Австрийская компания Red Bull GmbH является производителем самого известного энергетического напитка в мире. Также компания организует знаменитые спортивные соревнования, содержит спортсменов и целые команды. Что же помогло Red Bull добиться ошеломительного успеха?
В 1970 году
Основатель тайской фармацевтической компании T.C. Pharmaceuticals Чалео Йювидья создал энергетический напиток Krating Daeng (в переводе с тайского – «Красный бык»), который стал очень популярен среди местного населения.
В 1982 году
Будущий основатель Red Bull GmbH Дитрих Матешиц отправился в командировку в Таиланд. Он попробовал этот энергетический напиток, и тот ему очень понравился. Тогда стало понятно, что на этой новинке можно хорошо заработать.
Дитрих Матешиц приобрёл лицензионные права на Krating Daeng и на использование рецепта фирмы Taisho Pharmaceuticals (Япония). Она до сих пор производит первоначальный вариант напитка в Таиланде.
В 1984 году
Дитрих Матешиц и Чалео Йювидья основали компанию Red Bull GmbH. Каждый инвестировал по $500 000. Руководителем компании стал Матешиц.
В период с 1984 по 1987 годы
Компания меняла формулу напитка, чтобы соответствовать европейским вкусам. И в 1987 году она представила в Австрии Red Bull.
Первые несколько лет после 1987 года
Компания приносила миллионные убытки, так как у Матешица не было опыта в этой сфере. Он столкнулся с конкуренцией: его Red Bull не мог выстоять перед гигантами Coca-Cola и Pepsi, а также тонизирующими напитками Jolt Cola, Lucozade и другими. Тогда предприниматель изменил дизайн банки: она уменьшилась в два раза и по форме стала походить на батарейку. Стоимость напитка выросла вдвое, а продавать его стали в любых отделах магазинов, кроме отдела напитков. Прибыль начала расти.
Дитрих Матешиц начал активно продвигать напиток среди студентов, попросту раздавая Red Bull ящиками на кампусных вечеринках. Он попал в свою аудиторию, и энергетик стал быстро набирать популярность.
В 1992 году
Red Bull выходит на зарубежные рынки и появляется на полках магазинов в Венгрии и Словении. Два года спустя – в Германии и Великобритании.
В 1997 году
Red Bull начал продаваться в США. Успешному распространению напитка способствовали слухи, которые маркетологи использовали для создания нужного образа бренда. Группа матерей из Германии хочет добиться запрета напитка? Хорошо! Red Bull ввозят контрабандой в страну? Отлично!
Дитрих Матешиц хотел создать не просто энергетик, а определённый стиль жизни. Поэтому он активно вкладывался в спортивные соревнования, и теперь Red Bull владеет собственными спортивными командами, спортсменами, организует различные соревновательные мероприятия.
В 2003 году
Состоялся первый Red Bull Air Race состоялась. Чуть позже Дитрих Матешиц выкупил у Ford команду Формулы-1 Jaguar Racing и спустя год заявил её на соревнования как команду Red Bull Racing.