Торговля
Делобанк

Какому бизнесу нужен товарный знак

Процедура регистрации товарного знака в России занимает около 18 месяцев. Этот срок может быть и короче, но и длиннее. Лучше начать регистрировать товарный знак еще до того, как вы поймете, зачем вам это (шутка). Товарный знак пригодится любому бизнесу, но обязателен не всем. Вот как понять, нужно ли это именно вам.

Если вы хотите проверить, нужен ли вам товарный знак прямо сейчас, смотрите чек-лист в конце материала.

Что такое товарный знак и зачем его регистрировать

Товарный знак — это юридическое оформление вашего бренда. Зарегистрировав уникальное название, слоган и логотип, предприниматель фактически защищает свой бизнес.

На старте проекта обычно не задумываются о товарном знаке. Ждут, пока бизнес подрастет, чтобы только тогда потратить деньги на разработку и регистрацию товарного знака. Эта стратегия может быть ошибочной — идею могут увести конкуренты или «патентные тролли» начнут требовать денег (об этом далее).

Вот наша статья о регистрации товарного знака, если вам точно нужна регистрация — прочитайте, в статье подробно описан процесс.

Если вы ещё не разобрались, нужен ли товарный знак вашему бизнесу, читайте дальше.

Как понять, что вашему бизнесу нужен свой товарный знак

1. У вас есть уникальный узнаваемый бренд

Если ваш бизнес имеет собственный бренд и вы собираетесь его развивать, то регистрация товарного знака будет полезной. Узнаваемый бренд повышает доверие покупателей к бизнесу, а товарный знак позволит его сохранить именно за вами.

Товарный знак для бренда — это просто необходимая часть бизнеса. Когда человек покупает что-то из области fashion, он это делает на уровне эмоций. Так получается, что в каждом живет чёткий посыл, не просто «Я купила красивое платье», а «Я купила платье от определенного бренда». В нашем сегменте мы работаем не над повышением стоимости продукта, а над повышением стоимости бренда.

Александр Арутюнов
Генеральный директор бренда женской одежды ЕМКА

2. Вы не хотите, чтобы вашу идею украли и плохо повторили другие

После регистрации товарного знака право на его использование получаете только вы. Это значит, что никто не может украсть идею вашего бизнеса безнаказанно или делать тот же продукт, что и вы. Наличие товарного знака позволит вам привлечь к ответственности нарушителей вашего права.

Есть масса примеров, когда в провинции открывают абсолютные внешние копии столичных заведений: море украденных названий и концепций у компании GINZA PROJECT, плохо воплощенные в самых дальних уголках нашей страны. И вся боль как раз в том, что воруют только обертку, а начинка совсем не соответствует заявленному качеству и стандарту, над которым так долго трудятся компании-флагманы. Немаловажен и факт того, что обиженный или пострадавший в ресторанной реплике гость, совершенно ничего не подозревая, может подать жалобу на компанию, которая никакого отношения не имеет к случившемуся. В этом случае, наличие товарного знака уже защитит не только имя и честь компании, но и определенную часть бюджета.

Катерина Масюк
Руководитель проекта «EatMe Group Russia»

3. Вы планируете при необходимости отстаивать свою деловую репутацию в суде

Товарный знак повышает доверие аудитории к бренду. И одна из причин этого — возможность привлечь к ответственности людей или компании, которые зарабатывают на хороших, или что хуже, плохих копиях услуг или товаров чужого бренда.

Когда злоумышленники незаконно используют ваш товарный знак для торговли, качество продукта обычно очень низкое. От этого страдают обманутые покупатели, и как следствие, доверие к вашему бренду. Регистрация товарного знака является гарантией того, что бизнес может не переживать за свою интеллектуальную собственность. А если кто-то решит ее использовать - можно смело защитить бизнес в суде.

Виктор Миронов
Управляющий директор Консультационной группы «ТИМ»

4. Вы планируете в будущем или сейчас работать по франшизе

Работа по франшизе подразумевает разрешение другому лицу работать под вашим брендом, по вашей технологии и с использованием ваших интеллектуальных разработок. Поэтому логично, что они должны быть официально зарегистрированы в качестве товарного знака, иначе передавать по франшизе будет нечего.

Если не ставить себе целью зарегистрировать товарный знак, ожидать от бизнеса развития не стоит, но это также и дополнительная ответственность. Мы пробовали развиваться по франшизе. Когда мы увидели, как наши партнёры продают и презентуют нашу продукцию, как выглядят их магазины и как много наших правил и требований они нарушают, мы потребовали от них снятия вывески. Естественно, наш товарный знак они также не могли больше использовать. Таким образом, мы защитили репутацию нашего бренда.

Александр Арутюнов
Генеральный директор бренда женской одежды ЕМКА

Кому товарный знак не нужен

1. Ваш бизнес не подразумевает уникального бренда

Если вы работаете без бренда, например чините машины в «Автосервисе», или продаете продукты и бытовую химию в небольшом магазине формата «У дома», то регистрировать товарный знак не обязательно. Да и сделать это будет довольно сложно — название «Автосервис» не имеет уникальности.

