Изначально, такое понятие как сайт, было чем-то из серии онлайн каталога продукции. Никто не забивал себе голову зачем нужен сайт, никто не думал про SEO, никто не думал каким-то образом рекламироваться в интернете.
Я помню времена, когда к нам обращались за сайтом с целью «ну мне на визитке, чтобы напечатать». Качество таких сайтов находилось за гранью, но на тот момент все работало.
Однако, развитие поискового продвижения влекло за собой ужесточение алгоритмов поиска, а значит и повышение требований от Яндекса и Google. Я часто сталкиваюсь с тем, что приходится объяснять клиенту, буквально на пальцах, что «ну у меня же красивый сайт» недостаточно для того, чтобы выйти в ТОП.
По сути, сайты участвуют в конкурсах на Мистер и Миссис ТОП. Есть список требований - вы должны уметь «танцевать и петь», «быть красивым», «уметь поддержать беседу» и «быть умным». Если вы умеете что-то одно, то вам не дадут приз победителя, а значит и место в ТОПе. В жизни мы все это понимаем, но как только проваливаемся в интернет, нам кажется, что просто быть красивым, уже достаточно.
Сами поисковики не раскрывают всех нюансов для сеошников, потому что им это не интересно.
Вот краткая и размытая справка от Google https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines?visit_id=637836375461851430-3475176808&rd=1
А вот от Яндекса, еще более размытая https://yandex.ru/company/rules/optimization/
Общий смысл – делайте для людей и все у вас будет. Круто, да? А что делать, кто его знает. Так и рождаются сайты «по красоте», абсолютно не пригодные для SEO.
Прежде, чем сделать сайт, вам нужно понять для себя, какую цель вы преследуете, что вы хотите получить от этого инструмента?
Если это виртуальная визитка вашей компании, то зачем она вам нужна? Напечатать на листовках и визитках? Стоит ли это своих денег?
Если вы планируете таким образом получать клиентов, то с помощью какого канала?
Сделаю сайт, а потом решу, что с ним делать. Сайт нужен, он есть у всех.
Ну да, у всех, или почти, но не многим сайт приносит реальный доход. Если не заложить SEO в самом начале, на этапе создания сайта, то потом придем мы, злые и страшные сеошники, которые заставят программистов переделывать сайт заново. Потому что "просто сайт" и "сайт под SEO" – это совершенно разные вещи.
Вот вам пример, сайты одинакового направления - один для продаж из интернета, второй просто сайт.
Видите разницу? 28000 человек в месяц, не плохо, да? Когда я показываю потенциальным клиентам, сколько прибыли они упускают, не используя SEO, чаще всего это вызывает настоящий шок.
Вы все еще хотите сайт для визиток?
Красивый сайт можно использовать для рекламы в Директе, но вы должны помнить, что там вам придется заплатить за каждый клик, за каждый переход. Представим первый сайт – дающий рекламу в Директе, примерно 28000 людей перешли на него за месяц, при этом в Директе стоимость 1 клика по Москве, если сильно занижать, 50 рублей за переход. Это 1 400 000 рублей в месяц, чтобы получить столько же людей на сайт. В SEO клики бесплатные, вам просто нужно выйти в ТОП.
И все это про деньги и прибыль, а не про красоту сайта, и сделать "чтобы был". "Чтобы был" сейчас не работает, люди зарабатывают на своих сайтах, а не любуются ими перед сном.