Bloomberg: Adidas задумался о продаже Reebok из-за меньшей популярности бренда Статьи редакции
На фоне пандемии коронавируса выручка бренда Adidas упала на 33%, а Reebok — на 42%.
Adidas AG изучает возможность продажи бренда Reebok, пишет Bloomberg со ссылкой на источник, знакомый с вопросом. Решение о продаже компания примет в ближайшие месяцы.
В сделке заинтересованы американская VFC, известная по брендам Timberland и North Face, а также китайский производитель спортивной одежды и обуви Anta International Group Holdings, узнало немецкое издание Manager Magazin. Сделку могут закрыть в марте 2021 года, когда глава Adidas Каспер Рорстед представит стратегию на пять лет, пишет журнал.
Представитель Adidas отказался комментировать информацию.
Слухи о том, что Рорстед хочет продать Reebok были и до пандемии — глава Adidas надеялся получить около €2 млрд, добавил Manager Magazin. Сейчас сумма может снизиться из-за спада выручки компании.
Reebok от пандемии пострадал больше, чем бренд Adidas. Во втором квартале выручка бренда Adidas упала на 33%, Reebok — на 42%, сообщила компания.
С момента вступления в должность генерального директора Adidas в 2016 году Каспер Рорстед неоднократно опровергал слухи о том, что компания хочет продать бренд, добавил Bloomberg. Однако он закрыл малоэффективные магазины Reebok и допустил сокращение продаж.
Немецкая компания купила американскую Reebok в 2006 году за $3,8 млрд.
Работал в рибоке, первая работа 11 лет назад. Помню всегда продажи соседних магазинов Адидас были выше на 30-40%, но вот в апреле и мае, нам удавалось этот разрыв сократить до 10%. Пандемия как раз пришла на лучшие месяцы рибка. Ну и разрыв с кроссфитом и компания - «сядь на лицо» тоже не могли позитивно сказаться на продажах
Ещё обидно, что Адидас в своё все конкурирующие с ним линейки (футбол, баскет,бег и другие) - закрыл.
Сейчас рибок менее самостоятелен в спортивном плане, но более узконаправлен.
Сейчас ещё разрыв с кроссфитом - это ещё больше ударит.