#Brand
Brandformance — новый виток в развитии рынка рекламы: многие клиенты сегодня предпочитают именно такой формат кампании. Ольга Макарова, руководитель группы по работе с клиентами Авито, рассказала, кому подойдет эта стратегия и в чем преимущества brandformance перед отдельно взятыми брендингом и performance.
Правила игры на digital-рынке в 2022 году сильно изменились. Некоторые площадки потеряли часть аудитории, другие, наоборот, выросли. О том, как изменения в российском интернет-ландшафте повлияли на поведение пользователя и как это отразилось на практике рекламодателей, рассказывает руководитель департамента медийной рекламы «Авито» Вика Шумилина.
Коллаборация подразумевает объединение ресурсов с одним или несколькими партнерами для достижения различных маркетинговых целей. Такое сотрудничество помогает не только повысить лояльность к бренду, но и выйти на новую аудиторию, рассказать о новом продукте и повысить число продаж. Расскажем о самых интересных коллаборациях в 2022 году.
Бренды - это сложные сущности, которые обитают на постоянно меняющемся рынке. Каждый день появляется миллион способов, с помощью которых ваш бренд может быть неправильно представлен, неправильно воспринят или просто плохо реализован. Вот почему управление брендом так важно.
Некоторое время назад мы размещали публикацию-исследование, содержащую выводы о схожести формы логотипов (округлая, сферическая) большинства автомобильных брендов. В этом материале мы привели логотип Citroën в качестве исключения, ведь на тот момент он имел векторную / стреловидную форму.
Брендинг требует времени, денег и смелости. Но это одна из самых разумных инвестиций, которые вы можете сделать в свой бизнес. Именно поэтому важно знать, как выбрать правильное брендинговое агентство. Нет ничего хуже, чем пройти через сложный процесс брендинга / ребрендинга, а потом всё переделывать, потому что вы выбрали неправильного партнёра.
В условиях постоянно меняющихся тенденций в цифровом пространстве брендам крайне важно отражать то, что нужно потребителям и что их больше привлекает. Согласно прогнозу Adobe Stock 2023 Annual Creative Trends Forecast, существуют четыре ключевые творческие темы, на которые компаниям следует обратить внимание в наступающем году.
Позиционирование – то, что вы делаете, чтобы занять определённое место в сознании целевого рынка, - является важнейшей частью бренда. Хорошее позиционирование поможет выделиться в общей массе и значительно облегчит маркетинг, продажи и реализацию продукции. Плохое позиционирование сделает бренд невидимкой для рынка.
Обновление бренда - это один из самых простых и эффективных способов вдохнуть новую жизнь в свой бренд, а также повысить его значимость в глазах клиентов. Являясь в первую очередь косметическим решением, обновление бренда, тем не менее, может оказать мощное и всеобъемлющее воздействие.
В сети на днях появились результаты опроса одним из рейтинговых агентств, согласно которому из всех брендов, покинувших Россию, грустить москвичи сильнее всего будут по IKEA. Этот же факт подтверждается тем, что распродажа остатков со складов, которая была анонсирована на сегодня (05.07.22), привела к массовому ажиотажу – сайт «лёг» на первых же…
Дэниел Крейг очень расслабленно, прям по пятничному, танцует в рекламе водки Belvedere. Большинство людей именно в таком настроении будут двигаться домой сегодня вечером. Особенно те, кого дома в холодильнике ждёт запотевшая бутылочка расслабляющего напитка (мы ни на что не намекаем). 😏
Брендинг работодателя - это процесс формирования восприятия компании сотрудниками и потенциальными работниками. В отличие от своего внешнего аналога, сильный бренд работодателя вдохновляется целью. Однако, в отличие от корпоративного бренда, бренд работодателя компании во многом определяется её внутренней культурой.
Состоящий из пяти частей, включающий в себя сообщение о том, почему вы существуете как организация, куда вы идёте, как вы планируете туда добраться и какие километровые отметки на этом пути, компас бренда имеет решающее значение для внутреннего и внешнего согласования бренда.
Хотя многие маркетологи интуитивно признают преимущества инвестиций в бренд, довольно сложно напрямую связать силу бренда и его влияние на успешность бизнеса. Неоднократно проводились различные исследования, призванные оценить финансовое влияние бренда на бизнес и вывести некую формулу, позволяющую точно рассчитать окупаемость инвестиций в бренд.
Одно из самых распространённых заблуждений: бренды — это красивые маски, которые компании надевают, чтобы продавать больше товаров. К примеру, если вы хотите продвигать свой продукт как экологически чистый, то всё, что необходимо сделать, это наклеить на свою продукцию «зелёную» этикетку или добавить приставку «ЭКО» и текст об использовании…
Производитель собачьего корма пофантазировал на тему дружбы с собакой. В общем-то, всё очевидно – у вас с другом могут быть общие интересы, но предпочтения в еде у каждого свои. Вы же не станете навязывать другу блюдо, которое ему не нравится?