10 сентября выходят новинки Apple. Начинается новый цикл битвы брендов за ваше внимание. А как вы встречали их новинки в течение года до этого?
Цифры
Это не исследование, а моментальный снимок, который имеет свой плюс — неангажированность и спонтанность, неотфотошопленное фото "без прикрас" (трудно представить, что кто-то заранее накручивал просмотры и лайки).
Берём флагманские смартфоны самых больших брендов, и смотрим как их встретили стартапы и бизнес — аудитория читателей vc.ru (цифры на 1 сентября 2019 года):
- Apple в лице IPhone — интерес: 53 812 просмотра, одобрение: 109 отметок "вверх", Apple представила новые iPhone XS, ХS Max и XR (12 сен 2018)
- Huawei в лице Mate X — интерес: 44 168 просмотра, одобрение: 93 отметки "вверх", Huawei представил смартфон со складным экраном Mate X (24 февраля 2019)
- Xiaomi в лице MI 9 — интерес: 18 691 просмотр, одобрение: 54 отметки "вверх", Xiaomi представила смартфон Mi 9 с тремя задними камерами и «быстрой» беспроводной зарядкой (20 фев 2019)
- Google в лице Pixel 3 — интерес: 15 504 просмотра, одобрение: 43 отметки "вверх", "Google показала смартфон Pixel 3, «умный» экран Home Hub и планшет Slate" (9 окт 2018 )
- Samsung в лице Galaxy Note 10 — интерес: 8 366 просмотров, одобрение: 25 отметок "вверх", Galaxy Samsung представила смартфоны Galaxy Note 10 и Note 10+ по цене от 76 990 рублей (8 августа 2019) .
Интерес
Поправка на ветер для гипер-внимательных
Внесём поправку на "ветер перемен". Дело в том, что вышеперечисленные новости выходили с разницей в несколько месяцев. Новость об Apple старше Samsunga почти на 11 месяцев.
Из одной глупой заметки стало известно, что лучшие статьи на vc.ru и через долгое время хорошо собирают трафик. В числе лучших было две новости. Они "намотали" за полгода по 2% трафика. Норма 2/6=0,33% рост количества просмотров в месяц. Т.о. у нас есть возможность внести хоть какую-то поправку на время, чтобы привести данные к единому знаменателю.
Итак, за каждый месяц жизни будем срезать с новости по 0,33% трафика. И снова всё пересчитаем. Изменятся десятые доли процентов. Например, доля Apple до поправки была 38,4% после поправки станла 37,8%. При округлении до целых значений мы увидим ту же картинку, что и выше.
Одобрение
Как видно, "малыши" отъели у первых двух лидеров немножко любви.
Всего новости совокупно лайкнули 323 человека. Это немного, но ВЦИОМ не стесняется по опросу 1600 человек делать выводы о всей Российской Федерации. Почему со всеми оговорками, нельзя предположить, что русскоязычные стартапы и бизнес думают "так-то".
Тут вообще, один опрос на vc.ru набрал больше 1600 проголосовавших ("А куда вы бы вложили свободные 100 тысяч рублей? "). Чем себе vc не ВЦИОМ по стартапам и бизнесу?-)
Эмоции
Они как правило в комментариях... Цифры опять сегодняшние. Бренды идут согласно ранее занятым местам.
Apple — 259 комментариев
Huawei — 102 комментария
Xiaomi— 173 комментария
Anton Neznamov
Google — 99 комментариев
Samsung — 165 комментариев
Попробуем это как-то суммировать.
Если кратко, Samsung и Xiaomi перетягивают эмоции с Huawei.
Продажи смартфонов в России в 2019 году
Кратко, по данным рбк в лидерах ходят Samsung, Huawei и Apple. Таким образом, наша микро дата говорит, что:
наилучшим образом с продажами брендов коррелирует уровень эмоций читателей vc.ru
Взгляд со стороны
Ещё раз кратко, из 300 моделей смартфонов, относительно недавно протестированных Роскачеством совместно с Международной ассамблеей организаций потребительских испытаний (ICRT) Samsung лидировал в тестах по надёжности и прочности, у Apple была лучше камера.
