволить себе быть бизнес-леди, и она это делает.
Она настоящий предприниматель.

Ответить
0
Развернуть ветку
Непрерывный спрей

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Марочко Лев

Не столько поет, сколько бабки зарабатывает, молодец девка)

Ответить
0
Развернуть ветку
Leonardo Da Vincii

The music industry is controlled by the illumunati

Ответить
–2
Развернуть ветку
Читать все 39 комментариев
Узнай, как мы делаем бизнес

Команда Southbridge и Слёрм запускает серию бесплатных вебинаров «Как делается бизнес», которые помогут руководителям проектов, директорам выйти за стандартные рамки управления и эффективно развивать компанию.

Люди на вырост: как it-компании получить новых сотрудников с нужными компетенциями

Чем занимаются стажеры «Ситимобила» — рассказывает (теперь уже) штатная сотрудница компании.

Альфабанк. Звонки от фейковой "службы безопасности банка"

После оформления заявки на кредит на официальном сайте АльфаБанка, начали поступить звонки от мошенников

4 технологии, которые облегчат жизнь маркетологу в 2022 году

Какие технологии помогут в 2022 году увеличить эффективность рекламы, удерживать клиентов и сократить путь пользователя? Рассказывает и приводит примеры использования Михаил Епихин, директор по маркетингу Roistat.

Образование, путешествия и благотворительность: на что тратились россияне в новогодние каникулы

Новогодние праздники — один из самых расточительных периодов года. Аналитики CloudPayments выяснили, какие категории товаров были самыми популярными в онлайне с 31 декабря по 9 января.

Как Counter Strike сделал меня веб-разработчиком и как я открыл свою веб-студию

Я, как и многие подростки, начинал свой путь с компьютерных игр, вернее с видеоигр, тогда еще компьютеры не были настолько популярными. Да, я про те времена, когда мы зависали, играя в приставку SEGA и у нас горели блоки питания от перегрева, кто в теме, тот поймет =)

«Яндекс» купит технологическую платформу рекламного сервиса eLama Статьи редакции

Платформа сохранит название и продолжит развиваться под брендом eLama.

Китайский такси-сервис Didi сократил количество сотрудников в России — РБК Статьи редакции

Компания увольняет людей из-за проблем материнской компании, которая вынуждена уйти с Нью-Йоркской биржи на фоне давления китайских властей.

Банки Wall Street ожидают более агрессивных действий от ФРС

В США за последние 40 лет потребительская инфляция достигла угрожающих значений

Креативные индустрии будут расти по плану

В РСПП обсудили проект Плана по реализации Концепции развития креативных индустрий, подготовленного Министерством культуры РФ с участием Комитета по интеллектуальной собственности и креативным индустриям и Федерации креативных индустрий.

null