Кейс: Горчичное масло. Результаты тестовой кампании. Бюджет 3000 рублей

В марте этого года ко мне обратился клиент с проектом горчичное масло. До пандемии клиент успешно продавал масло за границей и он решил реанимировать проект, чтобы продавать продукт здесь в России.

Продукт: горчичное масло разных видов.

Цель кампании: показы для повышения узнаваемости бренда, продвижение товаров.

Выделенный бюджет: 3000 рублей для проведения тестовой кампании.

Что было сделано?

Создано сообщество Вконтакте с нуля. Добавлена обложка, меню (разделы: отзывы, акции, доставка, статья о масле), виджеты, размещены товары. Разработан единый дизайн.

Перед запуском создана рекламная стратегия.

Креативы. Затестировано было 3 креатива, на деле лучше всего зашло просто объявление с профессионалами фотографиями, которые сделал заказчик.

Целевая аудитория. Веганы, вегетарианцы, йоги, спортсмены, девушки следящие за фигурой и питанием, диетологи, хозяйки кухни.

Анализ конкурентов. Проанализировано более 30 сообществ конкурентов, читала их посты, смотрела чем интересуется ЦА (читала комментарии и таким образом выявляла их боли, потребности и интересы). Благодаря ТХ подсмотрела какие промопосты у конкурентов хорошо идут.

Запуск рекламы. С помощью парсинга были собраны аудитории. Лучше всего зашли объявления на самую горячую аудиторию, т.е. на недавно вступивших и активных пользователей групп конкурентов. Активные пользователи CTR 2.483%. Недавно вступившие CTR 1,359%. По ключевым CTR 0,535 составил. Формат объявлений использовался: карусель, универсальная запись, запись с кнопкой. Успела еще попробовать запустить рекламу на веганов, но получилось не очень, надо было доработать креативы :)

Результаты тестовой кампании. Время проведения тестов — 10 дней. Нашлись рабочие связки, хороший CTR, 94 перехода, 14 вступлений в группу. Можно было бы масштабироваться и увеличить узнаваемость бренда, но к сожалению клиент решил направить силы в другое русло :)

Telegram: @zamarinaem

Вконтакте: https://vk.com/zamarinaem