Когда горы без снега: зачем ехать на горнолыжный курорт летом

Люди привыкли воспринимать горнолыжные курорты исключительно как зимнее направление. Но этот стереотип все увереннее уступает место новому представлению: лето в горах — это не «несезон», а полноценное, насыщенное впечатлениями время для отдыха. Здесь можно дышать полной грудью, оторваться от постоянного шума, почувствовать живую землю под ногами и вспомнить, как звучит тишина.

Мы поговорили с представителями курортов в Домбае, Архызе, Красной Поляне и на Розе Хутор, чтобы узнать, почему лето в горах сегодня становится все более востребованным. Что предлагают отели в теплый сезон, какие форматы отдыха выбирают гости и чем лето может конкурировать с зимой, разбираемся в статье. В конце бонус: пять советов по продвижению горнолыжного курорта в теплый сезон.

Агентство интернет-маркетинга BondSoft специализируется на работе с отельным бизнесом с начала 00-х. Внимательно следим за развитием отрасли и предлагаем клиентам гибкие решения для привлечения гостей из интернета.

Горы летом — это не просто тишина после лыжного сезона, а совершенно другое состояние природы и человека. В России летом работают несколько направлений, самые популярные среди туристов — это Сочи (курорты «Роза Хутор, «Красная Поляна» и «Газпром Поляна») и Карачаево-Черкессия: «Домбай» и «Архыз».

Когда с вершин уходит снег, начинается не менее захватывающий сезон: вместо толп туристов на подъемниках — прогулки по экотропам в одиночку или небольшими группами, а обледеневшие склоны сменяются зелеными лугами. В горах не нужно «успевать все» и бежать за впечатлениями: само пространство подсказывает замедлиться. И все же активностей предостаточно: хайкинг, велопрогулки, джип-туры, парапланы, йога.

«Туристическая жизнь летом на курортах Архыза и Домбая становится все насыщеннее. Мы наблюдаем рост загрузки отелей почти в два раза каждый год», — делится Алексей Майоров, коммерческий директор сети MIRROS HOTELS GROUP.

Архыз и Домбай — одни из самых быстрорастущих направлений в сегменте летнего горного отдыха. В Архызе работает сразу несколько форматов: например, отель «МИРРОС AXIS» в центре поселка Романтик выбирают активные путешественники, а дома-шале «МИРРОС AXIS-River» на берегу реки созданы для тех, кто хочет «отключиться» от городского шума. Для ценителей комфорта работает SPA-отель «МИРРОС Субай» с панорамными окнами и уединенным расположением в ущелье Аманауз.

Летние активности в Домбае включают рафтинг, конные прогулки, квадроциклы, фототуры и даже астрономический туризм.

В горах близ Сочи — на курорте «Газпром Поляна» — акцент с зимы сместился на круглогодичный отдых. Здесь есть две вершины — «Альпика» и «Лаура»: зимой на них катаются, летом — восходят, чтобы наблюдать рассветы и закаты. Канатная дорога 3S уже сама по себе стала достопримечательностью: это самая длинная и быстрая одноканатная дорога в России. Она регулярно становится площадкой для необычных событий вроде DJ-сетов в кабинах.

В «Газпром Поляне» туристам доступны маунтин карт, родельбан, санно-бобслейная трасса, парапланы, хайкинг, стрельба и катание на лыжероллерах в Олимпийском комплексе «Лаура».

Сеть отелей «Редэнс» в Красной Поляне также фиксирует устойчивый спрос на летний отдых. По словам Юлии Марченко, исполнительного директора сети, отели стабильно загружены в течение всего года, ключевое преимущество — открытые подогреваемые бассейны.

«Летний отдых на горнолыжном курорте становится настолько популярным, что мы начали прорабатывать тему с ежедневным трансфером до пляжа, который поможет нашим гостям объединить морской и горный отдых без сложностей, связанных с перемещением между локациями», — уверена Юлия Марченко, исполнительный директор «Редэнс».

Отель Green Flow, расположенный на курорте Роза Хутор, также активно работает в теплый сезон. Его команда делает акцент на философию осознанного отдыха. «Каждый элемент отеля направлен на перезагрузку и заботу о себе. Летом гости могут пройти чек-ап организма, поработать с психологом, заняться цигуном, медитацией, гвоздестоянием, принять участие в кулинарных и творческих мастер-классах», — рассказывает Наталья Болдырева, маркетолог Green Flow.

Летний горный отдых — это универсальный формат, который подходит туристам с самыми разными запросами.

Семьям с детьми отдых в горах подходит прежде всего за счет мягкого климата, отсутствия жары и душного зноя. Родители спокойно гуляют с коляской по экотропам, дети играют на свежем воздухе у горной речки или кормят лошадей на конной базе. В «МИРРОС AXIS-River», например, можно остановиться в доме-шале прямо на берегу реки — красиво и безопасно: никаких трасс поблизости.

