В новой рекламной кампании банк «Точка» зовет «не работать»
Банк для предпринимателей Точка совместно с РА «Восход» запускает рекламную кампанию, нацеленную на продвижение HR-бренда и поиск талантливых людей.
В основу идеи заложены ценности и культурные особенности Точки: отсутствие регламентов и иерархичной структуры управления, вовлеченность и самоорганизация, свобода самовыражения и ответственное отношение к делу.
Слово «работа» имеет выраженные коннотации: «с 9:00 до 18:00», «начальник», «дресс-код», «от зарплаты до зарплаты». В ролике мы говорим о «неработе», а значит, у нас появляется «нерезюме», «несобеседование», «неколлеги» и «несовещания» — на «неработе» всё иначе! Судя по резюме, которые мы получаем в огромном количестве, много людей хотят реализовать свой творческий и интеллектуальный потенциал, создавать нечто действительно ценное и полезное. Теперь у них появилось больше возможностей!
Банк Точка находится в постоянном поиске талантов, которых сложно «опознать» просто по резюме. Инициативные, ответственные и способные организовать себя профессионалы — вот на кого нацелена кампания.
В ситуации, когда интеллектуалов хантят еще со школьной скамьи, привлечь их может только свобода в сочетании с интересными задачами и высоким уровнем ответственности. Мы не стали делать акцент на профессиональных качествах кандидатов. Вся рекламная кампания для HR-бренда Банка Точка направлена на поиск людей с определенными ценностями.
В рамках кампании помимо ролика будут задействованы баннеры, посадочные страницы, спецпроект.
В Точке есть всего 4 главные ценности, на которых построено всё: «не ждите спокойной жизни», «относитесь к каждому клиенту как к единственному», «берегите друг друга» и «всё зависит от вас». Мы привыкли относиться к своему делу не как к работе, не уважаем корпоративный булшит, kpi и регламенты, дресс-код, державные кабинеты и служебки. Всё это только мешает делать что-то полезное, создавать новые сервисы и менять мир. Мы ищем близких нам по духу людей, которые не могут и не хотят «работать». Мы ищем тех, кто жаждет «создавать».
Credits:
Банк Точка
- Директор по маркетингу, сооснователь Банка Точка
- Елена Зубарева — руководитель направления по маркетинговым коммуникациям
- Татьяна Корнаущенко — руководитель интернет-продвижения
- Владимир Рыбинцев — интернет-маркетолог
- Константин Байдак — дизайнер
- Илья Черкашин — маркетолог
РА «Восход»
- Креативный директор — Андрей Губайдуллин
- Копирайтер — Антон Мамыкин
- Арт-директора — Владислав Деревянных, Алексей Климов, Максим Гейченко, Кирилл Ратман
- Монтаж, постпродакшен — Илья Линецкий
- Саунд-дизайн — Михаил Кокорин
- Аккаунт-менеджер— Ирина Шубина
Film Production: Stereotactic
- Режиссёр-постановщик — Мария Эм
- Арт-директор — Роман Ким
- Оператор-постановщик — Денис Фирстов
- Продюсер — Евгения Афанасьева
- Ассистент продюсера — Никита Микитин
- Художник-постановщик — Алексей Гарикович
- Музыка MUNNYCAT You + Me
Согласен) Большинство времени в ЛЮЮБОМ бизнесе занимает монотонный труд, а не креатив /рок-н-рол. С чем бы не было связано ваше дело рано или поздно всё приедается и превращается из угарчиков в жёсткие дедлайны и ненормированный график.
Розовый незамутненный взгляд выпускника вуза, который не разу не работал. Достали уже эти психологи со своим поколением Y.
Тем сильнее будет столкновение с реальной работой.
Комментарий недоступен
Прикольно сделали! Мне понравилась реклама.