Ozon закроет «Моменты» — раздел с фотографиями и видео от продавцов и пользователей Статьи редакции
При этом маркетплейс продолжит заниматься собственной видеоплатформой — но в других форматах
- Ozon перестанет развивать видеоформат «Моменты», пишет AdIndex. В компании рассказали vc.ru, что сервис прекратит работу с 1 февраля 2023 года.
- Точные причины закрытия в компании не уточнили, но объяснили, что лента «Моментов» работала «в большей степени на имиджевые задачи и продвижение брендов отдельных продавцов».
- В Ozon уточнили, что при этом продолжат развивать собственную видеоплатформу, но теперь сосредоточатся «на развитии наиболее эффективных видеоформатов с высокой конверсией в покупку» — видеообложках в карточках товаров, видеоотзывах покупателей и прямых трансляциях. Первые, например, помогают увеличить конверсию на 15% в просмотр карточки товара, а при подключении рекламного инструмента «Трафареты» — на 24%, отметили в маркетплейсе.
- Ozon запустил «Моменты» в апреле 2022 года. Это лента, где продавцы и пользователи могли делиться собственным контентом — видео и фотографиями. Ролики можно было монетизировать, добавив в них карточку товара. Вознаграждение выплачивали за просмотры и конверсию в покупку.
- По собственным данным Ozon, за время работы сервиса им воспользовались 7 тысяч продавцов, а всего к созданию контента присоединились более 30 тысяч авторов — пользователей и продавцов. Ежемесячно видео в «Моментах» смотрели около 15% посетителей маркетплейса.
27K
показов
13K
открытий
2
репоста
мне вот интересно, я заядлый юзер озона, теперь уже по 5-6 заказов в месяц оформляю и довольно крупных. Так вот никогда этой чушью всякой не пользовался: ни сторисами, ни лайв трансляциями для продаж, в уведомления их не заглядывал, коих приходит по 7 в день. Кому-то это надо вообще?) Действительно есть лохи, которые смотрят всякие эти сторисы и сразу покупают то, что там показывают?)
В Китае эта тема очень популярна, у нас не взлетело)
Я никогда не покупал автомобиль и не водил. Кому-то это надо вообще?
Действительно есть лохи, которые водят всякие эти машины и иногда их покупают?
а почему сразу лохи? вы ни когда не смотрели обзор на интересующий вас товар? как я понимаю и такое же там можно было выкладывать?!
Комментарий недоступен
Видимо, недостаточно много, раз закрывают
Мелкие любят короткие яркие ролики. Клиповое мышление - рулит. Всем остальным - да, может быть неинтересно.
Тоже много заказывал на озоне и тоже никогда не смотрел и не понимал эту херь, но внезапно куча людей зачем-то смотрели.
Есть отвратительные на первый взгляд вещи, типа пушей с идиотскими текстами и смайликами, которые внезапно имеют неплохую конверсию.
Ну будет там контекстная реклама другого формата, которую вы захотите купить в итоге. Какая разница в каком формате вам предлагать товар, который вы вероятнее всего купите?
Согласен полностью.
те же вопросы...
Телемагазины на диване по сей день в ящике идут.
Только во вторник на одном митапе по SMM слушал бодрый доклад, как в этом году попрут ритейл медиа с Моментами во главе. Не прошло и 3х дней.
Комментарий недоступен
Митапы по SMM не нужно слушать, их нужно организовывать)
связь с данным докладчиком есть? интересно что сейчас вещает :)))
Есть время впиливать сторис в приложуху, и есть время выпиливать
не убавишь не прибавишь, всё по фактам, по полочкам разложил)
HDD дорогие.
@
Ежемесячно видео в «Моментах» смотрели около 15% посетителей маркетплейса.Что же случилось?
И то эти 15% нажимали случайно 🤣.
что-то
На их объёмах нормально должно было быть
А был такой раздел?
Где? Я не видел
Это вот эта чепуха с названием Live, когда в нее заходишь, тогда узнаешь, что это оказывается «Моменты»😁
я тоже его как то не замечал
как я понял многие пользователи узнали о нем когда его решили закрыть. при таком спросе получается правильно решили ;)
слава аллаху. теперь осталось вернуть кнопку "избранное" в нижнюю панель во всех режимах.....
