Ozon закроет «Моменты» — раздел с фотографиями и видео от продавцов и пользователей Статьи редакции
При этом маркетплейс продолжит заниматься собственной видеоплатформой — но в других форматах
- Ozon перестанет развивать видеоформат «Моменты», пишет AdIndex. В компании рассказали vc.ru, что сервис прекратит работу с 1 февраля 2023 года.
- Точные причины закрытия в компании не уточнили, но объяснили, что лента «Моментов» работала «в большей степени на имиджевые задачи и продвижение брендов отдельных продавцов».
- В Ozon уточнили, что при этом продолжат развивать собственную видеоплатформу, но теперь сосредоточатся «на развитии наиболее эффективных видеоформатов с высокой конверсией в покупку» — видеообложках в карточках товаров, видеоотзывах покупателей и прямых трансляциях. Первые, например, помогают увеличить конверсию на 15% в просмотр карточки товара, а при подключении рекламного инструмента «Трафареты» — на 24%, отметили в маркетплейсе.
- Ozon запустил «Моменты» в апреле 2022 года. Это лента, где продавцы и пользователи могли делиться собственным контентом — видео и фотографиями. Ролики можно было монетизировать, добавив в них карточку товара. Вознаграждение выплачивали за просмотры и конверсию в покупку.
- По собственным данным Ozon, за время работы сервиса им воспользовались 7 тысяч продавцов, а всего к созданию контента присоединились более 30 тысяч авторов — пользователей и продавцов. Ежемесячно видео в «Моментах» смотрели около 15% посетителей маркетплейса.
27K
показов
13K
открытий
2
репоста
Ну, учитывая что доступ к монетизации давали только выбранным каким-то образом "избранным", а другим и не зачем было там появляться (заходить в отдельную видеоплатформу смотреть вот это все - ролики на продажу - зачем?), то неудивительно.
Все не дойдет, что надо просто сделать рефералку нормальную и будут ссылки вставлять на других платформах и все.
Идея была - как магазин на диване, в процессе ролика прямо или косвенно продвигаются товары
1) магазин на диване - это тупо реклама, никаких "косвенно"
2) на магазин на диване люди случайно натыкались каналы щелкая. Зачем мне в какие-то "Моменты" заходить специально чтобы смотреть "типа не реклама, но впаривание откровенное"? Там же даже длинна ролика не располагает к какой-то "истории, в которой типа нечаянно промелькнул товар". Фоточек друзей там нет. Блогеров нет - даже с роликами "для посмеяться". Даже монетизировать как-то нельзя было если "не отобрали" туда тебя.
В общем, смысла никакого. Разве что надеялись что все ломануться туда после запретов других платформ
Я свои авторские ролики заливал, собирался довести их до 100 и более. Но они не специально для Озона, у меня они сразу на несколько платформ идут. Вот например выложил сегодня:
https://youtube.com/shorts/HqTwrric-fs?feature=share
Вы свои ролики так же "косвенно" продвигаете)
Может быть)
Комментарий удален модератором