Активные туристы находят в горах простор для эмоций. Один день — трекинг по альпийским лугам с подъемом к озеру, другой — рафтинг или поездка на квадроцикле. Если есть желание, можно попробовать параплан, скалодром, или катание на маунтинкарте. Курорт «Газпром Поляна», например, предлагает гостям насыщенную программу: от родельбана и лыжероллеров до экскурсий по склонам Олимпийских объектов.

Для тех, кто ищет перезагрузку на всех уровнях — физическом, ментальном, эмоциональном — лето в горах становится возможностью глубокой внутренней работы. В отеле Green Flow каждый день проходят практики и мастер-классы, направленные на восстановление: от работы с мак-картами до звуковых чаш и трансформационных игр.

Ценители гастрономии и slow-life приезжают в горы, чтобы замедлиться. Здесь никто не гонит, есть утренний кофе с видом на вершины, дневная долгая прогулка среди цветущих трав и вечерний гастроужин от шеф-поварас рекомендацией Michelin — как, например, в ресторане «Черная лисичка» на курорте «Газпром Поляна».

Алексей Майоров, коммерческий директор сети отелей MIRROS HOTELS GROUP, уверен, что все больше людей устают от информационного шума и целенаправленно ищут формат «без связи»: «Архыз и Домбай идеально подходят для такого перезагрузочного отдыха — тишина, природа, настоящая темная ночь. JOMO-путешествия, где не надо "успевать", а можно просто быть, — это тренд, который мы уже наблюдаем в бронированиях».

Многие курорты предлагают сочетание активного и спокойного отдыха — каждый турист найдет что-то по душе. Утром — хайкинг по цветущим альпийским лугам, днем — поездка на квадроцикле в горное ущелье или сплав по реке, а вечером — расслабляющая баня и горячий чан под открытым небом.Собрали 6 трендовых горных активностей, которые стоит попробовать летом:

На курорте «Газпром Поляна» лето стало самостоятельным сезоном со своими фишками, программами и бонусами. Здесь можно совместить SPA-процедуры в брендовых центрах Valmont и Thalgo, гастрономические занятия от шефа и прогулки по живописным тропам. Курорт предлагает скидки на проживание, подарочные ночи и активно продвигает летнюю повестку в рекламных кампаниях, доказывая, что лето в горах — не дополнение, а полноценное направление с уникальной атмосферой.

Горный отдых летом — это отдельный продукт со своей аудиторией, мотивацией и точками входа. Чтобы его успешно продавать, важно не просто «адаптировать» зимние инструменты, а выстроить отдельную маркетинговую стратегию.

5 советов по продвижению от BondSoft — агентства, которое специализируется на работе с отельным бизнесом:

1. Переупакуйте УТП под лето

Люди не ищут «катание на лыжах отель» в июле. Им интересны горные озера, воздух, отсутствие толп, гастрономия, йога, уединение и активный трекинг. Уберите с сайта и рекламных баннеров лыжи и сноуборды и покажите, как круто можно отдохнуть у вас на курорте летом — в тишине, с видом на горные вершины и без жары.

2. Сделайте акцент на визуал

Летний горный туризм пока не визуализирован в голове у большинства туристов. Публикуйте фотографии зеленых лугов, террас с видом, домиков у реки, бассейна в тумане. Визуал работает сильнее любого описания — не забывайте об этом. Инвестируйте средства в летние съемки: они — главные продавцы в рекламе.

3. Запускайте отдельные посадочные страницы

Не отправляйте пользователя на общий «всесезонный» сайт. Делайте лендинги под летние пакеты: отдых с детьми, романтические выходные, ретрит или гастротур. С понятными датами, акциями, программой и призывом к бронированию — с кнопкой WhatsApp или быстрой формой заявки.

4. Настраивайте рекламу на новые сегменты

Летний гость — не тот, кто был у вас в феврале. Он может искать «отдых без жары», «куда поехать в июле с ребенком», «спа и природа», «тур выходного дня из Краснодара». Не забывайте про таргет на пары, родителей с детьми, зумеров с FOMO и миллениалов с JOMO — у них разные мотивы, поэтому и объявления должны быть разными.

5. Работайте с блогерами и отзывами про лето

Если в выдаче по запросу «лето в Архызе» все еще только снег и лыжи — это проблема. Нужны свежие посты, короткие Reels, отзывы про SPA, горные тропы, бассейны и гастроужины. Блогеры и довольные гости — ваши лучшие друзья и амбассадоры в соцсетях.

Горнолыжные курорты летом — это не запасной план, а самостоятельное, насыщенное впечатлениями направление. Здесь меньше людей и больше воздуха, можно отключиться от интернета и приблизиться к себе. Отдых в горах — это не когда ты все успел, а когда тебе больше ничего не нужно.

Но чтобы турист увидел эту сторону курорта — ее нужно правильно показать.

Агентство BondSoft помогает отелям выстроить грамотную цифровую стратегию продвижения: разрабатываем позиционирование на лето, настраиваем рекламные кампании и SEO, работаем с отзывами и визуалом.

По вопросам сотрудничества обращайтесь через контакты 👇

Сайт: www.bondsoft.ru

VK: vk.com/bondsoft_ru

Телефон: +7 (495) 118-24-96

Email: info@bondsoft.ru

Канал в Телеграм