БРЕНД И ТОВАРНЫЙ ЗНАК – ОДНО И ТО ЖЕ?
Среди предпринимателей понятия «бренд» и «товарный знак» могут казаться синонимами, однако это не совсем так. Создавая бизнес, каждый предприниматель задумывается о названии своего проекта. Так рождается бренд компании. Когда компания начинает развиваться и приобретать узнаваемость, возникает необходимость закрепить за собой название бренда. Тут как раз появляется товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров.
Иными словами, товарный знак — это зарегистрированный бренд.
Бренд — система образов, благодаря которой целевая аудитория запоминает компанию, отличает ее от конкурентов. Понятие «бренд» шире понятия «товарный знак», поскольку в него входит не только товар, маркированный каким-то названием, но и узнаваемость компании, репутация, уровень качества товаров. Брендом чаще всего называют компании, символика и продукт которых узнаваем аудиторией. В этом его основное отличие от товарного знака.
Товарный знак – юридический термин, который предполагает наличие зарегистрированного в Роспатенте обозначения для индивидуализации товаров. Это могут быть названия продукции и компаний, логотипы, слоганы и другая бренд-символика.
Важно отметить, что товарный знак в отличие от бренда охраняется законом и без разрешения правообладателя никто не может использовать его в своей деятельности.
Товарный знак помогает индивидуализировать бренд, сформировать деловую репутацию и повышает узнаваемость на рынке.
Созданием бренда занимаются бренд-менеджеры и маркетологи, регистрируют товарные знаки – патентоведы или патентные поверенные.
Бренд на «Вайлдберриз» помогает продавать, а товарный знак защищает от недобросовестных конкурентов.
WILDBERIES И БРЕНД
В контексте маркетплейса Вайлдберриз, бренд является важным атрибутом компании.
Можно выделить несколько похожих терминов с разным значением:
-бренд товара,
-бренд производителя,
-бренд поставщика,
-товарный знак.
Бренд в целом — это фирменный стиль компании, её уникальные узнаваемые особенности, например, название и логотип.
Бренд производителя — это бренд компании, которая производит товар.
Бренд поставщика «Вайлдберриз» — это название в графе «Бренд» внутри карточки.
Товарный знак – официально зарегистрированный бренд компании.
Бренд на Wildberries — это название, которое не только заполняется в карточке товара, но его видят и покупатели. Брендом на Вайлдберриз может стать каждый предприниматель, открыв свой магазин.
Селлер на Вайлдберриз может иметь несколько брендов одновременно.
Чтобы заполнить название бренда в карточку товара:
- заходим в личный кабинет поставщика «Вайлдберриз» → «Товары» → «Мои бренды» и там можно увидеть все бренды, под которыми реализует товары селлер.
ЭТАПЫ РЕГИСТРАЦИИ БРЕНДА
Регистрация товарного знака проводится в Роспатенте.
1) Проверка обозначения
Товарный знак должен быть уникальным. Уникальность можно проверить, используя специальные сервисы, например, https://linkmark.ru/ . Проверка обозначения перед регистрацией товарного знака нужна для того, чтобы узнать не зарегистрировано ли схожее или такое же обозначение.
Проверка может быть платной и бесплатной.
- Бесплатные сервисы показывают товарные знаки, которые уже зарегистрированы,
- Платные – отражают как зарегистрированные ТЗ, так и те товарные знаки, которые проходят процедуру регистрации.
2) Подача заявки в Роспатент
Если по итогам проверки обозначения никаких препятствий не выявлено, то можно подавать заявку на регистрацию товарного знака.
Подать заявку можно:
- онлайн через сайт ФИПС
- через Госуслуги.
Для подачи заявки надо:
- подготовить заявление,
- описание обозначения,
- оплатить государственную пошлину.
Процедура регистрации товарного знака может занимать до 18 месяцев.
3) Регистрация в Роспатенте и получение свидетельства на товарный знак
Последний и, пожалуй, самый приятный этап регистрации товарного знака – получение свидетельства. Оно подтверждает ваше право на бренд и теперь, если кто-то захочет использовать ваш бренд вы как правообладатель сможете привлечь его к ответственности.
Таким образом, зарегистрированный товарный знак создает гарантию охраны ваших прав на обозначение товаров со стороны государства.
СЕРВИС ДЛЯ ПРАВООБЛАДАТЕЛЕЙ "ЦИФРОВОЙ АРБИТРАЖ"
На Вайлдберриз работает специальный сервис для правообладателей.
Сервис создан для защиты правообладателей от нарушений на их объекты интеллектуальной собственности (товарные знаки, фото, промышленные образцы и пр.).
Подавая обращения через «Цифровой Арбитраж», можно решать различные вопросы, возникающие между продавцами в части авторских прав, товарных знаков и др.
Функционал сервиса понятен и прост.
Необходимо заполнить специальную форму на сайте:
- указать артикулы с нарушением,
- приложить документы, подтверждающие ваше право (например, свидетельство на товарный знак),
- приложить документы, подтверждающие нарушение права, текст претензии и выписку из ЕГРИП или доверенность на представителя.
Работа сервиса устроена следующим образом:
- обращение приходит в личный кабинет в раздел «Обращения правообладателей»,
- у нарушителя есть 10 дней на предоставления ответа, если по истечении 10 дней ответ предоставлен не будет, то карточка товара будет автоматически заблокирована.
Торговля без регистрации товарного знака на Вайлдберриз
Вайлдберриз не требует наличия товарного знака у селлера, поэтому можно торговать и без него. Однако проверить нет ли обозначения такого же как у вас необходимо, чтобы не получить претензию от правообладателя уже имеющегося товарного знака.
Перед регистрацией бренда обязательно проверьте на сайте маркетплейса, не торгует ли кто-то уже под вашим брендом. Ведь тогда вам не удастся получить разрешение на его использование — это чужой товарный знак.
Чтобы зайти на маркетплейс, достаточно сертифицировать или декларировать закупленный товар и правильно заполнить карточку. Таким образом, работа на ВБ без регистрации товарного знака возможна, но при этом необходимо всегда быть начеку, чтобы не нарушить право на чужой товарный знак.
Заключение
Процесс создания бренда на Вайлдбериз требует комплексного подхода.
Придумать и создать бренд –это лишь часть работы, которую нужно сделать селлеру.
Далее придется выделить денежные средства на процедуру регистрации товарного знака и только после получения свидетельства можно будет не переживать о бренде.
Товарный знак защищает селлера от копирования его бренда с точки зрения закона, в то время как бренд способствует узнаваемости продукта на рынке. Если предприниматель нацелен на масштабирование бизнеса, то, безусловно, лучшем решением будет создание собственного бренда – необычного и узнаваемого.
Skeylo на связи: обращайтесь к нам и обеспечьте безопасностью себя и свой бренд на Вайлдберриз уже сегодня!
Напишите нашему менеджеру: https://t.me/skeylomanager или на наш телеграмм канал https://t.me/+VPhkqeAPv4AwZWMy
Наши социальные сети, где появляются самые свежие новости для селлеров Wildberries: