TemplateMonster
284

Как создать и запустить свой бренд чего-угодно: чек-лист из 6 этапов

Создание своего бренда (личного, косметики, одежды, еще чего-то) — интересный и трудоемкий процесс. Это лишь кажется, что в чем главное — удачно выбрать инструменты для продвижения.

В закладки

На самом деле до этого этапа еще нужно дойти через несколько других. Так на создание бренда может уйти от 2 недель до пары месяцев, а на его продвижение — от пары месяцев до пары лет. Ведь бизнес — это одно, а известный, признанный бренд — другое. Давайте посмотрим, как выглядит процесс от создания бизнеса с нуля до развития бренда.

Этап 1. Выписываем все свои идеи

Когда мы говорим о бренде, а не просто о бизнесе, обычно у таких людей уже есть какие-то идеи, задумки, наброски. Возможно, даже есть понимание, какие инструменты для продвижения использовать. На первом этапе все идеи надо расписать и определиться с какой-то первоначальной концепцией.

Процесс выглядит так:

  • выписать все идеи по созданию бренда;
  • каждую идею расписать подробно;
  • структурировать информацию по каждой идее, чтобы их можно было как-то сравнить между собой по одинаковым критериям (например, реалистичность реализации, дороговизна реализации, новизна, популярность ниши, финансовый потенциал);
  • сравнить все идеи или разные версии одной общей идеи;
  • расставить их в порядке приоритетности.

Этап 2. Анализируем идею, нишу

Вы можете придумать что-то гениальное, необычное, интересное, но абсолютно не нужное людям. А если вы еще и не очень хорошо разбираетесь в маркетинге, продажах, не имеете понимания и опыта развития у людей желания купить ваш новый продукт, то дело может прогореть. Поэтому важны аналитика и анализ.

Действуем по такому плану:

  • посмотреть ТОП-10-15-20 ключевых запросов в Yandex.Wordstat за последний год;
  • посмотреть ТОП-10-15-20 популярных запросов в SerpStat за последний год;
  • посмотреть 10 самых запрашиваемых ключевых слов, фраз в Google Trends за последний год;
  • проанализировать, есть ли среди них ваши идеи или что-то очень близкое к ним;
  • проанализировать конкурентов — какой продукт они производят или продают, как продают, какие инструменты для продвижения используют, с какой аудиторией работают;
  • выберите 1 лучшую идею, которая идеально совпадают и с вашими интересами, и с аналитикой;
  • если нужно — доработайте свою идею в соответствии с трендами.

Теперь вы понимаете, почему не стоит сразу откидывать все свои идеи? Каждую нужно вот так исследовать, оценить на перспективность и востребованность, а уже потом выбирать что-то одно.

Еще на этом этапе важно решить, кто будет вашей целевой аудиторией. Для этого подробно распишите разных потенциальных клиентов (наверняка, их будет несколько) — возраст, локация, уровень жизни, ценности, проблемы, приоритеты и т.д. Это позволит лучше понять, в каком направлении двигаться.

Этап 3. Разрабатываем концепцию бренда

Бренд — это не только о высоком качестве продукции, известном имени или названии компании. Это еще о наличии философии, ценностей, большой социальной миссии, важных морально-этических и бизнес-принципах. И ничего, если на этом этапе у вас еще нет четкого понимания таких вещей. Несколько важных действий и осознание концепции придет:

  • проанализировать ваши личные жизненные ценности;
  • выписать ценности, которые можно реализовать через бренд;
  • проанализировать вашу жизненную миссию;
  • вывести из вашей личной миссии миссию бренда;
  • проанализировать ваши личные принципы — хорошие, полезные;
  • подумать, какие из этих принципов нужны и важны для бренда;
  • проанализировать, какую проблему (внутреннюю и бизнес) вы реально хотите решить через бренд, проект (не только же за заработком вы пришли в бизнес, да?);
  • продумать УТП;
  • свести всю эту информацию в один файл;
  • сформировать концепцию бренда.

Этап 4. Прописываем стратегию развития бренда

На этом этапе нужно перейти от разработки концепции к созданию стратегии, чтобы четко иметь план действий на ближайшие полгода, год. Это важно для продумывания бизнес-плана и в целом спасает в кризисные моменты.

