Нереальный коллаб: если бы adidas и vc.ru выпустили совместные кроссовки
Фантазируем на тему.
Материал подготовлен при поддержке adidas
Как ставилась задача
Месяц назад adidas приступила к продвижению обновлённой модели кроссовок Ultraboost 19. Реклама была практически повсюду — на билбордах, в «историях» у блогеров и знаменитостей. Мы же решили попробовать сделать аккуратный рестайлинг кроссовок adidas — будто у нас внутри возникла задача выпустить на рынок совместный продукт.
Важно отметить, что мы не меняли анатомию оригинального кроссовка и не выдумывали новые технологии производства. Ultraboost были ориентированы на бегунов и по-прежнему остаются полноценной обувью для бега.
Арт-директором проекта пригласили дизайнера Антона Шнайдера — он делал логотип vc.ru, уговорил нас на розовый фирстиль-цвет (ему и отдуваться), развивает бренд одежды и разделяет наши прагматичные представления о дизайне. Ему помогали дизайнер Mary Zet и продюсер vc.ru Марфа Размахова.
Шаг первый: меняем подошву
Ultraboost 19 — модель для бегунов. Чтобы создать этот кроссовок, компания опросила около 4500 спортсменов. Им удалось заметно упростить конструкцию: если в предыдущей версии Ultraboost 2015 года составных элементов было 17, то в новой версии их всего четыре.
В Ultraboost подошва сделана из легкого пеноматериала с капсулами, внешне похожими на пенопласт. Всего капсул около трёх тысяч — на 20% больше, чем в предыдущей модели. Капсулы позволяют кроссовкам возвращать больше энергии в процессе бега. Пеноматериал не меняет свойств из-за погоды — важная деталь для бегунов.
Мы сделали дизайн подошвы немного «агрессивнее», потому что в оригинальной версии у неё, на наш взгляд, не хватало брутальности.
Шаг второй: меняем ткань
«Верх» оригинального Ultraboost сделан из инновационного материала Primeknit — это бесшовный носок, который прочно скреплен с подошвой и зафиксирован в области пятки. Мы перекрасили ткань в чёрный и добавили «противостояние» ног.
Спросили совета у американца, остановились на Data и Instinct.
Во время пробежки мы время от времени поглядываем на кроссовки (заняться-то особо нечем), поэтому решили, что было бы неплохо создать там дополнительную медитативную практику и повод для каких-нибудь размышлений.
Шаг третий: добавляем технологии
В подошве кроссовка Ultraboost 19 есть пружина Torsion Spring, которая соединяет переднюю и заднюю часть кроссовка. Она защищает стопу от неправильного изгиба и даёт дополнительный толчок в процессе бега. Это позволяет тратить меньше энергии и сокращает риск травмы во время тренировки.
В этой пружине мы увидели место для дополнительных технологий.
В итоге к пружине мы пристроили вымышленную материнскую плату с чипами:
- RFID-датчик — чтобы проходить в офис.
- GPS — чтобы строить маршруты и сохранять их в память кроссовка.
- Вибромодуль, который подсказывает, когда нужно повернуть. С ним можно будет пробежать маршрут в виде сердечка, елочки и чего бы то ни было.
Шаг четвертый: улучшаем пятку
При неидеальной технике бега пятка ударяется об землю — это может вызвать травму. Под давлением она расширяется — таким образом тело принимает и поглощает удар.
В Ultraboost 19 на пятку установлен специальный каркас 3D Heel Frame, который с одной стороны не мешает пятке расшириться, с другой стороны — не даёт кости и мышцам сдвинуться с места. Эту функцию мы не трогали.
Но установили сверху на каркас нетяжёлый пауэрбанк. Его ёмкости хватит, чтобы зарядить смартфон. Что может быть актуально для тех, кто бегает длинные дистанции с паузами и не любит оставаться без связи или аудиосопровождения.
Главный вопрос — где провод для подзарядки? Сначала мы хотели сделать из него стяжку, как в кроссовках Off White. Но для бега такой вариант плох и от шнурков отказаться мы тоже не можем — они фиксируют ногу во время тренировки.
Поэтому пришла идея встроить провода в сами шнурки.
С одной стороны, мы хотели дать возможность зарядить устройство от кроссовка. С другой — не хотели перегружать обувь. Поэтому решили остановиться на проводе, к концам которого магнитятся насадки — USB-C или Lightning. Сами насадки уже вставлены в пауэрбанк на заднике, так что потерять их или залить устройство водой будет сложно.
Если понадобится зарядить iPhone, одну часть шнурка владельцу нужно будет примагнитить к насадке с Lightning и вставить в смартфон, а вторую часть шнурка — к USB-C, который остаётся в пауэрбанке.
Мы посчитали, что будет достаточно обойтись только этими двумя стандартами — их поддерживают подавляющее большинство новых устройств.
Купить наши кроссовки нельзя. Возможно, когда-нибудь мы это исправим. А оригинальные Ultraboost продаются уже сейчас.
Легких вам ног.
слишком много внимания вокруг кроссовок на vc в последнее время...
Вы завидуете?
Дело не в зависти) Есть же много других тем помимо кроссовок. Просто все теперь начали подхватывать хайп вокруг них.