Бюджеты на запуск Моментов освоены. Пришло время осваивать бюджеты на закрытие Моментов.
Хоть одной кнопкой на панели будет меньше.
Я понял чем меня вымораживает Озон. У них большинство страниц товаров - мертвые. Заходишь под товар в Мвидео или в ДНС - там комментарии, фотки товаров, детальное описание характеристик. В Озоне - перекати-поле.
Сергей, здравствуйте. На сайте более 150 млн SKU. Мы стараемся, чтобы на странице каждого товара было достаточно информации для покупателя. Если не хватает описания нашего товара, можно обратиться в поддержку, дополним данные. Если товар партнёра, можно написать продавцу на странице в разделе "Вопросы и ответы о товаре" уточнить нужные параметры товара и предложить добавить в описание.
Ну хорошо, а то эта тиктокообразная херота мешает носки покупать, я как бы за покупками захожу а не стримы смотреть в ваше приложение.
хотел бы я посмотреть твою историю покупок
Пока Озон быстро протестировал Моменты и успел их закрыть, Яндекс только только сделал свои Шоты.
И даже не раскатал на всех пользователей за два месяца.
Изначально все это казалось абсолютно чужеродным форматом для маркетплейса, заходишь выбрать товар, а там аля тикток.
Там изначально и выкладывали ролики из тиктока, на которых чудом оказывались товары, доступные на озоне. А потом уже начали специально под него снимать и это был кринж кринжем, зачем открывать этот раздел, если существует (существовал) тикток.
Не влагал, а..
Еще бы они мерзкие видео из отзывов выпилили, или хоть перестали их автоматически впихивать вместо фото.
Запустили "моменты" на коммерческой платформе для коммерческих клиентов, и жалуются что "моменты" использовались в коммерческих целях. Это как банк жаловался бы, на то, что клиент снимает со своего счета деньги.
Снимать не должен, должен нести, а ещё лучше – оформить кредитку под 100500 годовых)
Речь скорее про то, что как-то аудитория озона не сильно-то захотела смотреть рекламу просто так. И кроме как у коммерческих клиентов к этому ни у кого нет интереса.
точно
ну наконец то, а то не маркетплейс, а тик-ток какой-то стал
Бесполезный сервис
Фатальная ошибка. Китайские маркетплейсы все это развивают, блогеры проводят стримы, во время которых продают много товаров, например Остин Ли, который за один стрим продал на $1,7 млрд. Ванхун-экономика в действии. Надо было только запретить использовать чужие ролики, что сам снял - то и заливай.
Зайти в магазин, чтобы посмотреть рекламу. Вы уверены что это было бы у нас популярно?
Мы не китайцы. Нас это только раздражает. Это реально настолько сложно для понимания?
надо быть полным хуесосом, чтобы купить что-то со стрима блогера
Но Россия — не Китай. Блогеры и звёзды в РФ запрашивают слишком большие суммы за свою рекламу, при этом экономика в РФ не такая развитая, платежеспособность низкая. Окупить "звёзд" сложно. Тем более, ИМХО, блогеры в РФ не оказывают прям сильное воздействие на сознание и продажи.
Жаль
ещё рано, просто они хотят придумать свою альтернативу
Жаль у пчель
Услышал кучу разных мнений, но думаю, все согласятся, что Озон — помойка?
А что не помойка?
Я извиняюсь, а их кто-то смотрел?
Комментарий недоступен
Как найти себе работу на два года - запустить сервис, закрыть сервис. Понабирают продакт-менеджерво с улицы, потом такой херней занимаются
Лично я все равно не доверяю всевозможным сторисам, обзорам на страницах самого маркетплейса. Лучше посмотрю обзор проверенного блогера, почерпну что-то из комментов под его видео
Ура! Бесячая ненужная херня была
Убрали бы еще всплывающие внизу баннеры и открывающиеся отзывы при свайпе вверх. А еще дурацкие дергающиеся видео-отзывы в карточке товара, сопровождающиеся громким сопением, которые всегда выводятся в начале, со звуком 😭
Ну, учитывая что доступ к монетизации давали только выбранным каким-то образом "избранным", а другим и не зачем было там появляться (заходить в отдельную видеоплатформу смотреть вот это все - ролики на продажу - зачем?), то неудивительно.