Необходимость в наличии товарного знака зависит от конечной цели компании. Простой пример: если вы продаёте незамерзайку в автосервисе, то вряд ли вам понадобится товарный знак. В том случае, когда продукт не имеет никакого значения, кроме как практического, необходимость в создании товарного знака отпадает.

Александр Арутюнов
Генеральный директор бренда женской одежды ЕМКА

2. Вы не планируете развивать бизнес

Вы создали небольшой бизнес и понимаете, что не собираетесь бороться с конкурентами, тратить деньги на защиту деловой репутации в судах или масштабировать его. Это нормально. Тогда регистрация товарного знака может вам не понадобиться. Но проверьте, чтобы вы случайно не нарушили условия использования чужого товарного знака, иначе можно попасть под компенсации.

Товарный знак нужен тем предпринимателям, которые уверены в качестве своей продукции и стремятся к развитию бизнеса. Тот, кто не развивает свой бренд, и чьи услуги или товары будут пользоваться спросом без привязки к их торговому наименованию, может его не регистрировать.

Виктор Миронов
Управляющий директор Консультационной группы «ТИМ»

Что будет, если не зарегистрировать товарный знак

Основных вариантов развития событий несколько:

  • Вы не зарегистрировали товарный знак и его украли конкуренты

Представим индивидуального предпринимателя Ивана, который придумал уникальный продукт, например, бургер целиком из фруктов и начал его продавать под названием «Фруктобургер». Все любители фруктов, ЗОЖа и родители маленьких детей повалили в кафе Ивана толпой. А спустя месяц другие предприниматели открыли по соседству с кафе Ивана «Настоящий Фруктобургер», сделали цену ниже и увели у предпринимателя половину клиентов, заработав на его идее. Возместить убытки Иван не смог – доказать, что идея принадлежит ему без товарного знака не удалось.

  • Вы не зарегистрировали товарный знак и его украли «патентные тролли»

Есть компании, которые занимаются регистрацией патентов и товарных знаков на себя, а затем взыскивают с предпринимателей компенсации за их использование.

Вернемся к Ивану и его «Фруктобургеру». Представим, что Иван открыл кафе, в него повалили клиенты, а никаких конкурентов не нашлось. Иван работал и не тужил, пока ему не прислали повестку в суд — оказалось, что другие люди зарегистрировали «Фруктобургер» в качестве товарного знака и теперь требуют от Ивана компенсации ущерба — она может составить от 10 тыс. руб. до 5 млн. руб.

  • Вы не зарегистрировали товарный знак и случайно использовали» чужой

Эта ситуация похожа на пример с «патентными троллями», но в ней Иван стал нарушителем сам, а не попал в ловушку зарабатывающих на товарных знаках фирм. При регистрации товарного знака, Федеральный институт промышленной собственности проверяет его на уникальность — иначе можно нарушить чужое право и получить штраф.

Если бы Иван зарегистрировал товарный знак, то в первом случае он мог бы потребовать от конкурентов прекратить использовать его товарный знак и потребовать компенсации. А украсть товарный знак Ивана «патентные тролли» бы не смогли, и он сам бы не нарушил чужое право — это бы вскрылось при регистрации знака.

Как правило, требуют прекратить нарушение и выплатить денежные средства. Есть два основных подхода – требовать возмещения убытков (ст.15 ГК РФ) или компенсации (ст.1301 ГК РФ). Компенсация делится на несколько видов в размере от 10 тыс. руб. до 5 млн. руб. за нарушение. До обращения в суд разумно пройти этап досудебной претензионной работы – возможно, нарушитель удовлетворит Ваши требования на этом этапе. Если нет, то Вы можете обратиться в суд, а также в правоохранительные органы на основании статей 7.12 КоАП РФ и 146 УК РФ.

Павел Катков
Владелец IT-legal компании «Катков и партнёры»

Чек-лист: проверьте, нужен ли вам товарный знак

  • У вас есть уникальный узнаваемый бренд и вам важно его развивать.
  • Вы не хотите, чтобы вашу идею украли и плохо повторили другие.
  • Вы готовы при необходимости защищать имидж вашего бренда в суде.
  • Вы планируете в будущем или уже сейчас работать по франшизе.
  • Вы не хотите оплачивать компенсацию за случайное нарушение чужого товарного знака.
  • Вы не хотите платить компенсации «патентным троллям», специально зарегистрировавшим ваш товарный знак.

— Мария Воронова

______________

«Подпишитесь на наш блог, чтобы первыми узнавать лайфхаки для бизнеса»

{ "author_name": "Делобанк", "author_type": "editor", "tags": [], "comments": 1, "likes": 0, "favorites": 8, "is_advertisement": false, "subsite_label": "trade", "id": 212618, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Wed, 24 Feb 2021 07:37:12 +0300", "is_special": false }
0

Комментарии

null