Меня зовут Константин Мурашнев, сегодня я хочу рассказать о своем новом стартапе - платформе дополненной реальности WoW Pack.
Идея
Сейчас российский рынок дополненной реальности, в плане предложений, состоит из игроков, которые ориентированы на создание проектов под бизнес-задачи конкретного клиента. Проектная разработка дорогое удовольствие, недоступное для небольших компаний. Мы хотим изменить структуру предложения в сторону тиражных решений по подписке - небольшой бизнес сможете создать собственное решение с дополненной реальностью в три клика и по низкой цене. Возможно, наш подход сделает решения доступными не только бизнесу, но и обычным пользователям. Например, вы сможете оживить свою визитку или создать запоминающийся подарок девушке с дополненной реальностью.
Как мы это делаем
Концептуально, мы объединим в одном окружении (на одной платформе) клиентов и поставщиков контента - видео, 3D моделей, изображений. Первые смогут в три клика заказать приложение и наполнить свою историю контентом, вторые - продавать свой контент.
Пользователь сможет выбрать несколько шаблонов приложения, контент и один из вариантов активации контента по
- Метке - стикеру или QR-коду.
- Геолокации - привязка к месту через координаты на улице.
- Indoor координатам внутри помещения.
Возможности AR-платформы WoW Pack:
- Запуск и управление рекламными кампаниями.
- AR-market, размещение и продажа AR-контента.
- Реализация игровых механик и коллаборация с партнерами.
- Биллинг и возможность оплаты по QR-коду.
- Отчетность и аналитика по рекламным кампаниям.
- SDK для разработчиков мобильных приложений.
- Открытый API и интеграция с сервисами.
Пока, мы используем сторонние технологии распознавания, но в будущем, планируем разрабатывать собственные.
Бизнес-модель
Доступ пользователей к платформе будет доступен по подписке стоимостью от 50$ в месяц. Часть контента в AR-market будет предоставляться бесплатно.
Владельцы контента смогут размещать его в магазине. Стоимость контента будет дополнительно включена в подписку. Разработчики приложений будет использовать наш SDK за ежемесячную оплату.
После запуска платформы мы анонсируем партнерскую программу, к которой смогут присоединиться рекламные и digital агентства, дизайнеры, производители контента и разработчики мобильных приложений.
Зачем это бизнесу
Мы провели исследования влияния элементов дополненной реальности на метрики. рекламных активностей. Вот, что у нас получилось:
- Вовлеченность - конверсия установка приложения - просмотр 44,8%.
- Шеринг - желание делится WOW эффектом - 61%.
- Конверсия в продажу - 13,3%.
- Среднее время взаимодействия с дополненной реальностью - 3 м 20.
- Средний показатель повторных взаимодействий - 4.3
Важно отметить, что фактически мы объединяем оффлайн и онлайн форматы рекламы. Как следствие, оффлайн становится прозрачной историей, которую можно наконец точно посчитать.
Страт платформы
В настоящее время мы проводим внутреннее альфа тестирование. Запуск платформы запланирован на третью декаду августа. Приглашаем всех заинтересованных принять участие в бета тестировании новых инструментов дополненной реальности, которые удешевят заказные проекты в разы.
Константин, вот я разработчик, пишу AR-проекты года три. Для кого-то делал примерку очков, для кого-то — поиск призов в кафе à la Pokémon GO, для кого-то — анимацию кроссовок (до сих пор не уверен, зачем).
Сейчас заказчики уже умеют накидывать MVP самостоятельно без кода. Недостатка в SDK и даже в инструментах для создания сцен не наблюдается — от Apple Reality Composer до Facebook Spark AR Studio.
Проблема, собственно, одна — бизнес-модель. Хайп прошёл, получать клиентов бесплатно на вау-эффекте больше не получается.