Все не дойдет, что надо просто сделать рефералку нормальную и будут ссылки вставлять на других платформах и все.
Илья, здравствуйте. Чтобы подключиться к монетизации необходимо было достичь определенных показателей. Нельзя сказать, что это доступно было только для избранных. Критерии прозрачны: опубликовать от 10 видео, просмотренных не менее 5 000 раз. Также необходимо выполнение задания "Монетизация в Ozon Моментах". Для индивидуальных предпринимателей, необходимо было заполнить соответствующую форму в кабинете монетизации.
Что касается реферальной программы, она действует и подробнее о ней здесь: https://www.ozon.ru/b2bref/
Идея была - как магазин на диване, в процессе ролика прямо или косвенно продвигаются товары
Ждём ответку от вк
Как это получается у Озона? Постоянно в минусах, но год несколько сот челиков пилили видосики, ярд потратили. И закрыли. Кто вам денег насыпает? Можно мне тоже, немножко 😁
ага, в игрушки игрались на бабки инвесторов. но тут лафа внезапно закончилась и полезло говно со всех щелей: все резко закрываем, всех увольняем, на всем экономим, гайки везде закручиваем, все расходы снижаем...
ну подождем посмотрим куда они приедут через год в условиях реальной экономики. с таким детским садом как у них думаю на этом все развитие и закончится.
.
интересно
Если бы там только нужное выкладывали… типа обзоров на товар, сравнение , то может бы лучше зашло
Никогда ими не пользовался и реклама их только раздражала.
Почему Ozon не сменит свое руководство из торгашей на цифровых лидеров, которые понимаю как создавать и развивать цифровые сервисы?
Уже нужно закрывать озон ,не доставляет заказы и деньги не возвращает !!! Заказ 66826098-0006
Александр, добрый день. Понимаем, как вы уже заждались решение. Ответили ранее тут: https://vc.ru/ozon/572807-osobennyy-novogodniy-proekt-ozon?comment=5444641&from=copylink&type=quick
А кто-нибудь может сказать, из каких таких гениальных соображений Озон максимально далеко засунул Избранное? Чтобы не ждали скидок, а брали сразу или зачем?
Здравствуйте. Постоянно тестируем и обновляем личный кабинет и его вкладки. Сейчас раздел "Избранное" на первом месте в ленте.
Пускай закрывают себе на здоровье. Не то чтобы не пользовалась этим сервисом, вообще даже не знала о ее существовании
Иногда тиктоки и рилсы смотрю часами :( Так вот, когда я запрещала себе просмотр тиктоков и рилс, то бывало от «ломки» руки доходили и до аналогичных роликов вк, в ютубе, а порой и на озоне. Так что я была среди тех 15% пользователей. Но все эти ролики, конечно, неплохо разрушают мозг. Хотя помогают расслабиться и отвлечься.
Комментарий недоступен
Видеообложка повышает конверсию? Полагаю, так же говорили, когда делали «Моменты». Если видео нельзя будет выключить в настройках, то желания заходить на маркетплейс это явно не прибавит (из-за Live, например, приложение OZON я лишний раз не открываю).
Вот не понимаю я негодования про озон. Ну надо купить тебе мяч- зашёл, выбрал, купил.
А тут сопли пошли то лайвы им не нра, то видео, иконка не там или уведомлений много в уголке светится... Жованый крот, вы сами себе злобные буратины
ну да, зашел мяч купить а прислали гандон порванный, твой мяч еще предидущий покупатель украл. ты в возврат, а они тебе потом: "товар не прошел проверку на складе, мы тебе мяч присылали" и блок акка следом "подозрительная активность, восстановить не можем" ты в саппорт, а там дебильный интеллект:" боюсь нам нечего больше добавить"
а так то да. жованный рот и ебаный крот)
Так а зачем закрывать, кто-то пользуется, кто-то нет, кто-то выставляет, кто-то нет.
А где находится эта графа? Я что-то не видела такого в озоне.