Инструменты для вдохновения маркетологов, которые спасут от скучных идей

Вам тоже знакомо это чувство, когда в очередной раз нужно запускать рекламную кампанию, а вдохновения и идей просто нет? Все, что приходит на ум, скучно, однообразно, неинтересно. И это даже не профессиональное выгорание. Идей просто нет и все тут.

Знаем, как с этим справиться — найти свои инструменты для вдохновения. Те, которые будут нравится, приносить удовольствие, даже помогать отдыхать и отвлекаться. А еще подарят свежие идеи для рекламных кампаний. Мы сделали подборку таких инструментов, чтобы вы всегда находились в потоке вдохновения.

Да, в фильмах часто что-то не досказывают, приукрашают, меняют, чтобы сценарий был поинтереснее. Но это отличный инструмент для вдохновения и сочетания отдыха и пользы. Поэтому если у вас есть свободный вечер, 1,5-2 часа времени и нет вдохновения (а рекламную кампанию вот-вот запускать!), вот список крутых фильмов:

• Семейка Джонсов — о том, что такое скрытая, нативная реклама и как необычно можно зарабатывать с ее помощью;
• Чего хотят женщины — не прямо о рекламе или маркетинге, но фильм здорово помогает понять, как анализировать целевую аудиторию и насколько это важно;
• Сироп — о том, как строить имидж и продавать свои услуги, продукты дороже;
• No Logo. Люди против брендов — документальный фильм о том, как развивались лучшие бренды и как вообще работает качественная реклама;
• Изображение и текст — о том, что работа рекламщика-маркетолога — это не просто “придумать что-то креативно”, а о том, что это работа с инсайтами, смыслами, психологией;
• Виктор Фогель — Король рекламы — о том, почему реклама — это не только искусство и о рекламных кампаниях в корпорациях.

Это интересный способ узнать побольше о реальном опыте других от настоящих экспертов в своем деле. А еще оставаться в тренде, узнавать новинки в крутом формате и видеть рекламные ролики в действии. Потому что “лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз услышать” как инструмент для вдохновения работает и с маркетингом тоже.

Что послушать:

• Полусладкий подкаст — аудиоразговоры от ТОП менеджеров Setters с обсуждением провалов и успехов разных компаний в рекламе, маркетинге и SMM;
• Анатомия рекламы — о разной рекламе, нюансах ее создания, трендах и кейсах;
• Adindex Podcasts — здесь рассматривают как классические рекламный кейсы, так и диджитал-маркетинге в сериалах, фильмах;
• Брендятина — идеально для мотивации, вдохновения и знакомства с историей успеха разных брендов.

Что посмотреть на YouTube:

• Netpeak — обратите внимание на рубрику “#НАПАЛЬЦАХ”, где рассказывают о важном в интернет-маркетинге, но фаново и смешно
• rusreklama — подборки лучшей рекламы на российском рынке
• Меня штормит — канал арт-директора лучшей креативной агенции Европы Banda Agency о том, где искать идеи для рекламных кампаний, как их создавать и интервью с креативщиками.

Многие почему-то думают, что насмотренность важна только дизайнерам. Но это же не так. Маркетологам тоже важно прокачивать этот скилл, чтобы всегда иметь в голове тысячи вариантов и идей на разные темы, под разные цели и проекты. А что для этого подходит лучше всего? Да, именно насмотренность. А где ее взять? Прокачать с помощью просматривания чужих успешных и не очень кейсов.

Основные инструменты для вдохновения в Телеграмме — это такие каналы:

• Збс реклама — здесь собирают лучшие примеры рекламы российских брендов или компаний, представленных в России;
• Креативное — о том, какой должна, а какой не должна быть реклама сегодня с примерами и комментариями экспертов;
• Купи Слона! — автор канала постит удачные примеры рекламы в формате кейсов со смешными, но уместными комментариями;
• Рекламщик от Бога — это для любителей постов с кейсами, примерами крутой рекламы без лишних комментариев и с лаконичной подписью.

Вы не поверите, сколько всего интересно можно узнать и заметить, если просто наблюдать за людьми:

• как и на что они реагируют;
• какие эмоции у них вызывают определенные вещи, бренды, продукты, ситуации;
• что они ищут на самом деле;
• что им противно, а что — идеально и т.д.

Наблюдать можно на улице, в парке, магазине, ТРЦ, в пробках, транспорте, да где угодно. Даже на карантине, находясь в изоляции, наблюдать можно через посты, сторис в соцсетях.

А еще можно пообщаться с лояльными, текущими клиентами. Просто спросить, что им понравилось в продукте, обслуживании, компании, а что нет и почему. Люди часто готовы идти на контакт и только за подобное общение. Просто попробуйте и увидите, сколько инсайтов у вас случится и насколько это крутой инструмент для вдохновения!

Кто бы что не говорил, но арт-медитация работает отлично. Главное — не зацикливаться на том, что вы не умеете рисовать, что именно рисовать, какими красками или инструментами. Важно просто взять кисти, холст (или другие материалы) и уйти в рисование на пару часов.

Если вы точно знаете, что непонимание того, что рисовать, вас только выведет из себя, а не расслабит, попробуйте картины по номерам. Там уже и рисунок, и краски подобрали вместо вас. Остается только все спокойно нанести по инструкции. Параллельно можно включить любимую или спокойную музыку — например, 2-3-часовые подборки джаза или мелодий для отдыха на YouTube:

• Music Travel Love — ребята делают каверы на популярные песни, но в авторской обработке, а еще они снимают видео в очень красивых локациях;
• Meditation Relax Music — есть мелодии со звуками природы или только инструментальные для медитаций, занятий йогой;
• Soothing Relaxation — здесь, в основном, музыка со звуками природы (воды, птиц, костров, насекомых, моря, океана);
• Cafe Music BGM channel — много подборок с джазовой, инструментальной музыкой, блюзом.

Часто рутинные действия очень помогают расслабиться, отдохнуть. А в такие моменты как раз и приходят те самые креативные, идеальные идеи для рекламных кампаний.

Как выбрать блюдо? Вспомните том, что вы очень давно хотели приготовить, но не было времени, вдохновения, сил. Это и удовольствие принесет, и новый опыт (и повод для гордости за себя), и вкусное блюдо (такое лишним не бывает!).

Рекомендуем использовать этот инструмент для вдохновения хотя бы раз в 2 недели, еще лучше — раз в неделю. Работает отлично, безотказно и всегда со 100% результатом:)

Руководство по тому, как реализовать этот способ:

• Лечь на кровать.
• Укрыться.
• Просто лежать.

Еще можно посмотреть глупые, залипательные видео в Инстаграм или YouTube, попробовать воспроизвести танец из ТикТок, послушать любимую музыку. Также спасают комедии, сериалы, занятия спортом (это для самых смелых и стойких!).

А еще вдохновляться можно Инстаграм-аккаунтами рекламистов, креативных агенций. Также не стоит недооценивать простые сериалы, которые вроде бы не о маркетинге, но что-то о рекламе там есть. И еще один крутой инструмент — вдохновляющие дизайны сайтов.

Если вы попробуете все перечисленные способы, у вас точно не возникнет проблем с идеями для новых рекламных кампаний.