Что теперь будет с блогерами без инстаграма?

Новость о блокировке Instagram на территории РФ потрясла всех. Даже тех, кто там не особенно-то и появлялся.

Давайте для начала разберем какие категории блогеров есть в Instagram на русскоязычном рынке.

• Блогеры эстеты или «визуальщики», к ним относятся фотографы, контент креаторы, fashion инфлюенсеры и т.д. Основной контент завязан на эстетичной картинке.
• Блогеры эксперты. Это те, кто причисляют себя к какой-либо специальности (маркетинг, пиар, психология и т.д) и делятся своими знаниями в формате постов, сторис, прямых эфиров и т.д. Основная фишка контента - польза и, в основном, текстовый формат. Нередко у них есть инфопродукты и другие обучающие программы.
• Медийные личности. Это те, кто стал известным за пределами Instagram. Предприниматели, модели, телеведущие, актеры и т.д.

Если кого-то забыла - велкам в комментарии.

Для первой категории блокировка Instagram стала наиболее критичной. Почему?

Во-первых, именно к таким блогерам чаще всего приходили бренды за рекламой. Мало того, что с рынка ушли многие международные бренды, так и локальные бренды скорее всего не рискнут теперь выделять маркетинговый бюджет на «запрещенную» сеть. Доход таких блогеров зависел исключительно от рекламных бюджетов, которые теперь перераспределят в пользу других соцсетей.

Во-вторых, пока что для этой категории блогеров нет лучшего аналога визуальной соцсети.

В-третьих, больше нет возможности привлекать новую аудиторию - нельзя запускать таргет.

Многие из таких блогеров переходят во Вконтакте, но, т.к это не глобальная соцсеть, развитие на этой площадке выгодно только тем блогерам, которые не собираются уезжать из России или сотрудничать с зарубежными проектами.

Вторая категория блогеров, на мой взгляд, пострадала меньше всех. Эксперты быстро переметнулись в Telegram. Т.к их контент в Instagram и так был заточен под тексты - перестроиться было не так сложно. Более того, в телеграме предусмотрена монетизация каналов. Так что на рынке телеграм каналов теперь большая конкуренция!

Про третью категорию инфлюенсеров не берусь судить. Тут скорее идут в счет личные переживания «звезд». Большая часть дохода медийных личностей складывалась не из инстаграма, а из сторонних проектов (реклама на ТВ, выступления, фотосессии и т.д). Эта категория скорее больше пострадала из-за ухода иностранного глянца с российского рынка.

Конечно, истинные фанаты соцсети продолжат сидеть там при помощи VPN сервисов. Однако уже сейчас понятно, что трафик и охваты сократятся. Так что те, кто втайне мечтал о том, чтобы блогеры «пошли работать на завод» могут потирать ручки. Доходы блогеров уже сейчас существенно сократились.