{"id":13571,"url":"\/distributions\/13571\/click?bit=1&hash=d83cff4565300d1a2d0608fa73dd700b196f4b77356ac6255703ca3cdf2503d0","title":"\u041a\u043e\u043b\u043b\u0430\u0431\u044b, \u0440\u0435\u044e\u0437\u044b, \u043a\u043e\u043b\u043b\u0430\u0436\u0438... \u0414\u043b\u044f \u0447\u0435\u0433\u043e \u0432\u0441\u0451 \u044d\u0442\u043e?","buttonText":"\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"bf0e0fe0-842c-5899-bb40-4efc00426ccf","isPaidAndBannersEnabled":false}
Сценалогия

Окупаемость медиафасада. Что важно знать?

Красивые медиафасады достаточно недавно вошли в нашу жизнь, но уже заняли там достаточно прочную позицию.

На рекламу денег всем и всегда жаль, но без нее тоже никак. Поэтому многих интересует вопрос, а какой же на самом деле срок окупаемости медиафасада, стоит ли в него вкладывать деньги? Или это пустая трата, которая не принесет нужного результата?

Как известно на медиафасаде продается время. То есть заказчик рекламы платит за эфирное время. Причем его можно подобрать с учетом его пожеланий и возможности вписать в сетку эфира. Это гораздо проще и дешевле, чем на телевидении, а поэтому имеет свои дополнительные плюсы. Недостатка в клиентах ощутить невозможно, т.к. реклама – это двигатель торговли. Пример Санкт-Петербургской Башни конституции (БЦ "Leader Tower"), где стоимость ролика за месяц стоит 8 620 300,8 руб. и при этом срок ожидания запуска рекламы минимум 2 месяца доказывает выгодность данного проекта.

Но как мы понимаем, установка медиафасада несет под собой определенные затраты.

В первую очередь, для понимания эффективности вложений надо знать несколько важных показателей:

  • проходимость места, в котором планируется разместить медиафасад – влияет на показатель GRP (т.е. учитывает сколько раз рекламное сообщение попадается людям на глаза за период рекламной кампании и означает количество набранных пунктов рейтинга для определенного временного промежутка по аудитории);

  • величины рекламного фасада;

  • количество и продолжительность роликов, которые мы планируем показывать;
  • стоимость электроэнергии;
  • стоимость оборудования.

Рассмотрим затраты на примере установки светодиодного экрана 600*300 см на Петроградской стороне г. Санкт-Петербург. Сразу оговоримся, что расчет носит ориентировочный характер и зависит от местоположения, выбранных моделей оборудования, различной стоимости электроэнергии, ну и соответственно различиях в продажных ценах.

Реальная стоимость продажи рекламы на февраль 2022 г. в г. Санкт-Петербург составляла 40 тыс.руб. за 15 секундный ролик с условием выхода 288 раз в сутки. То есть показ 1,2 часа.

Для наглядного расчета давайте возьмем 5 клиентов в первый месяц и дальше предположим, что каждый последующий к нам будут приходить еще по 5 рекламодателей. Хотя реально будет существенно больше, так как они не смогут занять все эфирное время.

Построим небольшую табличку

То есть через полгода наши затраты окупятся и начнут приносить доход.

Также следует отметить, что затраты окупятся быстрее, потому что темпы инфляции и стоимость капитала через полгода обесценится существенно больше. Даже, если использовать не собственные средства, а привлеченные, например под ставку 20% годовых (а это очень высокая ставка), и не использовать вообще коэффициенты приведенной стоимости, то они окупятся полностью через 7-8 месяц и далее начнется работа с рентабельностью порядка 88%.

Достаточно высокие цифры и достаточно короткий срок окупаемости проекта говорит о том, что в этом есть смысл. Причем следует отметить, что даже пандемия не смогла убить рекламный бизнес. Так как часть его начало работать на государственный заказ, напоминая о необходимости использовать маски и перчатки.

Компания Scenaled подберет для вас антикризисное решение под ваш запрос и бюджет. Обращайтесь к нам, мы с радостью поможем вам реализовать ваши самые заветные идеи!

0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null