Что изменилось в линейке iPhone, зачем приставка Pro и как сериалы Apple отразятся на продажах Статьи редакции

Менеджер по продукту vc.ru побывал в Купертино на презентации новых iPhone и поделился тремя наблюдениями о том, что поменялось в позиционировании продуктов Apple.

Контент вместо цифр

Любая презентация Apple — хорошо срежиссированное шоу. В нём есть завязка, развитие сюжета и кульминация. Чаще всего представление Apple начиналось с цифр, рассказов о достижениях или красивых видео о том, как продукты компании меняют мир.

В этот раз было иначе. Обыденную вводную часть заменили демонстрацией контента — рассказали об играх, которые войдут в Arcade, и сериалах, которые появятся в подписке TV+.

В последний год Apple уделяет много внимания и тратит много денег на производство собственного контента и, очевидно, в ближайшее время будет всё чаще рассказывать про сериалы и игры, доступные только на собственных устройствах.

Судя по всему, компания планирует использовать контент как одно из ключевых конкурентных преимуществ перед другими игроками на рынке устройств. Примерно такое же, как собственная экосистема, магазин приложений или iOS.

Ведь производительность, функциональность и дизайн смартфонов Apple вполне сравнимы с другими предложениями на рынке. А вот с контентом так сделать не получится. По крайней мере пока собственные сериалы и игры не появились у других производителей.

Ставка на «доступные» смартфоны

Вместе с анонсом iPhone 11 компания убрала из продажи флагман прошлого года — iPhone XS — в своём интернет-магазине. Хотя раньше часто практиковала скидки на предыдущие поколения устройств.

Однако благодаря перестановке изменилась средняя цена iPhone: стоимость трёх из четырёх доступных для покупки моделей смартфонов Apple теперь находится в диапазоне от 40 до 60 тысяч рублей.

Смартфон за 40 тысяч рублей — iPhone 8, за 50 тысяч — iPhone XR, за 60 тысяч — новый iPhone 11. Дальше с большим отрывом идёт iPhone Pro, стоимость которого начинается с 90 тысяч рублей.

Вероятнее всего, Apple делает ставку на то, что ключевой точкой роста продаж смартфонов в 2019–2020 годах станет как раз более доступный iPhone 11. Прошлый год показал, что iPhone XR пользовался большей популярностью среди покупателей, чем iPhone XS.

Подсмотрели у Mac

Любимый приём Apple — разделять линейку устройств на две категории: те, что развиваются эволюционно, и те, что получают расширенный пакет нововведений, более высокую цену и приставку Pro.

Этот фокус компания уже давно использует для компьютеров. Более мощные модели с индивидуальным дизайном, лучшими экранами и новыми функциями продаются с приставкой Pro, в то время как остальные модели получают обозначения, связанные с какими-то специфическими отличиями, например Air или mini.

Несколько лет назад подход успешно масштабировали и на iPad. Планшет с Pro в названии получил поддержку физической клавиатуры, стилуса, а потом ещё и отдельный дизайн, безрамочный экран с Face ID.

Преимущество такого разделения в том, что оно выстраивает простую и понятную ассоциацию у покупателей техники Apple: нужно устройство для повседневных задач — смотрите на Macbook Air и iPad Air, нужно что-то более мощное и специфическое — смотрите в сторону устройств с приставкой Pro.

Что ещё важнее, этот приём не классифицирует устройства на «бюджетные» и «нормальные». А именно такая проблема возникла в прошлом году с iPhone XR. Смартфон воспринимался как «бюджетная» и урезанная версия iPhone XS, хотя на самом деле он таковым не был.

Например, ведущий подкаста «Завтракаст» Тимур Сейфельмлюков в своём обзоре смартфона пришёл к выводу, что из телефона получился не «бюджетный» компромисс, а полноценная современная замена прошлых моделей телефонов.

К 2019 году у Apple накопился арсенал нововведений, для того чтобы вновь воспользоваться излюбленным приёмом для линейки iPhone и поставить всё на свои места.

На смену iPhone XR пришёл iPhone 11. У него две камеры, дисплей Super Retina, чип A13 и стоимость от 60 тысяч рублей. Теперь именно он служит основным устройством в линейке смартфонов Apple.

iPhone Pro превратился в ответвление — более дорогую версию с идентичной производительностью, но с другим экраном и дополнительной камерой.

Таким образом, в линейке смартфонов Apple появилось понятное разделение: нужен смартфон для повседневных задач — смотрите на iPhone 11, нужны более функциональная камера и контрастный экран — смотрите в сторону iPhone Pro.

