Торговля
Seller Den

Какие товары заказывали на Ozon в новогодние каникулы

В абсолютном большинстве категорий товаров, которые продаются на маркетплейсах, новогодние каникулы - мёртвый сезон. Подарки куплены, наряды приготовлены, из продуктов наделаны салаты на все праздники. И наступает затишье. Но весь ли e-commerce сосёт лапу в эти дни? - давайте посмотрим на примере Ozon и с помощью сервиса аналитики маркетплейсов.

Итак, для начала типичная ситуация, которая происходит на Озоне с заказами товаров во время новогодних каникул:

Анализ категории "Климатическая техника" на Озон с помощью сервиса SellerFox

В декабре заказы идут ровно, 30-31 числа падают и восстанавливаются только к 11 января. Похожая история и в женской одежде:

Анализ категории "Женская одежда" на Озон с помощью сервиса SellerFox

Только там был необычный всплеск в заказах 29 декабря. Может быть последний шанс заказать подарки. Кто знает. Есть ещё одна категория, которая максимально просела на каникулах:

Анализ категории "Спецодежда" на Озон с помощью сервиса SellerFox

Спецодежда в праздничные дни проседала практически до нулевых заказов, зато 12 января последовал мощный всплеск.

Но давайте перейдём к категориям, заказы в которых не только не просели, но и увеличились во время праздников:

Ozon Express

Категория, в которой заказы увеличились в новогодние каникулы максимально - это Ozon Express. Сервис доставки скоропортящихся продуктов, техники и средств гигиены по Москве и Московской области.

Анализ категории "Ozon Express" на Озон с помощью сервиса SellerFox

Мы видим, что начиная со 2 января заказы увеличились в 4 раза. Что же покупали москвичи в праздники?

Наибольший прирост был в подкатегориях:

  • замороженные продукты
  • детские товары
  • соки, воды, напитки
  • молочные товары и яйца
  • овощи, фрукты, зелень

И техники, и средств личной гигиены(помимо детских товаров) здесь почему-то нет.

Также здесь удивительно то, что в похожей категории Продукты никакого праздничного ажиотажа не было ни в одной из подкатегорий (похоже оливьешки были заготовлены в достаточном количестве):

Анализ категории "Продукты питания" на Озон с помощью сервиса SellerFox

Художественная литература

Ещё одна категория, в которой увеличились заказы- художественная литература.

Анализ категории "Художественная литература" на Озон с помощью сервиса SellerFox

При чем, в общем в категории Книги количество заказов уменьшилось и лишь художественные книги стали заказывать больше. И заказы вернулись к доновогоднему уровню уже начиная со 2 января.

Товары для взрослых

Анализ категории "Товары для взрослых" на Озон с помощью сервиса SellerFox

В товарах для взрослых хоть и не было какого-то заметного роста, но, во-первых, все праздники заказы на них держались примерно в одном количестве, а, во-вторых, просадки не было даже 31 декабря и 1 января. Самая стабильная категория получилась)

Рок-музыка

Интересная ситуация произошла в категории "Рок-музыка":

Анализ категории "Рок" на Озон с помощью сервиса SellerFox

Стабильное количество заказов вне зависимости от праздников и несколько пиков:

30-31 декабря - перед Новым Годом, тогда как другие категории товаров в это время проседают

6 января - перед Рождеством

Почему так? Какая взаимосвязь? Почему именно рок-музыка и что конкретно в этой категории заказывают? Посмотрим на примере пиковых значений 6 января:

Анализ ТОП-заказов "Рок" на Озон с помощью сервиса SellerFox

Если смотреть ТОП-заказов в категории Рок за 6 января, то мы увидем:

1) Виниловая пластинка RAMMSTIEN "Herzeleid 25" 2LP Blue/Black Splatter Viny Limited special edition - 24 заказа по 6599 рублей/штука

2) Nirvana Nevermind(LP) -15 заказов по 2199 рублей/штука

3) Audio CD ВОСКРЕСЕНИЕ - Мы Вас Любим - 12 заказов по 996 рублей/штука

Если же смотреть лидеров по обороту в категории Рок за 6 января, то ситуация такая:

Анализ ТОП-заказов по обороту "Рок" на Озон с помощью сервиса SellerFox

Здесь также на первом месте виниловая пластинка RAMMSTIEN с оборотом 158 тысяч рублей за день, а вот на втором тоже виниловая пластинка, но группы Алиса с оборотом 120 тысяч рублей.

RAMMSTIEN "Herzeleid 25" 2LP Blue/Black Splatter Viny Limited special edition

В будущем, на основании анализа продаж на маркетплейсах можно будет делать ТОП-чарты в различных категориях музыки)- как Вам идея?

Вот такие получились итоги заказов покупателей на Озоне в новогодние праздники - где-то предсказуемые, а где-то совсем неожиданные. Мы продолжим следить за трендами и периодически будем делиться с Вами своими наблюдениями.

{ "author_name": "Seller Den", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 1, "likes": 1, "favorites": 10, "is_advertisement": false, "subsite_label": "trade", "id": 196750, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 15 Jan 2021 09:20:19 +0300", "is_special": false }
0
1 комментарий
Популярные
По порядку

Нервный Слава

0

Анализ категории "Климатическая техника" на Озон с помощью сервиса SellerFox

, а выглядит как

Анализ категории "Жалобы" на Озон с помощью сервиса Priemnaya

🤭

Ответить

Комментарии

null