Ваш план действий будет выглядеть как-то так:

  • определиться с продуктовой линейкой, если это будет бренд с физическими товарами;
  • составить список поставщиков;
  • связаться с несколькими поставщиками;
  • оплатить и получить тестовые партии продуктов;
  • оценить качество тестовых продуктов и определиться с поставщиками;
  • просчитать стоимость минимальной партии для заказа;
  • решить, какие товарные единицы будут в дальнейшем, а какие — сейчас, на этапе запуска;
  • решить, в каких направлениях, с точки зрения расширения ассортимента, можно будет развиваться в ближайшие полгода-год;
  • определиться с персоналом и командой — кто в ней будет, в какой последовательности и кого именно будете нанимать, какими будут обязанности этих людей, как будет оцениваться эффективность их работы;
  • определиться с фирменным визуальным стилем для сайта, страниц в соцсетях, полиграфии;
  • определиться с инструментами для продвижения бизнеса, каналами продажи;
  • составить бизнес-план, где просчитать фиксированные месячные затраты, точку безубыточности, срок окупаемости, нормальный средний чек, бюджет на рекламу и маркетинг;
  • составить план продаж на 12 месяцев;
  • продумать маркетинговые активности на 12 месяцев, глобальные рекламные кампании.

Этап 5. Предзапуск бренда или подготовка к запуску, окончательный выбор инструментов для продвижения

Предзапуск — это всегда куча дел и ни минуты покоя. Это нормально и даже хорошо. Вам важно сделать так, чтобы перед открытием бренда было готово все — сайт, страницы в соцсетях, команда и т.д.

Последовательность действий может быть любой, например, такой:

  • заказать первую партию продукции согласно бюджету;
  • закупить упаковочные материалы для продукции;
  • составить описания вакансий и опубликовать на job-порталах;
  • начать поиски первых членов команды;
  • просмотреть резюме;
  • провести собеседования;
  • отобрать первых специалистов в команду;
  • заказать разработку фирменного стиля;
  • создать страницы в соцсетях;
  • провести фотосессию продукции для сайта;
  • провести фотосессию продукции для соцсетей;
  • заказать создание сайта;
  • написать тексты для сайта;
  • составить контент-стратегию для соцсетей;
  • составить контент-стратегию для блога на сайте, если он будет;
  • написать посты хотя бы на месяц для соцсетей;
  • подготовить пару самых важных статей для блога на сайте, если он будет;
  • составить скрипты для отдела продаж;
  • разработать скрипты для клиент-сервиса;
  • составить скрипты для SMM-специалиста;
  • создать себе и всем членам команды корпоративную почту и т.д.

Тут может быть еще десяток пунктов. Но описать все не можем, так как это зависит от специфики ниши, продукта, бренда. Надеемся, суть вы уловили.

Этап 6. Запускаем проект-бренд

Ну все, остался последний начальный этап — запуск проекта. Почему начальный? Потому что для вашего бизнеса, бренда это только начало развития, официальный старт. И важно провести его качественно, быть готовым к наплыву клиентов. А еще это начало SMM-продвижения, внедрения других инструментов для продвижения. Для некоторых запуск — это еще начало рекламной кампании в формате таргетинга, сотрудничество со СМИ, блогерами, экспертами в нише. В общем, дел хватает. Запуск у каждого свой, поэтому описывать подробно не будем.

Запуск бренда — это полноценный бизнес и, возможно, даже сложнее. Так как помимо расчета бизнес-плана и плана продаж, нужно сразу продумать философию, миссию, ценности и другие подобные составляющие.

А еще это тысяча мелких, но важных задач, вроде “продумать дизайн сайта”, “написать посты для соцсетей”, “заказать логотип”. Но оно того стоит, если понимать, как вы будете подавать, в каком количестве и где вообще брать прибыль.

Удачи в запуске своего бренда!

TemplateMonster это: • 21 000+ премиум шаблонов, которые идеально подойдут вашему бизнесу; • Лучшие позиции на рынке с 2002;• Помощь 24/7/365;• Надежные варианты оплаты;• Помощь в запуске и продвижении любого бизнеса.
{ "author_name": "TemplateMonster", "author_type": "editor", "tags": [], "comments": 0, "likes": -1, "favorites": 8, "is_advertisement": false, "subsite_label": "templatemonster", "id": 123842, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Wed, 29 Apr 2020 10:01:26 +0300", "is_special": false }
Маркетинг
Как бизнесу заработать в соцсетях в 2020 году: полноценное руководство с прогнозами и примерами
Пошаговая рабочая стратегия продвижения бизнеса в соцсетях с медиапланом и примерами внедрения от директора «Студии…
Объявление на vc.ru
0
Комментариев нет
Популярные
По порядку

Прямой эфир