0
75 комментариев
Написать комментарий...
Анатолий Б.

Мне пока не зашло. Кому как?

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
1 комментарий
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
9 комментариев
Алексей Штырняев

Вы очень остроумный молодой человек, ваша мама наверное так считает, все остальные нет

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Мистер Блондин

Дженифер Энистон все еще заебись

Ответить
Развернуть ветку
SocialWarrior

а гонорар за шоу для эппл еще более зашибись

Ответить
Развернуть ветку
Илья Казначеев

А можно мне презентацию Дженифер Энистон, в которой упомянут про айфон? (можно и без айфона)

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Viacheslav B

У меня одного новый яблофон ассоциируется с этими ребятками?

Ответить
Развернуть ветку
Denis Kiselev

Да.

Ответить
Развернуть ветку
Zaza B.

- чёлку убираем?
- нее, подумают что старый
- до трёх сосчитать смогут?
- нуу, по идее должны
- а до четырёх? чтобы квадратиком
- нее, сложна
- новые фичи?
- pro добавь 🤣

Ответить
Развернуть ветку
Pavel Zamyatin

Квадратиком оставили на след год же.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Nathan Zachary
Менеджер по продукту vc.ru побывал в Купертино

тут как бы редакция намекает, что потратилась не хило, чтоб нам было хорошо

более высокий ценник и приставку Pro

но, видно, заслали не того. сколько уже можно избавляться от своих гопницких привычек? если уж посылать, за деньги, да ещё для такого авторитетного издания, то, хотя, бы редактора для него найдите, что ли... не на райёне, чо...
у продукта - цена, стоимость. а на полке с товаром - ценник, на нём пишут эту самую цену.

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Александрович
у продукта - цена, стоимость. а на полке с товаром - ценник, на нём пишут эту самую цену.

Меня больше вымораживает когда пишут "экспертиза", подразумевая "экспертность".

"Мы прокачали свою экспертизу в таком-то вопросе". Экспертиза - это та, которая в морге проводится, судебно-медицинская. А человек может обладать экспертностью в какой-то теме. Но не экспертизой.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Eugene Podosenov

Словоблудством занимаетесь?

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
WikiExpert

Менеджер ващета там живет давно, и не один...

Ответить
Развернуть ветку
Илья Константинович

монобровь и конские рамки по бокам.. всего за 131к рублей

Ответить
Развернуть ветку
Камаз Узбеков

Вот это преданность! Эппл уже 5 лет ничего нового не делает, а люди покупают билет в Купертино, чтобы поприсутствовать на презентации

Ответить
Развернуть ветку
Юрий

Стоит слишком дорого. С учетом того, что прошлая модель умеет +/- то же самое.
А iPhone 11 на IPS - это вообще за гранью. Но там красивое название, чтобы скрыть этот факт.

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Бражников

IPS норм.

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Курганов

Пошел брать новый айфон)))

Ответить
Развернуть ветку
Алексей Кузьмичев

Ну и естественно, про будут брать, не потому что нужны про-задачи, а потому что «Я че, нищеброд с обычным ходить. Только максимальная комплектация»

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Nikolay Kapustin

Я один задаю себе вопрос: – Зачем в айфоне супер дупер крутой дисплей Retina XDR ?

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Арапов

Чтобы более приятно смотреть фотки котиков в инсте, ну шо вы как первый день живёте)

Ответить
Развернуть ветку
Иринка Судиловская

так этот дисплей на новых вотчах еще, зачем? что бы уведомление в нужной цветопередачи прочесть? )

Ответить
Развернуть ветку
Dmitry Gurkov

Закономерный этап эволюции техники в PRO. Возможности айфонов уже давно перевалили за уровень селфачей и инста-скроллинга, не все работают с векторной графикой, монтируют налету снятое видео и работают со звуком.

Логично выделить отдельную линейку для профессиональных пользователей, зачем остальным переплачивать за ни разу не используемый функционал.

Ответить
Развернуть ветку
М П

Монобровь? мы все это уже видели давно, понятно. А где прогресс? Не видели...

Ответить
Развернуть ветку
alex b

Давно искал подходящую

Ответить
Развернуть ветку
Yuriy Petrov

И самый легкий телефон теперь 190 граммов. Приплыли... Могли же как-то раньше уменьшать вес с каждой новой моделью вплоть до 130 у шестерки, а сейчас наоборот у кого лопата тяжелее.

