Когда в детстве я задавала папе вопрос «где», он иногда отвечал «в Караганде». Говорят, в Казахстане в Караганде есть креативные ребята из студии «Otherwise», которые на мой взгляд, здорово пофантазировали над ребрендингом McDonald's и залетели в крупные новостные telegram-паблики. Не смогла пройти мимо, комментирую.
Как сообщают новости, в ноябре 2022 McDonald's приостановил работу своих ресторанов в Казахстане из-за проблем с импортом продукции. Наша «Вкусно и точка» (замена McDonald's в РФ) буквально на днях отправила заявку на регистрацию товарного знака в Казахстане. Пока статус регистрации, кажется, в шатко-валком состоянии. Кстати, о ребрендинге «Вкусно и точка» в РФ здесь.
Палитра получилась очень патриотичная. По крайней мере, я увидела именно отражение в палитре государственной символики: флаг и герб Казахстана. Если ребята в выборе палитры шли от патриотической идеи, то с тёплыми цветами повезло и в контексте ниши они действительно очень аппетитные и сочные, ассоциируются с горчичкой, соусами, сыром, картофелем, а вот оттенок голубого...
... в сочетании с жёлтым и белым у меня ассоциируется с морем, горячим песочком, с бассейном, в общем с курортным отдыхом. И девушка белым с полотенцем на голове (на баннере) ещё больше усиливает эти ассоциации.
Была в Казахстане лет пять назад, традиционный тамақ у них действительно очень вкусный (тамақ переводится как еда). Вновь чувствую дух патриотизма!И здесь удача – игра слов: «поехали в мак» (тамақ), ну вы понимаете о чём я. Если бы в России после ухода McDonald's придумали что-то с обрывком «мак», многие были бы счастливы :) скажите, в Казахстане тоже сокращали «мак»? Если да, то McDonald's «Свой Мақ» станет у потребителей ещё любимее.
В завершении про логотип. Не знаю как вам, но в букве «қ» (если перевернуть) мне видится чуть видоизменённая, более мягкая часть логотипа McDonald's. Подумали и решили: если оставлять «мак», то только с кусочком оригинального лого :) ну либо мне пора отдохнуть и перестать играть в Эркюля Пуаро.
Материал подготовила Александра Лынова, креативный директор, графический дизайнер. Присоединяйтесь в мой блог Вконтакте или канал в Telegram.