А каков ваш взгляд на это "сверху"?
(Авось и этим опросом "побьём" ВЦИОМ)).
Воскресный p.s.
Заметка пишется в воскресенье, и настроение немного "такое)". Apple во многих головах и сердцах — это всё ещё, в первую очередь, Стив Джобс и Джонатан Айв.
Стив как-то сказал мне, что при разработке чего-либо, главное делать это с любовью и заботой, даже если вы, вероятно, никогда не встретите людей, которые это купят, и не посмотрите им в глаза
Несколько лет подряд Джонатан Айв встречался на работе вот с таким подбородком Тима Кука.
Видимо, это напрягало, Джонатан уставал, и появлялся на работе всё реже. И даже в конце концов ушёл из компании, в которой проработал больше 25 лет...
Джонатан не сдался и уже начал воскресать — начал регистрировать новую компанию. И даже будет помогать Apple. Вы знаете как она называется?
LoveFrom Jony
Раньше ждал презентации ведь там были инновации и мир уже мог не быть таким который мы его знали, но инноваций нет уже несколько лет и желания смотреть нет. В последнее время гонка по вооружением камерами, да я понимаю тренд фото-видео- демонстрация своей жизни, но сделайте чтобы он работал двое суток без подзарядки - будет космос!
не будет этого. Будут беспроводные подзарядки в каждом месте. работа, машина, дом, кафе. Пришел. Положил телефон - и заряжаешь. Встал, пошел. Если бы люди хотели большую автономность, то тренд на нее не сокращался бы планомерно уже много лет.
Спасибо, что намешали всё в одной куче.
)) Есть маленько. Для воскресенья, кмк, нормально.
Комментарий недоступен
Иц эмэйзинг!
Спасибо, Nick. Удачной недели.
Ни о чем... Разные совершенно заголовки, где-то пишется цена, где-то нет. Разная конкуренция по запросам, где-то легко в топ, где-то нет. Разное время сезона, где-то высокая активность, где-то все на море.
Более объективно было бы если бы структура заголовка была одинакова и аремя публикации было одинаково.
А так притягиваем аналитику там где объективно ее оценить нельзя. Опять же по некоторым брендам явно больше статей выходит, что обеспечивает потеря интереса к последующим статьям или наоборот.
Тут надо считать общее количество упоминаний в статьях данного бренда и скоадывать все показы, а потом смотреть.
В общем смело можно закрывать эту аналитику, эта не аналитика и не анализ, а попытка притянуть за уши и что-то посчитать.
Но кому-то все-равно будет интересно, будем надеяться, что повезло попасть с выводами в истину (в плане удачи).
Спасибо за развёрнутый комментарий, Александр.
Согласен с вами — для полной объективности тут много чего не хватает.
Жизнь часто не лабораторное исследование. В частности, на заголовки и время выхода статей я никак не мог повлиять. Разновремённость выхода статей ещё как-то попытался снивелировать, но заголовки для меня — просто данность.
Скорее, это маленькая заметка — просто упражнение в том, как за пару часов без биг дата, "на коленке" может выявиться какой-то намёк на истину. Это про то, что продажи брендов лучше коррелировали с количеством комментариев, а не количеством просмотров или лайков.
Если мне когда-то придётся участвовать в создании системы аналитики для оценки эффективности публикаций для брендов, пожалуй, вес фактора "количество комментариев" может быть выше, чем у "количество просмотров" или "количество лайков". Гипотеза: комментарии лучше свидетельствуют о попадании в ЦА = будущих продажах товаров рекламируемого бренда.
Тогда два часа "баловства" по открытым данным на vc прошли совсем не зря.)
Но согласен с вами, для объективности, тут ещё работать и работать.
Не жду революции от новых моделей.
Через год может быть что-то интересное.