Ответить
Развернуть ветку
Arkadiy Gaydarzhy

Редактор: нам нужно два абзаца глубокой аналитики, но у нас только 4 цифры

Менеджер по продукту: подержи мое пиво

«Однако благодаря перестановке изменилась средняя цена iPhone: стоимость трёх из четырёх доступных для покупки моделей смартфонов Apple теперь находится в диапазоне от 40 до 60 тысяч рублей.

Смартфон за 40 тысяч рублей — iPhone 8, за 50 тысяч — iPhone XR, за 60 тысяч — новый iPhone 11. Дальше с большим отрывом идёт iPhone Pro, стоимость которого начинается с 90 тысяч рублей.»

Ответить
Развернуть ветку
Deniss Karpak

Спасибо за идею, братья заморские. Кто подскажет где купить такие кроссы?

Ответить
Развернуть ветку
Егор Дружинин

это nike air force 1 в черном цвете.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Sergey Sergey

О чем сыр-бор? Iphone 📱 11 - цена более чем доступна ! Прожить с таким можно 2-3-5лет , ресурса хватит!  Вспоминается как обсирали XR , а по факту эта модель продавалась лучше всех.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Oleg Nazaruk

Да в этой модели вообще нет смысла )) XR ещё популярнее будет )

Ответить
Развернуть ветку
Алексей Терещенков

Стока сарказма, а на самом деле айфоны рулят прежде всего софтом и безглючностью. Цены ставят такие значит так хотят и знают что народ съест. А что все ок ребята умеют работать.

Ответить
Развернуть ветку
Rodeus

«Безглючность» в кавычки стоит брать.

Ответить
Развернуть ветку
Nick Sidorov

Мало камер. Было бы штук 8, да и цену бы не ниже $2999 поставили, тогда бы взял

Ответить
Развернуть ветку
Albrt

Дисплей у iPhone 11 при более 6" всего 720p?

Ответить
Развернуть ветку
Francis R. Wilkeу

720p = 1280 x 720.
Тут 1792 х 828. Если вы выставите цену на свои услуги 10990 рублей, то согласитесь если я дам 10000 и скажу, что "вы же цену 10к поставили"? :)

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Mikhail Sedov

Ок, с 5S ещё похожу.

Ответить
Развернуть ветку
Eugene Podosenov

Мой заряд больше полутора часов активного пользования перестал держать (
Придётся обновляться, и наверное есть смысл сразу новый брать, чтобы ещё пять лет с ним ходить.

Ответить
Развернуть ветку
ISAEV_IVAN

2 камеры выглядят более эстетично на мой взгляд

Ответить
Развернуть ветку
Islam Mad

Все такие умные...

Ответить
Развернуть ветку
Юрий Туов

Больше всего мне нравится, что ХR выпустили с одной камерой, когда уже начиная с 7 Plus шли двойные, а теперь бамс и снова 2 камеры в iphone 11. Гениально!

Ответить
Развернуть ветку
Konstantin Ivanov

что за даун писал эту статью? где тут про эпл тв и сериалы? что изменилось в телефонах? (ничего)

самому не стыдно этот мусор перечитывать?

Ответить
Развернуть ветку
Саша Марфицин

Филипп, спасибо, люблю читать твои разборы. 

По поводу Прошности логика в разделении моделей понятна, только непонятно, во-первых, как профессиональным может быть телефон, во-вторых, в чем заключается «профессиональность» конкретно этих Прошек. 

Если бы там была поддержка Стилуса, о чем некоторые писали, то я бы ещё мог понять, но здесь-то? Я верю, что камеры хорошие, но профессионалы будут снимать на профессиональную технику, к коей Айфон точно не относится. 

А вот 11 прям порадовал, смартфон для нормальных людей, без излишеств с хорошей начинкой и ценой, с удовольствием возьму его себе. 

Ответить
Развернуть ветку
Eduard A

Есть вероятность, что на 8+ снизится цена в обозримом будущем?

Ответить
Развернуть ветку
Саша Марфицин

Она уже снизилась 

Ответить
Развернуть ветку
Rodeus

Если нет приставок Air и Pro, в какую сторону смотреть?

Ответить
Развернуть ветку
Иринка Судиловская

А как они преподнесли, что увеличили работу батареи на целых 2 часа) молодцы просто))

Ответить
Развернуть ветку
Dmitry Kochenko

Лично мне новый дизайн камер нравится куда больше, чем в предыдущих моделях. Сейчас объективы большие, подчёркнуты кольцами, смотрятся массивнее и статуснее. Не понимаю пока почему их не утопили в выступ корпуса целиком - нужно смотреть вживую.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
72 комментария
Раскрывать всегда