Даже для онлайн-шопинга, где выгода должна быть очевидна (примерка вещей на себя и в пространстве), не набирается критическая масса товаров. Стоимость массового изготовления качественных 3D-моделей настолько большая, что даже IKEA за 4 года смогла сделать лишь небольшое подмножество своего каталога.
Можете конкретизировать — какого типа заказчики прежде всего должны использовать ваш сервис, зачем им это нужно (про исследование прочёл, но без конкретики выглядит несерьёзно — цифры разные для разных типов приложений, да и не привязано оно к вашему сервису), на чём клиенты будут зарабатывать?
Ну мы делаем 3D модели за такой прайс. Он доступен уже малому бизнесу вполне. Важно, с нами не нужно иметь навыки программирования и знать чей-то SDK. Те. с задачей запуска рекламной кампании, условно справится маркетолог. Далее пользователь платит подписку, которая зависит от количества показов и начинается с 50 $. Мы, фактически, делаем AR истории доступными.
Не понял, за какой прайс? За 50 долларов вы делаете 3D модели?
Например, надо перевести каталог условной Ламоды в 3D-объекты с ригами для натягивания на манекены с качеством не хуже Marvelous Designer. Ваша цена?
По ссылке стоимость создания 3D моделей выделена - от 5,000 рублей
Вижу. У магазина типа lamoda 700 тыс. товаров — думаете, они готовы потратить 3,5 млрд ₽? Да и модели сложные, 5 тыс. ₽ не хватит.
Требуется революционное решение, чтобы переводить товары в 3D стало также дёшево, как фотографировать в студии, типа 50–100 ₽ / фото. Что-то на стыке фотограмметрии и 3D-сканирования с автоматической конверсией в приемлемый для AR формат. Тогда AR станет массовым.
Если они заработают 5 млрд, то с удовольствием потратят и 3,5. Согласен, что пока дорого для такого продуктового портфеля, как у @Lamoda , но для разовых рекламных кампаний уже дешево. @Lamoda давайте пробовать ;)
Про исследования будет отдельный пост.
Мы делали нечто подобное и проблема в том, что:
1) Юзеры не хотят ставить приложение чтобы посмотреть на этикетку с AR эффектом ( AR видели уже все )
2) Бренды не хотят приводить трафик в чужое приложение в принципе
Единственным вариантом может быть WebAR и платформы на его основе, советую посмотреть именно в эту область.
За наводку на WebAR спасибо, но для iPhone лучше использовать родной Apple ARQuickLook. Он встроен в Safari и без установки приложения показывает модель в AR, да ещё позволяет встроить кнопку Apple Pay (смотрите нижнюю часть страницы ниже — Examples on the Web):
https://developer.apple.com/augmented-reality/quick-look
Пример WebAR! Угощайтесь и прикрутим инструменты к нашей платформе дополненной реальности, да :)
Да, работает. Пиццу показывает, можно продавать владельцам ресторанов и служб доставки. Только кнопку покупки приделать.
MyWebAR тоже ваш сервис, или просто под руку попался?
MyWebAR принадлежит компании DEVAR, лидеру рынка дополненной реальности в РФ (и не только)
Кнопку можно сделать картинкой или сплайном, а на них навесить ссылку. В редакторе mywebar есть такая фича.
И чем закончилось? По один, есть понимание, что пользователь может посмотреть после покупки дома (есть обнадеживающая статистика Пятерока и есть кейса Тролли. Караоке по скачиваниям) и тут критичен сценарий, в котором будет интересно не только смотреть, но и играть, например. По два - ну сделать white label или пусть берут SDK и встраивают в свое приложение. Спасибо за совет!
Идея Apple с кнопкой Apple Pay поверх AR-модели должна сработать. Возможность была объявлена на WWDC 2020 в конце июня, только с iOS 13.3 и выше. Статистики пока нет, но интересно будет сравнить конверсию с товарами без AR и кнопки покупки:
https://developer.apple.com/documentation/arkit/adding_an_apple_pay_button_or_a_custom_action_in_ar_quick_look